■ 本报记者 李庆

　　 乡村振兴是一项系统性、长期性的事业，离不开多元主体的参与，也离不开公益力量的持续助力。近年来，随着数字技术的快速发展，互联网平台凭借自身独特优势，不断探索参与乡村振兴的新路径、新方法，为乡村振兴注入新活力。小红书“创造有意司”公益项目从四川凉山达祖村起步，在云南金平持续深化，依托平台生态优势，探索出一条创意赋能、价值共创、长效可持续的乡村公益新路径。

　　 作为互联网平台，小红书拥有强大的内容创作能力、年轻且充满创造力的创作者网络、成熟的社区传播体系以及鲜明的审美文化优势。“创造有意司”项目立足平台自身特点，充分发挥内容、创作者、传播、审美、链接等核心优势，将青年创意、设计能力、传播资源与乡村实际需求深度结合，以“引青入乡、灵感下乡”为理念，把城市创意资源精准导入乡村，使乡土价值有效传递至公众视野，探索形成了年轻化、精准化、创意化的乡村公益新模式。

　　 从四川凉山达祖村首站聚焦乡村社区营造，到云南金平站围绕蝴蝶生态、哈尼梯田、民族文化、特色产业系统发力，“创造有意司”始终坚持尊重乡土、扎根在地、注重长效。在达祖村，项目聚焦乡村空间活化、文化传承与社区活力提升，用青年创意激活乡村日常。在金平，项目持续深化实践，线上发起“交换一只蝴蝶”公益接力，以创意参与带动生态保护，曝光超3.8亿次，让边境生态之美被广泛看见；线下集结青年艺术家深入哈尼梯田，打造主题艺术策展，将闲置田棚转化为生活美学空间，把农耕场景升级为文旅体验场景；联动百余位设计师打造 “金平礼物”县域品牌，升级农产品包装、开发文创伴手礼，带动手工艺人就业增收，建立消费反哺公益机制，推动生态保护、产业发展、民生改善协同共进。

　　 “创造有意司”项目的可贵之处，在于立足平台优势，探索出一种与传统公益互为补充、相得益彰的新型参与方式。它不依赖大规模资金投入，而是以创意为核心、以连接为手段、以价值为导向，将平台擅长的审美力、传播力、连接力转化为乡村发展的实际助力。它不追求短期流量效应，而是注重在地融合、长效赋能，所有创意设计扎根乡土文化、贴合村民生活，推动乡村从外部帮扶转向内生发展；充分激活青年力量，让青年无需长期扎根，就能用设计、文案、摄影、策划、传播等所长赋能乡村，实现青年价值与乡村发展的双向成就。

　　 在国家大力推进 “文艺赋美乡村”、鼓励社会力量参与乡村振兴的背景下，互联网平台参与乡村公益的空间更为广阔。小红书“创造有意司”项目的实践，充分体现了互联网平台参与乡村建设的独特价值：以平台为纽带，链接城乡资源；以创意为动能，激活乡土价值；以青年为主体，注入青春活力。这种模式，既契合互联网平台的发展特质，又顺应乡村振兴的多元需求，为互联网企业履行社会责任、参与公益事业提供了新思路、新范式。

　　 乡村振兴需要多元力量协同发力，传统公益模式的持续深耕与互联网新模式的探索创新，都是推动乡村发展的重要力量。小红书“创造有意司”实践，是互联网平台立足自身优势、创新公益路径的积极尝试。期待更多互联网平台立足自身特色，发挥资源优势，探索更多契合乡村需求、可持续、可复制的公益模式，汇聚数字时代的多元主体，为全面推进乡村振兴、绘就和美乡村新图景贡献更多智慧与力量。