这个“双11”，在微博上拥有超620万粉丝的科普作家邢立达收到了一张淘宝颁发的“好人卡”。好奇之下，他点击查看卡片了解到其中的原委——此前在淘宝买过的商品中，不少是“公益宝贝”，即每完成一笔交易就会有一两分钱捐赠给商家指定的公益项目。

    这让邢立达既开心又感动：开心的是，自己无意间“做的好事”全部被淘宝平台记录了下来；感动的是，仅仅一两分钱的捐赠，汇聚成源源不断的爱心，帮助到了那些确实需要帮助的困境群体。

    “双11”不仅体现了商业的活力，更彰显出商业向善和科技的温度。实际上，有不少网友都在不经意间收到了淘宝颁发的“好人卡”。在淘宝搜索“好人有好报”，还能查看自己的“爱心足迹”，不论是一件T恤、一袋猫粮，还是一袋味精，可能都是“公益宝贝”。在买买买的同时顺手做公益，当交易峰值出现的时候，爱心峰值也随即出现。

    而这样的爱心传递，已持续18年。18年前，为给身患绝症的淘宝店主周丽红筹款，“公益宝贝”项目诞生，随后发展壮大，成为一个现象级的公益平台。根据规则，淘宝天猫商家可选择任意商品加入“公益宝贝”，自主设置捐赠金额、指定公益项目，捐赠金额可以是一分钱，也可以是其他任意金额。消费者购买商品并成交后，平台会按照商家设置的金额捐赠给其指定的公益项目。

    买东西就能做公益，在这种“润物细无声”的模式下，公益逐渐成为很多网友的一种生活习惯。而把“收入捐”升格成“交易捐”，“公益宝贝”也把单笔捐赠行为变成了源源不断的活水，聚沙成塔，并在“双11”这样全民关注、全民参与的节点，最大限度地把消费者的热情调动起来，形成融合消费者、商家、公益机构等各方的可持续性公益生态，让公益变得更简单、更持久。

    不仅如此，今年“双11”期间，淘宝首次升级“顺手买一件”为“顺手买益件”，将网友的购买行为更多导向“公益宝贝”、助农产品和残疾人店铺的商品。消费者顺手下单，善意传递也变得更为容易。数据最具说服力：仅在预售刚开启阶段，就有17万件公益商品上线了“顺手买益件”。这17万件公益商品，也大多来自“公益宝贝”。

    我们熟知的国货品牌莲花味精，在这个“双11”将全店商品设为“公益宝贝”，网友每购买一袋售价为3.9元的味精，都会捐出2分钱做公益；母婴品牌babycare不仅全店设置“公益宝贝”，还主动牵线“无痛分娩”公益项目，将“公益宝贝”和正处于分娩阵痛却没有经济能力打无痛分娩针的准妈妈们链接在一起……

    正如邢立达在微博中所写：“以往在淘宝买东西是买个开心，可以找到自己的心头好，现在发现，自己的这些即时性快乐还可以帮到别人，好像快乐也延长了一点。”我们也相信，当商业场景中融入更多善意，每一次科技创新及公益创新也将更具社会价值。（皮磊）