2018年1月11日，主题为“中国礼物”的2017年度中国风物榜评选公益盛典在北京召开。活动表彰了2017年在中华文明保护与传承、文化创新及公益扶贫方面具有突出贡献的项目及合作方，现场颁发了文化保护创新奖、年度扶贫创新奖等多项大奖，并正式启动“中国礼物”计划。

    “中国礼物”项目是腾讯“互联网+文化”理念的一次实操。“希望通过腾讯和人民网的携手，将各地的风物寻找起来，将它们品牌化，进行相应的包装，同时用相应的资源进行相应的传播。”腾讯政务旅游总经理舒展阐述了这一项目的愿景。

    舒展表示，整个“中国礼物”项目将分成几个环节来进行，第一是征集：腾讯将从全国各个省进行筛选，甄选出最能代表当地特色的风物，将其打造成品牌;第二是传播：与其它平台不同的是，腾讯会先将风物的故事挖掘出来，用“以事动人”的方式进行传播;第三是发售：通过腾讯平台体系分发，实现商业变现。

    除了线上的传播和售卖外，腾讯还将联合人民网进行线下的全国巡演，在这个过程中，腾讯将发挥行业连接器的作用，利用自身的资源整合能力与各地政府部门进行联动，实现“可触、可感”的传播体验。通过线上和线下的结合，“中国礼物”项目将实现对中国文化及公益扶贫的全面赋能。

    本次中国风物榜评选公益盛典以“中国礼物”为主题，其用意是以城市传统历史文化和城市创新发展的时代匠心物品打造，探寻那些广为人知的或是不为人知的祖辈们智慧的结晶，挖掘其背后的故事，在新时代的今天，让更多匠心好物和匠人通过“企鹅优品”再现光芒。（张明敏）