近日，由阿里巴巴公益和淘宝直播共同主办的阿里巴巴“热土丰收节”公益助农直播落下帷幕。在14名主播推荐下，青海平安沙棘原浆、河北青龙有机板栗仁、湖南永顺辣椒酱等23个县域的49款特色农产品在直播间热卖。

　　 据了解，为助力乡村振兴，阿里巴巴公益从2019年开始陆续选拔、派遣优秀员工担任“乡村振兴特派员”，累计走进全国29个县域。为帮助县域农产品走出大山，乡村振兴特派员引入各方资源，帮助当地开发高附加值的农产品，通过电商渠道销往全国。

　　 此次“热土丰收节”热卖近9万包的河北青龙有机板栗仁，就是其中一个成功案例。过去几年间，为了改变青龙板栗低价销售的困境，乡村振兴特派员刘琳和牛少龙接力，与当地政府一起培养本地电商主播带货，开拓线上销路；通过数字化打通产业链，完成了初级产品到深加工产品的升级，开发板栗仁、板栗棒冰等产品，打开全国市场。目前，该县从事板栗销售的相关电商店铺近4000家，带动就业人数1.5万余人。

　　 青海沙棘原浆系列也是此次公益直播的大热产品之一，销售近3万盒。这款产品是阿里巴巴公益与李佳琦公益团队、喵满分和青海平安高原农夫商家的合作成果之一。

　　 青海省海东市平安区是阿里巴巴乡村振兴计划定点帮扶县区。自2000年开始，生态立省的青海开始实施退耕还林、退耕还草工程，沙棘资源得到较快增加。平安的特产小果沙棘虽然营养丰富，但由于市场认知度低、采摘及加工成本高，一直未能充分发挥其经济价值。

　　 为改变这一现状，在国家税务总局大力帮扶和当地政府的带领下，众多力量一起探索如何实现生态林和经济林的双丰收。阿里巴巴派驻当地乡村振兴特派员冯中辉了解到情况后，联动李佳琦直播间及喵满分团队共同奔赴当地，开展深度溯源调研，经过多次走访和沟通，提出改良沙棘偏酸口感、优化包装设计等建议，产品改进后大受消费者欢迎，成为热销商品。

　　 据悉，阿里巴巴公益已连续数年与淘宝直播联合，带动淘宝主播参与公益助农活动，不仅帮助县域打开农产销路，也获得了消费者认可，展现了电商直播在助力乡村振兴、促进消费方面的巨大潜力。 （皮磊）