■ 本报记者 马兴帆

    7月21日，鸿星尔克通过官方微博发布向河南灾区捐赠5000万元的消息。一天后，“鸿星尔克的微博评论好心酸”冲上热搜第一，鸿星尔克因捐赠成为舆论焦点，多平台累计涨粉千万、销售额过亿。

    与此同时，质疑声也开始出现。7月24日、25日，有自媒体先后发布文章《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资？》《鸿星尔克说抗疫捐的1000万，消失在壹基金的审计报告上》，对鸿星尔克的捐赠是否落实提出质疑。

    那么，鸿星尔克的捐赠究竟是如何实施的呢？《公益时报》记者联系郑州慈善总会、壹基金等多方进行了求证。

    5000万元捐赠引发的热搜

    面对河南暴雨灾情，7月21日17:45，鸿星尔克官方微博发布微博消息称：鸿星尔克心系灾区，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区，河南加油！

    当天，据《公益时报》不完全统计，有45家企业为河南水灾大额捐款近20亿元。5000万元及以上的捐赠并不少，鸿星尔克的捐赠信息并没有引起巨大的关注。

    7月22日，有网友指出，鸿星尔克面临经营不善的局面，“去年净利润-2.2亿”鸿星尔克快倒闭了还捐5000万”“微博会员都舍不得开”等讨论声，让鸿星尔克的热度迅速上升。

    当晚，200万网民冲进鸿星尔克官方淘宝直播间，23日又有882万人来观看，24日达1978万，店铺粉丝数直接涨至千万。

    飞瓜数据显示，鸿星尔克的四个抖音号也涨粉迅速：从21日到24日，分别涨粉958万、428万、189万、103万。其中，原粉丝数最大（仅30.3万）、涨粉最快的抖音号“鸿星尔克品牌官方旗舰”开播53小时销售额过亿。因前来下单的网友过多，许多商品提前售完，不得已下架。

    此外，网友还自发给“鸿星尔克官方微博”充值了起来。22日下午，它被充成十年会员，23日已经是百年会员，到期时间是2140年。

    实际上，因为在救灾中进行大额捐赠引起海量关注推动企业发展的，鸿星尔克并不孤例。

    2008年，加多宝集团副总经理阳爱星代表公司向汶川地震灾区捐款1亿元，“要捐就捐一个‘义’,要喝就喝王老吉”“王老吉捐一个亿，我们就让他赚十个亿”，备受感动的网友自发做起了宣传，王老吉销量高歌猛进，销售额在2008年首次突破100亿，数年后又突破200亿元大关。这起“捐款一个亿”案例在后来也反复被讨论。

    捐赠对企业发展带来的正面效应无疑十分值得研究。

    被质疑与多方回应

    在被追捧、赞誉的同时，7月24日开始，网络上出现对鸿星尔克此次捐赠提出质疑和讨论的声音。

    7月24日晚上8时，有自媒体发布文章《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资？》，表示公众号“壹基金”披露了鸿星尔克与壹基金合作的首批捐赠，其中只提到5万支已送达郑州的瓶装水和15万支未配送的瓶装水，总价值差不多20万元。而通过壹基金和郑州慈善总会的公开信息，再无法查到鸿星尔克的捐赠情况。

    7月25日上午9时，该自媒体再次发文《鸿星尔克说抗疫捐的1000万，消失在壹基金的审计报告上》，表示鸿星尔克去年声明通过壹基金捐赠价值1000万元的物资，但在抗击新冠疫情专项审计报告的大额捐赠前十名（第十名为201万元物资捐赠）部分却查不到相关情况，对此存疑。

    面对质疑，7月25日3时，鸿星尔克官方微博进行了回应，表示鸿星尔克通过郑州慈善总会捐赠的3000万元物资、壹基金2000万元物资正在紧锣密鼓地运输及发放中！同时还表示，将把直播间的打赏全部捐给更有需要的地方。

    7月25日11时许，壹基金通过官方微博发布了关于鸿星尔克关于鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明：7月21日，鸿星尔克与壹基金签订捐赠框架协议，约定：拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币贰仟万元整，包括200万元现金捐赠和1800万元物资捐赠。签约主体是鸿荣（漳州）信息技术有限公司，200万元已拨付，将于未来数日内到账。

    《公益时报》记者就自媒体关于鸿星尔克捐赠的相关质疑，联系了壹基金。壹基金品牌部张姓负责人表示，一切以壹基金的官方公示为准，壹基金一定做到公开透明，如有消息将第一时间告知。

    《公益时报》记者通过公开渠道查询，目前关于鸿星尔克2020年声明通过壹基金捐赠价值1000万元的物资的具体情况尚无详细信息披露。

    郑州慈善总会方面，在接受《公益时报》记者采访时，郑州慈善总会捐赠三部王部长表示，7月21日，鸿星尔克与郑州慈善总会签署捐赠框架协议，约定捐赠100万元现金和2900万元物资。签约主体是厦门展乐电子商务有限公司，上述100万元善款已到账。其他相关物资将根据郑州慈善总会的安排，进行分批次捐赠。郑州慈善总会将对实际接收物资的数量和时间进行公示。

    7月25日15：32，郑州慈善总会也通过微博进行了情况说明。

    《公益时报》记者注意到，鸿星尔克与两家慈善组织签署捐赠协议的主体不同，且非鸿星尔克（厦门）实业有限公司，但它们确实为鸿星尔克（厦门）实业有限公司的子公司。其中，厦门展乐电子商务有限公司由鸿星尔克（厦门）实业有限公司控股90%，鸿荣（漳州）信息技术有限公司又由厦门展乐电子商务有限公司控股99%。

    下一步，鸿星尔克的5000万元捐赠具体将如何全部落实，《公益时报》将持续跟进。