6月15日，微博公益召开以“传播链接善意”为主题的行业交流会，会议邀请了清华大学公益慈善研究院、中国乡村发展基金会、中国红十字基金会、深圳壹基金公益基金会等公益机构以及深耕公益的微博大V共同交流经验，探讨如何通过公益传播促进行业发展。

    “不同传播渠道受众的关注重点存在差异，相较而言，微博平台更易在短时间内形成热点。”2022年4月，清华大学公益慈善研究院与微博合作共创基金会公众影响力榜（CFI）。交流会上，清华大学公益慈善研究院副院长蓝煜昕对该榜进行了全面解读。分析显示，互联网公益是现代慈善最重要的形式和鲜明的特征，也是慈善组织达成影响、改变社会的途径。微博作为重要的传播渠道之一，更受年轻基金会的重视。

    在微博平台，公募基金会的公众影响力整体表现较为平均，除了头部基金会影响力表现突出之外，大部分基金会仍有较大提升空间。不同的基金会倾向于不同的传播渠道和传播形式，文字和图片是基金会传播的主要信息形式。相较其他平台而言，微博平台更易在短时间内形成热点。

    多年来，各大公益机构通过在微博发起项目、上热搜、公开博文等方式，自身影响力也不断扩大。中国乡村发展基金会的代表分享了微博运营及策划经验，强调要让公益更“公”益，通过公益传播推动公益品牌建设。中国红十字基金会代表总结分享了基于5.8人道公益日的品牌活动传播经验，强调品牌传播的可见可及、可辨识、可持续的三个目标。壹基金代表则总结分享了应急救灾类项目在微博传播必备四要素，与参会机构共同探讨微博热点运营方式方法。

    清华大学公益慈善研究院助理研究员史迈介绍，在研究“基金会公众影响力榜”的过程中发现，不仅是基金会，像明星名人这样自身拥有庞大公众影响力的人物，其不同形式的参与会对公益的影响力传播带来超乎想象的作用。因此，微博联合清华大学公益慈善研究院共同发布了对于明星大V的公益年度观察。

    观察发现，明星与公益之间产生关联与互动的方式在不断发生变化——从明星发起自有公益项目、作为机构代言人参与公益项目，到通过参与平台活动投身公益、在应急救灾时发声，再到在自有宣发节点时搭载公益、通过影音剧综作品带动公益破壁等，两者之间正在朝着更加深入、更加紧密的方向不断演进。

    交流会上，微博总结分享了2022年在公益方面的实践。2022年是微博助力公益事业的第13年，会上发布的《2022年微博社会责任报告》显示，2022年96家慈善组织入驻微博，超6000家官微发布公益相关微博35万余条，总曝光量达37.5亿次；新上线公益项目897个，近500万人次捐款近8000万元，有43万人次参与月捐项目；2650多万网友参与“人人公益节”，相关话题阅读量超198亿。

    微博运营高级副总裁曹增辉表示，微博将进一步发挥社交媒体平台优势，整合更多社会资源，引导和吸引更多网友关注公益、参与公益，提升网友参与粘性，为平台上的公益机构和公益项目创造更多可持续价值，与公益伙伴共创有传播力、创造力和鲜活力的良性公益生态，助力人人公益的持续迭代发展。（李庆）