近日，茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜等九家新茶饮品牌携手中国乡村发展基金会，设立“新茶饮公益基金”，未来将主要聚焦欠发达地区乡村振兴、产业助农，通过新茶饮产业链反哺上游农业，同时兼顾助学及重大灾害救助等。

    原国务院扶贫办副主任、中国乡村发展基金会副理事长陈志刚在基金成立仪式上表示，新茶饮品牌的善举充分体现了中国新茶饮行业企业的眼界、格局和担当。

    基金首募规模达数千万元

    据悉，该基金是新茶饮行业首个公益基金，由九家新茶饮品牌以不等额捐赠设立，首募规模达数千万元。九家新茶饮品牌表示，携手设立新茶饮公益基金是基于品牌间共同公益价值主张，以“授之以渔”的可持续方式为乡村振兴提供长效助力，以社会责任与产业价值相融合的方式推动新茶饮行业健康发展。

    九家新茶饮品牌分享了各自的公益经验。其中，茶颜悦色“小爱计划”的发起源于员工巡店时遇到的一对“特殊”母子：儿子小湘来(化名)患有渐冻症,母亲靠在车站附近擦鞋挣钱,虽然生活较为艰难,但他们依然乐观、坚强。为此，茶颜悦色创始人决定拿出该店铺的部分收入帮助这对母子。而受此事启发，茶颜悦色决定发起“小爱计划”，通过“门店一对一帮扶”“小爱奶茶车”等方式传递温度。

    益禾堂“百大果农计划”初心是呼吁大家保护自然。益禾堂计划联合100位果农开启百大果农计划，为年轻人提供更优质饮品，并以此响应乡村振兴。

    书亦烧仙草先后在贵州、四川、广西等地联合当地企业，尝试建立“乡村振兴”基地。2022年，书亦烧仙草与贵州六盘水水城区合作，一年采购刺梨上万吨；与四川凉山州合作，采购桑葚、石榴等，其中西昌阳光青提在2022年首批采购量达1000吨，拉升了当地乡村人员就业和收入水平。

    新茶饮公益基金主理人王祖云表示，从行业规模、从业者数量、产业链深度、受众群体广泛程度等各方面看，新茶饮行业都已是体量较大的行业，“希望通过基金的设立为社会民生贡献力量。”

    用产业助农反哺上游产业链

    对于企业而言，投身乡村振兴是履行社会责任应有之义，也是实现自我发展的重要机遇。通过促进产业融合，探索村庄可持续发展长效机制，能够实现乡村发展、企业盈利和农民富裕“三方共赢”。

    据介绍，此次九家新茶饮品牌成立新茶饮公益基金募集的资金很大一部分将用于乡村振兴及产业助农，并重点倾向于对上游产业链的扶持。这一实践行动对于新茶饮品牌而言，不仅能兼顾自身高质量发展，在为消费者提供好产品同时，也尽己所能地反哺上游，带动特色茶叶、水果、乳品从区域走向全国市场，实现一二三产的同频共振、村企双赢。

    王祖云也向媒体表达了对新茶饮公益基金的期待：“通过产业扶持助力欠发达地区工艺传承、通过人才培养突破农村技术人才瓶颈……最终目标都是以产业助农形式实现对上游产业链的反哺，带动农业实现现代化、智能化，为新茶饮行业的高质量发展提供强劲支撑。”（徐辉）