近日，由中国乡村发展基金会发起，中国传媒大学全国公益广告创新研究基地和北京艾漫数据科技股份有限公司支持，ABC美好社会咨询社执行编写的《2022年度中国演艺明星公益观察报告》发布，这也是该报告连续编写和发布的第六年。中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地主任和群坡作为特邀发布人，详细介绍了报告的主要观点及内容。

    该报告共包含四个章节，分别是明星公益发展回顾、明星公益行为实践观察、2022年度明星公益行为实践提炼和明星公益发展方向展望。报告指出，2022年公益慈善事业稳步发展，明星公益作为公益的重要组成部分，发挥了重要作用。2022年度明星公益行为主要包括授权传播、亲身参与、款物募捐、志愿服务和组织化运作等五种形式，协作模式主要包括与专业机构合作、明星自发活动以及参与互联网平台活动。

    报告指出，明星参与公益的形式逐步呈现专业化和品牌化发展趋势，为解决社会问题带来了多种可能性。明星公益传播形式逐渐突破了单一渠道，采用多元传播介质，并与互联网公益产品和公益节日深度结合。2022年度，明星公益在灾害援助方面占比较高，福祉保障仍然是其主要的关注点；此外，明星公益还呈现出主动曝光、透明开放和持续运营的典型特征。

    报告认为，从参与社区到影响社区，明星公益与社区公益的结合是一个重要的趋势。此外，互联网公益平台已成为明星公益传播的首选，明星品牌公益项目增多，慈善咨询具有重要的市场潜力。不过，报告也提出，明星公益体系化问题仍然是一个难题，而协同合力是解决问题的方向之一。（李庆）