9月1日，第七届阿里95公益周启动。据介绍，这一年最核心的变化是，作为平台核心筹款产品的“公益宝贝”又有了新的思路和场景。

    今年95公益周期间，为了带动更多的伙伴、更多的公益项目加入互联网公益的行列，阿里公益针对机构和生态推出了“XIN海计划”。

    9月1日至30日期间，100个公益好项目将在阿里公益平台通过“公益宝贝”向全平台品牌商家路演，获得对几百万商家自我推介的机会，再由商家品牌主动选择是否纳入“公益宝贝”商品定向捐赠名单。100个新的公益网店将在阿里公益的辅助支持下上线淘宝开始运营，让更多的机构在淘天平台获得品牌体系建立和直接沟通消费者的渠道。100个机构还将在爱能星球累计更新137个行为公益项目，并通过爱能社区的形式，聚集年轻群体，通过互动、游戏、答题、捐步社区排名等方式社交化持续做公益。

    “公益宝贝”作为阿里公益在互联网公益领域最早探索的产品，有效实现了将公益项目嵌入到消费者与商家高频次的交易行为之中，以小额海量、即时同步、便捷高效的方式实现了低成本、规模化的公益资源筹集，打通“电商+公益”价值链，将爱心商家、消费者、公益机构、受益人等多元社会力量进行聚焦整合，构建了一个可持续发展的公益生态。

    “公益宝贝”至今已经运营18年，捐赠主体始终是淘宝天猫上的爱心品牌和商家伙伴。通过“公益宝贝”计划，近千万商家已成为现代化慈善主力军。今年，这一模式在更多的阿里生态场景中正在出现贴合业务特色，又有场景创新的新延展。

    如，饿了么通过自身产品体系建设，在“爱心商家”平台捐赠方面有了新的拓展：他们将联手公益机构上线四个公益项目，重点投入社区服务。整个95公益周期间，用户在饿了么App搜索“95公益周”，进入爱有一万种可能的公益页面，不仅能够助力“爱心吃货豆”，还可以享受“爱心商家”特别支持品牌提供的专享福利。

    随着今年95公益周的来临，饿了么“爱心商家”整体项目迎来升级，增加了上海联劝公益基金会呵护未成年人心理健康的“未爱小屋·蓝e站”项目以及爱德基金会改善老年群体生活水平的“爸妈食堂”项目。

    此外，升级后饿了么用户可以在App内更直观地看到自己订单所凝聚的爱心，订单详情页以及订单列表中均会体现该订单的捐赠金额。用户还能通过App端“我的”页面查看自己所有的公益及环保行为。

    据悉，本届95公益周，有20多个阿里集团生态App以开屏方式共同加入行动，更多的业务在自己的场景和商业平台上正推动更多的公益参与和公益行为发生。阿里95公益周一直强调“人人参与才是公益”，在带动更多人参与公益行动领域，历年都有明确的主张和行动方式。今年，阿里公益利用自身公益平台产品爱能星球，推出了新的公益玩法爱能社区，邀请全国100个机构的137个项目，广泛发动自己的志愿者和爱心群体，到线上参与公益行动。

    阿里巴巴公益基金会理事长孙利军表示，“从救助魔豆妈妈周丽红一个人，到救助全国乃至世界5000万人次，从一个偶发的社会救助变成持续18年的全球爱心接力，公益宝贝不仅仅属于阿里，更是属于百万商家和消费者，属于所有生态伙伴。”

    孙利军谈道，第七个95公益周，阿里公益“将继续以商业向善为方向，联手平台千万商家，链接全国亿万消费者，合作更广泛的社会组织，提供更年轻更趣味性的公益互动平台，一起促进公益生态的繁荣发展”。（皮磊）