■ 本报记者 张龙蛟

    改革开放40年来，在我国经济持续高速增长的同时，公益事业也取得了长足的发展。随着互联网等科技的成熟和不断被营造的公益气氛，近些年，我国公众的公益参与度也在不断提升，在多方面的社会倡导下，我国公益事业正向全民化、常态化、系统化的方向迈进。

    截至2017年，我国社会组织总量已突破80万个，2017全年有1716.4万人次在社会服务领域提供了5395.6万小时的志愿服务。《2017年度中国慈善捐助报告》显示，2017年度我国接收社会捐赠近1500亿元，占同年全国GDP的0.18%，再创新高。其中，企业作为捐赠主力之一，不仅向公益领域投入资金，更以多种形式参与公益实践，带动全社会形成公益参与的良好氛围。

    近年来，我国社会力量在公众倡导方面取得了一定的成绩，但是与公益事业起步较早、体系成熟的国家相比，依旧存在不小的差距。在这样的背景下，近日，一份以阿里巴巴“天天正能量”公益项目为案例的研究报告发布，这份名为《新时代中国社会倡导机制研究——以“阿里正能量”公益项目为例》的报告采用拓展个案法，对“阿里正能量”项目加以分析、概括与总结，系统梳理了该项目的理念、功能及运作模式，致力总结和推动一套科学有效的社会倡导机制与日常化的“常人生活”公益范式，以此进一步提升公众参与公益事业的积极性。

    从2017年开始，由《公益时报》社牵头，《公益时报》社总编辑赵冠军、中央民族大学民族学与社会学学院副教授卫小将、北京师范大学文化创新与传播研究院博士尚立富以及《公益时报》社部分同仁共同组成课题组开始相关研究。

    据介绍，“天天正能量”是阿里巴巴集团联合全国100多家主流媒体共同发起的大型网络公益项目，以“传播正能量、弘扬真善美”为宗旨，致力于打造社会正能量传播的公益开放平台。项目面向全社会寻找、奖励平凡人的善行义举，形成了“奖励正能量”与“孵化创新公益活动”双线并行的成熟公益模式，并通过报纸、电视、广播以及微博、微信等各种新媒体媒介，进行立体化、裂变式的传播扩散，从而实现唤醒和改变世道人心，引导社会向善向上的目的。

    经过五年多的发展，“天天正能量”已成为国内知名领先的公益开放平台，官方微博粉丝224多万。截至2018年10月，项目已发起每周正能量常规评选260多期、特别策划奖励600多次，直接奖励人数超过5000人，其中产生十多位“感动中国”人物；发起各类创新公益活动300多次，直接参与人数近百万人，获得社会广泛关注和好评。

    研究报告分析认为，在我国，公益实践主体往往以政府引导与精英倡导为主，公众自发参与公益实践的积极性不高，这一现象严重制约着公益事业的发展。而“阿里正能量”项目借助宣传与倡导，将一件件凡人善举的影响力拓展至整个社会，从而引起全社会的认可与支持，是一种由点到面、由个体到社会、由微观到宏观的，能够带动全社会积极参与公益事业的有效社会倡导与动员机制。

    研究指出，“阿里正能量”项目在今后发展的过程中既要将倡导与动员公众参与机制常态化、科学化与制度化，使其能够持续有效地促进公众积极参与公益实践，也要积极寻求与第三方机构、公益组织与政府部门的合作，推动项目实施的合理化与专业化，以此有效推动我国公益事业的常态化、体系化与制度化发展，进而形成贴近底层生活、全民参与且公益性强的“常人生活”公益范式。

    专家点评

    国家开放大学社会工作学院执行院长 史柏年

    这是一份很不错的研究报告，首先是其针对我国公众公益慈善意识和行为不足的现状，提出研究的主题，很有研究的理论意义和实践价值；其次是采用拓展个案研究及访谈的方法收集资料，素材很丰富及生动；再次，在资料铺陈基础上所作的分析精到深刻，给人启迪；最后，整个研究规范，思路清晰，文字通顺，学术性和可读性俱佳。

    华北电力大学人文学院教授、社会企业研究中心主任 朱晓红

    本报告以阿里正能量项目为研究对象，以探索社会倡导机制为目标，对阿里正能量项目进行的全方位多层次的展现与分析，并进行了多个维度的评估，客观反映了正能量项目的价值和创新意义。报告整体看，结构清晰，逻辑较为严谨，数据翔实，研究方法得当，行文流畅，具有一定的实践价值，对公益项目具有重要参考借鉴意义。

    北京大学新闻与传播学院教授、博导 师曾志

    阿里正能量项目运作机制和模式较为独立、完整，它广泛联合全国媒体，对凡人善举给予奖励和传播，打造了一个非官方的、影响范围广的倡导类项目，不仅为企业本身赢得美誉，更对鼓励和刺激全社会正能量的产生起到较大的积极作用。该项目对于有效社会倡导机制的探索有所启发，对于推动我国公益事业的模式发展具有积极意义。