人物档案：
王汝鹏，现任中国红十字基金会秘书长。1961年出生于湖北省黄岗市罗田县匡河乡双界岭村。曾从事过教师、报社总编、团中央青基会信息中心总干事等职务。之前曾在中国青少年发展基金会工作长达15年之久。
“红基会活了。”这是这几年来，人们的直观感受。
谁也没有想到，两年时间内，一个因原始资金被骗而背负争议的非营利组织，善款募集突然实现了从零到逾亿元的跨度，这个奇迹就发生在红基会，而中国红十字基金会（以下简称“红基会”）秘书长王汝鹏起到了至关重要的作用。
复制第二个青基会
1996年12月20日，红基会成立，由中国红十字总会主管，以弘扬人道、博爱、奉献的红十字精神为宗旨。为此，国家财政拨款5000万元人民币作为启动资金。不幸的是，1997年，红基会大笔启动资金被骗，随后便陷入困境，工作处于停滞状态。
直到2005年，红基会才有所起色，当年，获得社会捐款达2600多万元。与此同时，这些善款推进红基会助医和助学两大公益项目实施，包括援建博爱卫生院（站）百余所，培训乡村医生，救助白血病等重症儿童，资助贫困农民、贫困大学生，捐建博爱小学和红十字书库等。
把红基会搞得如此红红火火，逐步将红基会推向复兴之路，不得不提到一个人，他就是时下主持红基会日常事务的秘书长王汝鹏。
王汝鹏曾在中国青少年发展基金会连续工作长达15年，被视为青基会旗下为数不多的几位得力干将之一。纵观王汝鹏运作红基会的手法，有人称常有青基会希望工程的影子。对此，王汝鹏笑着说，“实际上，我是在复制第二个青基会”。
从零到亿元善款募集奇迹
王汝鹏很清晰地记得，正式加入红基会是在2005年3月。当年，红基会善款募集打破前几年的零纪录，获得社会各界的捐款达2600多万元。刚带领红基会就能筹到如此多的善款，王汝鹏有着自己的“套路”。
王汝鹏说，仿照青基会希望工程以前的模式，为了筹集善款开展公益救助活动，红基会也利用各种渠道向社会各界发出催人泪下的募捐信，引起人们的感情共鸣。虽然因此得到的每笔捐款不大，但是聚集起来，数目就不少了。
事实上，王汝鹏也擅长借助和利用媒体对突发事件进行“公益炒作“，以“公益炒作”产生的实际影响来树立红基会的声誉和形象。
2005年6月10日，黑龙江宁安市发生特大山洪，沙兰镇中心小学被冲毁，造成重大人员伤亡。红基会立即提出“帮受灾孩子盖一所博爱小学”倡议，呼吁社会各界伸出援助之手。在媒体宣传报道下，红基会共收到社会捐资1206608.34元，全部用于沙兰博爱小学建设。
这被王汝鹏自认为是在红基会“对突发事件快速反应”的成功之作。而后，又发起了白血病儿童救助公益活动，在社会上引起广泛影响。
此外，利用明星效应来扩大红基会的影响力，这也是王汝鹏惯用的招数之一，往往屡试不爽。
从启动“红十字天使计划”，聘请中国明星足球队为形象大使团，到请前超女冠军李宇春作形象大使，设立玉米爱心基金；再到李亚鹏和王菲夫妇发起嫣然天使基金；依靠明星效应，目前，红基会已在受灾严重的6个省的贫困乡村立项援建15所博爱卫生站，援助资金75万元；向四川、重庆等10个受灾省区捐赠物资折合人民币470多万元。
“这是一个双赢的结果，借助明星，红基会扩大了公益活动影响，产生了巨大的社会效果。对于明星来说，参加公益活动有利于塑造自己的形象。”王汝鹏认为。（于佳莉） |
