近日，中国社会福利基金会“暖心计划-情益浓农”助农公益项目携手董先生、杨紫、李小冉在抖音平台开展助农直播活动。

    “暖心计划-情益浓农”助农公益项目由中国社会福利基金会发起，是积极探索社会组织和公益项目参与乡村振兴的实践案例。该项目自2021年11月启动以来，以江西莲花、遂川、山西天镇、江苏盐城等地为试点，邀请明星志愿者、主播志愿者作为公益星推官，通过专场公益直播的方式，帮助地方农产品销售，提升当地农户收入，助力地方乡村振兴发展。项目受到公众广泛关注，相关话题在微博平台的阅读量高达2.1亿次，引发了公众对于助农公益、乡村振兴的广泛关注和热烈讨论。

    此次“暖心计划-情益浓农”周年大型助农公益直播活动在北京进行，抖音主播董先生、项目公益大使杨紫、“星推官”李小冉倾情助力，在董先生抖音直播间，分享公益故事，推荐助农好物。助农直播间最高48万人实时在线观看，跻身同时段带货总榜第2名，共成交110万单，帮助果农销售应季水果500吨以上，切实做到了让“农产品走出乡间地头”，也使“让农民的腰包鼓起来”的目标变得不再遥远。董先生团队秉承公益初心，自担前期所有执行成本，用实际行动践行了榜样的力量，杨紫、李小冉倾情做客，助力支持，通过自身的影响力促进公益的传播范围。

    今年，习近平总书记在党的二十大报告中强调“全面推进乡村振兴”。从“实施”到“全面推进”，乡村振兴成效渐显，已成为我国构建新发展格局、推动高质量发展的重要组成部分。5月，国家乡村振兴局和民政部共同发布《社会组织助力乡村振兴专项行动方案》也明确指出要加快推进社会组织参与乡村产业、人才、文化、生态、组织全面振兴。

    “暖心计划-情益浓农”公益项目是中国社会福利基金会基于脱贫攻坚期间积累的经验，积极探索社会组织参与乡村振兴的行动的一次尝试，也是在公益项目模式上的一种创新。（高文兴）