近日，易宝20周年庆暨数字化战略发布会在北京举行。记者注意到，此次参会嘉宾都收到了一张特殊的卡片——公益慈善卡。这是一张价值520元的卡，可以在易宝公益平台选择乡村儿童教育、孤寡老人关怀、困境人群救助等多种类型的公益项目进行捐赠。

    公益慈善卡一经发布，便引起了行业的关注。在场的慈善组织代表第一时间展开了劝募，拿到公益慈善卡的参会人员也迫不及待地进行了捐赠。

    易宝公益方面表示，公益慈善卡的推出，不仅提供了一种新的捐赠支付方式，更能为慈善组织劝募和互联网公开募捐提供了更多路径和想象空间。

    支付和公益是一对孪生兄弟

    随着社会进步和科技创新，支付方式在不断发生改变。从最初的商品交换、货币流通，到纸币、支票、信用卡，再到今天的电子支付、移动支付，支付方式向着更加高效、安全、智慧的方向发展，也更符合时代的需求。尤其是近20年来，支付发展更为迅速，并深刻地改变了人们的工作和生活。

    易宝支付成立于2003年，是首批获得中国人民银行《支付业务许可证》的第三方支付机构，2006年创立B端行业支付模式，并推出定制化交易服务解决方案。目前，易宝支付已累计服务超过百万家商户，覆盖航空、旅游、零售、能源、汽车、互联网、跨境、金融、政务等众多行业。

    易宝支付CEO唐彬认为“支付和公益是一对孪生兄弟”，在公司成立的第二年即2004年就创立了易宝公益平台。2018年，易宝公益成为民政部指定的慈善组织互联网公开募捐信息平台之一。

    2021年8月，易宝公益募捐额首次破亿；17个月后，募捐额从1亿元增长到2亿元。目前，易宝公益已经陆续和300家慈善组织建立合作，发起近2000个公益项目，影响范围覆盖100万企业用户，累计募捐善款超3亿元。

    2022年5月，易宝公益平台在原有月捐产品基础上完成升级迭代，提供从月捐公益项目上线、募捐到捐赠人服务及进展反馈的全流程支持。公益机构可自主选择项目是否开通月捐，自定义月捐金额，还可根据项目需求选择只开通次捐、月捐或同时开通，也可以根据公益伙伴的个性化需求进行定制化开发支持。

    目前，易宝公益已经为包括深圳壹基金公益基金会、中华少年儿童慈善救助基金会在内的40家慈善组织提供了月捐服务。

    为慈善捐赠提供更多可能性

    在和慈善组织的合作中，易宝公益发现，由于公众对慈善捐赠缺乏了解，慈善组织在劝募过程中面临许多困难。

    在互联网平台上，捐步、捐积分、捐能量等公益消费场景早已司空见惯。然而，如何让用户在实现“公益感染力”后能够持续捐赠，却是一道亟待解决的难题。

    如果没有一个便捷、稳定、灵活的产品，很难激发用户的长期捐赠热情，会导致大量人力、时间及资源的浪费，增加慈善组织的运营成本。

    公益慈善卡的推出，正是为了化解这一难题。易宝公益希望以此开创慈善组织劝募的新形式，助力公众迈出捐赠的“第一步”，以便更好地了解慈善组织与慈善项目，进而吸引更多人参与月捐，从而形成持续捐赠的良性循环。

    与此同时，公益慈善卡还可以将企业的各种资源进一步调动起来，实现多方共赢。

    目前，大部分企业公益营销活动的捐赠环节仍然需要回到传统方式，即企业和慈善组织通过银行转账等方式实现捐赠承诺。企业背后的品牌资源、用户资源和渠道资源并没有得到充分释放。

    当下，企业公益营销的目的已经从最初的品牌推广逐渐转向更加追求“品效合一”的消费和服务方向发展，公益慈善卡的推出让这一目标的实现有了可行的路径。

    围绕公益慈善卡，可以策划和设计更具生活化、兴趣化、社群化的互动活动，并且与企业营销活动进行结合；在企业爱心捐赠的同时，能有更多的创新玩法，放大爱心效应，提高公益活动的可持续性和影响力。

    业内人士表示，随着信息化社会的不断进步和发展，越来越多的互联网公益产品的运用，将有效提升慈善组织的市场应对能力和公信力，包括易宝公益推出的公益慈善卡在内的创新产品，为公益事业的发展注入了新的动力，推动公益事业向更高层次、更广领域、更深程度迈进。

    2017年到2021年间，中国互联网慈善捐赠额从25.9亿元增长到了100亿元左右。到2025年，随着中国数字建设取得决定性进展，数字经济发展质量效益达到世界领先水平，互联网慈善事业也必将拥有更加美好的未来。（武胜男）