■ 本报记者 皮磊

    发展电商直播销售家乡农特产品，通过短视频传播非遗文化，在抖音平台尝试文旅创业，通过直播分享养猪经验和技术……在乡村振兴战略背景下，短视频及直播平台的不断发展为乡村创造了无数新的机遇，越来越多的青年群体开始回归乡村，以自己的方式参与到乡村发展事业中。

    得益于抖音等短视频及直播平台，广大用户也能够更为直观地了解真实的乡村面貌，了解来自不同领域、不同类型、不同层次的乡村新农人和发生在他们身上的故事，激发乡村发展新的可能。而以往我们对乡村及乡村创业者碎片化、刻板化的认知，也逐渐被体系化的方式所取代。

    来自福建武夷山的沈丹曾在酒店做过服务员、摆过地摊，后来带着女儿回到了家乡。2018年，沈丹开始用短视频记录乡村的美食美景。通过她的镜头，网友们看到了武夷山的茶叶、笋干、熏鹅等特色农产品，并表达出购买意愿。这让沈丹逐步走上了抖音电商之路。仅今年上半年，沈丹团队在抖音平台就销售了79万件农产品。截至目前，她在抖音平台的粉丝达到了2000多万。

    来自河南温县陈家沟的李灵慧4岁开始习武，是陈氏太极拳第十三代传人。大学毕业后，李灵慧在洛阳理工大学做体育老师，教授太极拳课程。从最初注册抖音账号仿拍一些太极动作，到后来逐步摸索出自己的内容特色，仅仅半年多时间她的抖音账号粉丝就达到了38万。此后，李灵慧决定回到家乡陈家沟，全职运营抖音账号，推广太极文化。

    福建龙岩的陈飞峄从事养猪行业25年，多年的摸索让他积累了丰富的养猪经验。2020年，陈飞峄在儿子的建议下开设抖音账号，分享一些浅显易懂的养猪知识和技术，有的视频还配上了便于记忆的顺口溜，因此很受欢迎。截至目前，他的粉丝达到了76万，成为抖音平台上小有名气的农技创作者……

    在日前举行的抖音创作者大会——“激发乡村新可能”抖音美好乡村创作分享会上，来自不同领域的创作者们，分享了各自的成长故事以及在内容创作和商业化道路上的尝试。值得一提的是，他们不仅在乡村这片广阔的天地找到了新的发展方向，在实现自己人生价值的同时也影响并带动了家乡产业发展，让更多人从时代和技术发展中受益。

    “我们这些新农人搭上了时代发展高速列车，也希望为乡村振兴贡献自己的一份力量。”沈丹的这句话不仅仅是新农人的真情流露，更从侧面印证了在政策及各方努力下，乡村不断展现出的巨大吸引力和发展潜力。

    抖音公布的数据显示，过去一年，抖音平台新增乡村内容约4.5亿条，播放量超过2.3万亿次，点赞超过400亿次；“乡村守护人”“新农人计划2023”等话题的传播量超过7400亿次。美好乡村，正从愿景变成现实，从手机屏幕走进更多人的日常生活。

    在这个过程中，新农人或创作者们发挥着重要的“窗口”作用；而类似的短视频平台或互联网企业，则成为美好生活的链接者和放大器。

    两年前，抖音集团围绕乡村发展重点领域，从自身平台优势及业务能力出发，推出“抖音乡村计划”，以“人、货、景”三方面作为目标，打造了山货上头条、山里DOU是好风光、乡村英才计划、乡村守护人等一系列公益项目，助力山货销售、文旅推广及人才发展。

    系统性的助农战略、更具象的支持方向以及清晰的业务脉络，让上述帮扶模式在短时间内显现出了巨大的潜力。

    数据显示，过去一年，“山里DOU是好风光”落地10余个省份830余个县域，直接带动乡村游客数量约413万人次；在“山货上头条”项目带动下，抖音电商共助销农特产47.3亿单；聚焦乡村人才发展的“乡村守护人”项目，吸引30余万名抖音用户参与互动，累计带动乡村优质内容传播超3900亿次。

    由此，也产生了一批优秀的乡村创作者。他们之中，很多人都生于乡村、长于乡村，甚至在离开之后又回归乡村。短视频及直播平台的兴起让他们重新找到了人生方向，进而成为坚定的乡村守护人。

    卢小开就是其中一个较为典型的案例。他的家乡位于黑龙江省双鸭山市饶河县的一个小山村，父辈多以采山货为生。因为独特的地理位置，当地盛产山野菜、黑木耳、蜂蜜等特色农林产品。卢小开在抖音注册账户，分享山村风景及采山货的经历，吸引了很多人关注，他也因此走上了直播带货这条路。目前，双鸭山市大部分农林产品都通过卢小开的直播间进行销售。而在他的带动下，当地已有60多人返乡创业，通过短视频等方式推广家乡农产品。

    对于卢小开及无数像他一样的农村青年来说，抖音等平台最大的价值在于，其为农村人创造了一个低门槛创业的机会，同时对这一群体开展了一系列培育和扶持，帮助他们在乡村创业。而新农人们在成功的同时，又带动并影响了更多身边人，让祖祖辈辈依赖乡村生存的农户们看到了新的增收致富的可能。

    可以说，个体的成功和乡村的发展相辅相成，而对乡村的热爱在社会力量的加持下，也逐渐转化为一项可以长期经营的事业。乡村振兴美好图景由此徐徐展开。

    在抖音平台还有很多优秀的乡村创作者，他们也是时代转型的一个缩影。不过，对于他们乃至整个平台来说，在享受时代发展及技术变革带来的红利的同时，有一个问题也必须要提前考虑，即如何把流量和内容优势放大，让农村实现真正意义上的自我造血？

    换句话说，如何才能实现可持续发展？

    抖音乡村计划相关负责人表示，抖音未来将在乡村议题上持续投入培训、流量、货补等更多资源。其中，“乡村守护人”和“新农人计划”项目，将继续扮演优质乡村内容引领与乡村创作者支持的角色；“山货上头条”项目，将为创作者参与电商助农提供接口和支持；“山里DOU是好风光”项目，将提供不同的乡村文旅项目，帮助创作者助力乡村文旅发展。此外，抖音还将针对农业技术推广开展“来抖音学农技”专项，进一步促进农业信息普惠。

    这一系列措施将产生怎样的效果，也值得期待。