《公益时报》：你曾到很多地方进行调研，在生态保护和扶贫等方面看到了哪些变化？

    陈蓬：习总书记提出的“绿水青山就是金山银山”的理念是我们国家发展方式的一大转变，生态文明建设已经成为国家发展的一个重要战略。总体来说，我觉得社会对于生态保护的重视程度提高了很多，国家财政资金投入也很大，对生态建设也很重视。

    当然，这其中也还存在一些问题。比如说在社会参与力度方面，生态公益项目募集到的善款与教育、卫生、扶贫等领域相比还是很低，因为生态项目周期比较长，见效也慢。但值得肯定的是，目前公众的参与热情越来越高，这也要求我们开发更好的线上线下参与渠道。

    《公益时报》：“生态扶贫”的理念最近几年提的比较多，但十年前中国绿化基金会就已经开始在这个领域进行实践。当年发起这样一个生态扶贫公益项目是出于什么考虑？

    陈蓬：我国西部地区土地荒漠化、沙化现象比较严重，由此导致的人口贫困等问题也比较突出，这也是西部地区实现可持续发展面临的最严峻问题。如何将西部地区生态环境的改善和扶贫工作结合起来、找到一个合适的落脚点是我们首先考虑的问题。

    另外，西部贫困地区需要绿化，但是发动大家每个人拿出三五元钱去西部植树也不现实。所以我们想到借助互联网的优势，通过网络捐赠、植树活动把西部地区和广大网民连接在一起，不管捐赠多少你都可以参与这个项目。捐赠额达到一定规模之后，我们就会找到合适的地点将项目落地。在这个过程中，公众、企业、政府、农户等各个环节都参与了进来。

    《公益时报》：前不久，基金会组织了一次项目地探访活动。这次活动吸引了易烊千玺等明星粉丝团，而且他们都是自费参与。你如何看待明星名人以及粉丝团对于公益事业带来的影响？

    陈蓬：生态环境保护和扶贫工作是一项长期且艰苦的工程，需要长期投入，也需要全社会共同参与。明星的一言一行能够影响并带动一批人关注并积极参与公益事业，在社会上产生一种示范效应，同时也能够产生很好的传播效果。

    对于粉丝来讲，在追星的过程中其自身的价值观念也会受到影响，比如通过跟随明星做公益来支持他们，对自己来说也是提升自我价值的一种方式。在这方面易烊千玺粉丝团就是一个很好的例子。对于公益事业来说，明星及粉丝公益能够产生“1+1＞2”的效果，产生积极的推动作用。

    《公益时报》：十年前没有微信，也没有99公益日，但是基金会的生态扶贫项目紧紧抓住了时代发展趋势，在“互联网+生态扶贫”方面做得非常好。有什么经验可以和大家分享？

    陈蓬：“互联网+”是社会发展的一个大趋势，在网络筹款方面我们行动比较早，比如说十年前我们就创立了“中国网络植树节”这个品牌项目，现在很多机构也推出了类似的筹款项目。另外，我们还积极推动志愿者现场体验和网络反馈系统建设，对于行业发展也带来了一些启示。

    当然，很多时候我们也是摸着石头过河，但“互联网+生态扶贫”的主题没有变，我们一直在坚持。最早我们还通过手机短信进行募捐，互联网技术升级换代了，我们就跟着升级换代，将业务的发展和技术的发展紧密结合在一起。

    《公益时报》：一个项目能够坚持十年确实不简单，最重要的还是要紧跟时代发展趋势。

    陈蓬：这些年我们也一直在思考，能够和大家分享的经验主要有以下几个方面：第一，生态环境的建设要贴合国家的决策部署，及时关注国家的相关政策方针；第二，公益项目的设计、开展要紧密结合广大公众的需求，要和公众的需求合拍；第三，要注重科学技术的更新换代，重视科技创新对公益事业产生的影响；第四，要不断创新自身的管理手段和理念，由松散的管理走向规律性的管理。

    面对现代社会的快速发展，公益机构应该建立一套快速反应机制，同时我们还要不断地研究社会发展规律，研究网络发展规律。在此基础上，我们还要对市场细分做专门的研究工作，比如说哪个地区捐的钱最多、哪些群体愿意给你捐钱、在什么时间段捐钱的最多等。针对这些分析，公益机构要做好相应的对策。

    《公益时报》：中国绿化基金会是改革开放以来成立的最早的基金会之一，你觉得这么多年来基金会的发展理念及工作方式发生了哪些变化？

    陈蓬：中国绿化基金会已经走过33年的发展历程，这其中也走过一些弯路，但总体来说还是朝前发展的。我们从过去单一的开展植树造林活动逐步转向综合性发展，比如说我们现在在开展植树造林的同时，也开展生物多样性保护、湿地保护、防止沙漠化、传播生态文化等一系列工作。

    在筹款方面，我们由以往的被动接受社会捐款转变为现在的主动出击。基金会的工作也从零碎化转向品牌化，培育除了绿色公民行动、百万森林计划、幸福家园-西部绿化行动、自然中国等一批品牌项目，从依靠民间和企业转向多方协作，同个人、企业、地方政府、社会团体等各方面都建立了良好的合作关系。

    ■ 本报记者 皮磊