|
||||
■ 本报记者 王勇 近日,腾讯公益与方德瑞信联合发布了《2022年99公益日筹款数据盘点(整合版)》(以下简称报告)。2022年是腾讯99公益日的第八年,今年除了9月7日至9日的主会场外,腾讯公益还于9月4日至6日同时举办了三场针对河南、江苏和活水计划的“乡村振兴”专场。 报告显示,2022年99公益日期间,公众捐款总额、捐款人次出现首次下降,平均单笔捐款额小幅上涨。2022年,公众捐款总额约为33亿元,较2021年的35.69亿元下降7%;捐款人次为5816万,较2021年的6871万下降15%;2022年捐赠人数为2758万,较2021年减少243万人,下滑8%;平均单笔捐款额为57元,较2021年的51.97元上涨10%。 报告同时披露了2022年99公益日主会场(7-9日)的基本数据:公众捐款总额24亿元,捐款人次4097万,捐款人数1897万,平均单笔捐款额59元。 据介绍,2022年99公益日配捐总额达5.5亿元,其中主会场随机配捐金额为3亿元,与2021年持平。腾讯公益除了提供常规随机配捐,另设1亿元特别激励政策;新增了用户公益身份加成、项目透明公信力加成及小红花配捐加成等多元加成规则,全面弱化以人次杠杆调动捐款额机制。继2020年99公益日首日配捐36分钟告罄后,2022年首日配捐延长至近6小时,遏制“抢捐”成效显著。数据显示,规则的调整初步达成了预期效果。 主会场公众捐赠的24亿元来自哪里、捐向何处、又是怎么捐的?报告对此进行了分析。 从地域来看,河南创造了四项全能——河南人民捐款金额最多、河南机构筹得最多、河南捐款人数最多、投诉的也最多。河南省公众累计捐款金额超过4.1亿元,占总捐款额的17%;公众参与捐款人数超251万人,占总捐款人数的13%。 从支持项目数来看,9月7日至9日公众捐款总人数1879万人,其中91%的捐款人只支持一个项目,金额占比65%,远超捐多个项目的捐款人。9%的捐款人支持了两个及以上项目,金额占比35%。 从筹款机构来看,慈善会以28%的捐款人次撬动了40%的公众捐款金额。9月7日至9日,慈善会体系公募机构共上线了以乡村振兴为主的2684个项目,公众筹款金额达10亿元,较2021年小幅下降;捐款人次为1255万次,较2021年下降了12%。 表现突出的河南省慈善联合总会、重庆市慈善总会、陕西省慈善协会与湖北省慈善总会等四家机构在9月7日至9日的筹款金额约为7.44亿元,占慈善会体系筹款总额的74%。 在“踩刹车”取得初步成效的情况下,县域公益组织筹款表现如何? 报告显示,2022年99公益日,共有2408家一线社会组织(包括全国型和各地区基金会、一线公益组织)上线了近3800个项目,累计筹款金额为7.1亿元,占9月7日至9日公众捐款总额不足三分之一;捐款人次约960万,公众捐款人次占比不足四分之一;获得配捐金额达0.9亿元,约占比31%。其中,县级组织上线项目最多;省级组织公众捐款金额最高、公众捐款人次最多、获得配捐最高;乡级组织仅上线了60个项目,公众捐款金额约317万元,获得5万人次捐款。 |