■ 本报记者 文梅

    据《经济参考报》报道，受疫情影响，农产品线下销售遭受冲击，不少市县官员纷纷选择网络直播带货的方式，为本地产品代言，赢得各界喝彩。

    新冠疫情对部分地区，尤其是深度贫困地区农产品销售产生较大冲击，倒逼一些地方官员寻求出路，“直播带货”成为当前最简便和直接的选择。

    中国社会科学院新闻与传播研究所网络新媒体研究室主任孟威认为，官员直播带的不只是货，更是新的发展思路。在直播过程中，领导干部不再是传统媒体报道中常见的“会议符号”，而是有态度、充满热情、能说会道的新形象，并且实实在在地为农副产品打开了销路，反映出以人民为中心的理念，以及地方政府转变作风、以开放姿态拥抱新技术和时代变化的积极态度。

    作为一种多赢的政务活动，直播带货或将成为部分官员仕途跃迁的新风口。但随着越来越多官员触网直播，在比拼政绩的压力下，形式主义苗头开始显露。

    动辄排名通报，易滋生造假、摊派。“五一”期间，中部某市政府办发文通报了各县市区直播带货的情况，15个县市区成绩相差悬殊，从5月1日至5月3日，领导直播带货销售金额最高的县近80万元，最少县只有2000多元。

    有媒体报道，西部某县下发文件，在县长直播带货活动中，向全县干部提出强制性最低消费要求；也有基层干部担忧，如果考核压力继续加大，不排除个别地方向企业乱摊派的可能。

    一位近期多次协助官员开展公益直播的电商人士说，受媒体对头部主播的报道影响，许多官员对直播带货的期望值较高。“一场直播销售额数千元，我们认为很好了，他们往往很失望。但头部主播只是极少数，带货也不是一锤子买卖，并非官员一播就灵。”

    还有的县直播“一窝蜂”，来去“一阵风”——为了赶潮流跟节奏，当地直播活动仓促上马，只能聘请本地文化传媒公司策划。这些公司缺少电商直播经验，手机直播照搬电视直播套路，县长直播流程千篇一律。有基层干部担忧，如果缺乏创新和长效机制，不少直播账号就会像过去一哄而上的政务微博一样，最终沦为“僵尸号”。

    另外，地方政府官员直播带货，挑选产品的标准和流程是什么？如何防止恶意刷单、数字造假？对于直播公益带货过程中的社会关切和质疑，地方政府如何做到公开透明，及时回应？

    中国人民大学国家发展与战略研究院研究员马亮认为，县长直播带货是直播领域的自然发展，对待这种新现象，要“让子弹飞一会儿”，采取包容审慎的态度对其认识和适应。

    就此问题，《公益时报》与问卷网展开联合调查——政府官员直播带货公益助农成潮流，你怎么看？

    结果显示，有1017位网友对此话题感兴趣并参与了问卷调查。62%的网友表示自己的家乡或者生活的城市已经开展了直播带货公益助农类活动，还有各19%的网友表示在做，但动静不大，或者尚未开展此类活动。

    各地政府官员纷纷成为公益直播带货的主角，60%的网友表示支持并点赞，认为“当官不为民做主，不如回家卖红薯，助农脱贫奔小康，必须点赞”。

    与此同时，超过四成网友认为在此过程中，要注意避免“简单套用排名通报等行政管理的老办法，以行政手段介入”等不良现象的产生。另有部分网友对盲目攀比销量和仓促跟风等问题也提出了警示和建议。

    网友留言： 

    天空那抹蓝：

    相对于专业主播，“县长”属于直播间的新生力量，也许普通话不够好，也许表达没那么花哨，但他们的身份更受关注，诚意更打动人，信誉更有保证。

    苍穹之巅：

    如今直播带货太火了，地方政府参与当然很好，但前提是加强监管，保证质量，让真正的好产品有露脸的机会！

    栀子花开：

    政府官员带货直播助农脱贫，形式很好，内容要更好，要经得起时间的考验，真正做到惠农助农，这才是把好事办好！