2018年6月26日，光明网“与爱同行”系列公益直播第三场走进国内首家退休人员文化休闲空间——建投享老50+生活馆。通过“直播+公益”的形式，10余位网络主播达人参与到活动中，号召网友向老一辈建设者们致敬。截至当日下午5时，该场直播观看量已突破性地达到2237万人次，直播过程中最高实时在线人数超过126万人。

    这样的公益活动很接地气

    本次活动由光明网、中国妇女发展基金会、一下科技主办，芬子文化、无忧传媒、建投享老协办，光明乳业、时尚当道、瑞龄旅居为活动提供公益支持。

    在本次直播两个多小时的演出中，形式多样的节目不仅得到现场老年观众的充分认可，也获得了直播平台上网友们很高的评价。“这样的公益活动很接地气，能够净化心灵，激励人心。希望通过这样的方式，向老一代人的奉献精神致敬。”来自中国广播艺术团的青年歌手王小莹感慨道。

    已经拥有20余年历史的北京小花合唱团，其成员平均年龄在65岁左右。在公益演出现场，他们一曲新编的合唱《菊花台》把演出推向了一个小高潮。60岁的团长侯晋燕介绍，合唱团的成员都是社区普通的退休人员。得知今天的演出将通过直播的形式传播给网友，他兴奋地说：“因为我们本身也是老年人，所以只要有公益演出的邀请，尤其是面向老年人的，我们的团员都积极参加，希望老年人们也能有精彩的生活。”

    在直播现场，还有带着老人一起来观看节目的年轻人。刚刚结束高考的北京考生刘玉丽推着轮椅，带着80岁的奶奶来看节目，时不时地帮奶奶解说台上的节目。说起陪伴老人，她感到有些惭愧，她说：“爷爷奶奶实际上需要的并不多，有时候只需要我多陪他们聊聊天，溜溜弯。希望公益活动唤起更多人的敬老意识。”

    “直播+公益”传递社会正能量

    在公益直播现场，主办方特别设置了一个网络主播直播区域。在公益直播开启前，主播达人们就已经利用微信群、公众号、官方微博平台等发起多轮预告，充分激发网友们对公益活动的兴趣。

    在公益直播演出过程中，10余名当红达人主播同时开启个人直播账号，通过直播平台与上千万粉丝热情互动。在直播间，主播们大力号召网友关注并参与到本次公益活动中来，还在直播期间赠送粉丝相应的福利或礼品。

    19岁的主播代祎祎是一名学习艺术设计的在校大学生，从事主播行业半年多，她在直播平台上已经积攒了不少的粉丝。这是她第一次参与公益直播活动，在直播间，她积极地与网友互动，介绍活动的意义。

    “今天台上的爷爷奶奶们真的都是身怀绝技，希望大家的爷爷奶奶们也能有这样丰富的晚年生活。大家有时间的时候，记着多带他们参加社会活动。”在直播间，代祎祎对粉丝们说。

    今天代祎祎直播的实时在线人数，是平时直播的三四倍之多。她告诉记者：“我希望自己通过参加公益活动来影响更多人，把正能量传递给大家，改变人们对网络主播的固有印象，也告诉粉丝们尊敬和关爱老人是每个普通人应该做的事。”

    活动期间，一下科技、光明乳业向此次活动捐赠了一批爱心物资。公益演出结束后，主办方现场为参与活动的艺人、网络达人主播颁发了“光明公益天使”证书；为爱心企业建投享老有限责任公司、神州杂志社颁发了“光明公益之星”证书。

    对于“直播+公益”的创新模式，作为主办方之一，一下科技公共事务部总经理任少峰表示：“与传统的媒体形式相比，网络直播的形式更加亲民，互动性更强，能够起到更加优质的传播效果。随着直播影响力的扩大，直播平台应更加重视企业责任，积极引导平台主播通过多种形式的内容传递正能量，不断推动行业健康持续发展。”

    据了解，光明网“与爱同行”系列公益直播已连续举办三场，平均每月一场，走进养老机构。今后，系列公益直播将陆续推出更多的公益主题，邀请上百位达人主播以公益直播和文艺演出的形式，向老一辈建设者们致敬；通过互联网平台的影响力和传播力，讲述老一辈建设者的故事，向社会传递正能量。

    （皮磊）