11月14日，由中国乡村发展基金会发起编写的《2023-2024中国演艺明星公益观察报告》（以下简称《报告》）在第37届中国电影金鸡奖（暨）2024年中国金鸡百花电影节系列活动——金鸡电影收藏艺术展上发布。

　　 中国乡村发展基金会副秘书长王鹏在致辞中提到，中国演艺明星作为文艺工作者的代表，不忘初心、勇担责任，长期参与支持公益慈善活动，是新时代风气的先觉者、先行者和先倡者，已成为中国公益事业的一个重要组成部分，蕴含着激发催人奋进的影响力，播散着引领世道人心的正能量。明星公益慈善行为对于社会主义精神文明建设，弘扬社会主义价值观，助力乡村振兴都具有重大现实意义和深远历史意义。

　　 据介绍，为促进演艺明星公益专业、规范、健康发展，从2017年开始，中国乡村发展基金会在中国传媒大学全国公益广告创新研究基地、中国人民大学公共传播研究所、新浪微博、新浪微公益、艾漫数据等单位的支持下，委托ABC美好社会咨询社执行编写《年度中国演艺明星公益观察报告》和《经典案例》，通过连续七年对中国演艺明星公益行为进行观察，不断总结演艺明星公益模式，持续分析演艺明星参与公益慈善的现状及面临的挑战，以期更好助力演艺明星公益事业健康发展。

　　 中国人民大学公共传播研究所所长、新闻学院教授、博士生导师黄河作为特邀发布人发布《报告》主要观点及内容。

　　 《报告》指出，在过去的2023年，公众对公益的关注度不断提升，数字科技、大数据、AI等技术赋能公益事业，为明星公益提供了良好的外部环境；在明星公益运作特点方面，公益机构仍是明星公益项目的主要发起者，儿童、环保、医疗健康、乡村振兴四大领域最受明星关注，明星公益模式不断创新，为公益慈善事业带来新的活力；在模式变化方面，明星参与形式更加多元，参与深度有所增长，公益活动新形式跌出，适配明星个人形象，项目管理更加规范，项目披露更加透明，明星团队加强了公益参与规划，保障参与的可持续性。

　　 《经典案例》所选案例具有代表性，尤其是经过七年的锤炼和业内多位专家学者的指导把关，已经建立了一套经典案例的评估标准与评选流程，对演艺明星如何参与优秀公益项目有一定的参考价值与指导意义。

　　 推动慈善事业发展是中国式现代化的内在要求，中国乡村发展基金会方面表示，期待和呼吁电影文艺界的朋友们更广泛、更深入地参与到公益慈善事业中来，激发社会各界的公益慈善意识，塑造良好社会氛围，为推进中国式现代化做出新贡献。 （李庆）