一个社会的文明与进步，离不开社会主流媒体的引导、责任企业的支持和每一个社会公众的身体力行。然而当三者相遇，又将激发出怎样的能量呢？

    4月11日，来自全国各地40多家主流媒体代表和热心公益的平凡好人，共计百余人在阿里巴巴的邀请下汇聚浙江省德清县，参加2017第五届“媒体公益与社会责任”研讨会，围绕“成就自我，温暖世界”这一主题，展开深入交流。

    这次相聚只为聊一聊公益，聊聊怎样把这件暖心的事做得更好。

    公益需要唤醒机制

    2008年，中国汶川地震发生后，引发国人捐赠热潮，捐赠数量井喷.有统计表明，这一年的社会捐赠总量在1000亿元左右，同时这一年也被称作中国公益的元年。而这一数字在2007年、2006年、2005年分别只有300亿元、100亿元、50亿元。但从2008年至今的9年时间，社会捐赠总量基本维持在每年1000亿元左右，并无太多增长。

    有专家做过统计，每年1000亿元捐赠之中，100万以上的捐赠者接近93%，1万元以下的捐赠者不到7%，不难看出，在中国基本为大额捐赠。而美国却恰恰相反，社会捐赠总量维持在3700亿美元（约2万亿人民币）左右，其中70%来源于家庭和个人捐赠。中、美两国的7%和70%的区别，分别勾勒出了捐赠群体的不同。

    对此，《公益时报》社总编辑赵冠军表示：“公益领域捐赠呈现冰火两重天态势。一方面，大额捐赠不断涌现，几亿元、几十亿元、上百亿元。捐赠形式与越来越多样化，股权捐赠、股票捐赠、艺术品捐赠、房产捐赠等非现金捐赠都开始出现。但不管现金还是非现金这些捐赠大多来自于精英阶层。他们关注这个社会，寄希望于通过捐赠让公众能够参与进来，让公众具有社区服务的意识。”

    2016年9月1日，《慈善法》正式实施。按照基金会中心网统计数据显示，当天中国基金会数量为5000多家，社会捐赠量为1000多亿元。

    赵冠军觉得这表明政府给了民间更多的空间，将有利于促进公众通过参与慈善组织进行社会参与，提升公众的慈善参与度。

    “早期，社会倡导大多来自于行政力量。比如，政府倡导控烟，很快出台控烟条例，全国境内18个城市很快就将控烟推进，取得了不错的效果。行政力量的强大不代表民间的热情，我们需要唤醒民间的公益精神。”赵冠军说。

    多年前，公众公益大致遵循三条路径。一是跟着行政力量、行政命令走；二是随着社会精英人士倡导走；三是追寻明星号召走。但公众自主意识如何去建设？这需要回归本位来思考。

    “现阶段，公众公益除了跟随外，我们应该探讨一种社会动员机制，就是要回归本位去思考。”赵冠军说，“中国社会动员机制，除了行政力量、精英人士还应该有整个社会的互动。有情怀的媒体人可以成为支点发挥杠杆作用。”

    “阿里巴巴‘天天正能量’项目奖励的都是凡人善举，当凡人善举参与其中的时候，当社会每一分子意识到自己有责任的时候，社会的美好未来就会来到。”赵冠军补充道。

    公益的核心在于社会问题

    2004年以来，中国公益领域发生了本质变化。早期，企业给社会组织捐赠，政府购买社会组织服务，社会组织就得听令于他。后来，社会组织开始转变，出现了自己的公益品牌，如，“希望工程”、“爱心包裹”等，在品牌基础下与企业合作，品牌目的性很明确，这使得社会组织减少了对企业、政府目的性需求的单方面依赖。

    现阶段，公益组织将很快进入第三个阶段，寻着社会问题发展而推进。

    “社会问题应该怎样找寻？”赵冠军反问道。

    “当前，推动社工行业的发展已经上升为国家国策。到2020年，政策要求社会工作者持证数量达到150万人，现已有76万人持证上岗，全国社会工作机构数量在6000多家，社工在社区里就是做好基层服务，很容易发现社会问题，这就给了公益市场，也成为了公益的第三阶段。”赵冠军说。

    如何挖掘社会问题?来自杭州媒体《都市快报》副总编辑姜贤正也给出了自己的看法。

    在传统意义上，媒体参与公益的方式，只是作为公益的观察者、报道者、传播者，现在不仅做到以上，还要做公益的践行者、探索者、引路者。

    “如何挖掘社会问题？这取决于媒体的专业性，媒体应该成为政府、社会或相关机构提供解决思路。媒体本应跟公益天然结合在一起，如果媒体做公益与社会组织手段、方法一样，那就失去了媒体公益的价值。做公益一定要有开放的心态，不要只把自己当一个媒体人，一定要有想法。”姜贤正说。

    2014年，姜贤正的团队以媒体身份开始运营自己的公益项目，不在仅为公益项目进行传播，并运用专门经费，从前期调研、专业力量参与到后期整合执行，均由团队共同完成。

    公益生态圈已经形成

    从一个idea(好创意)到IT(信息时代)再到生态圈，如何打造公益的价值链和生态圈?姜贤正的问题引起了与会者的思考。

    姜贤正说，价值链好理解，看整个链条上的利益价值。生态圈一定是大家都可以参与的事情，跟所有资源都能够匹配的事情。早期，做公益靠创意、靠想法，现在靠信息技术，公益能做的事情太多，媒体公益前途光明，公益的刚性需求已成为政府、企业和媒体的刚需，但现阶段公益的专业性还很弱，处于社会转型期的社会问题越多，媒体公益的机会就越大。

    应该让公益与商业相结合，资金、人脉和需求均加入其中，在这之中每个人都应该有“利”可图。公益主题讲座、公益资质培训、公益资源嫁接、公益创投、公益信托都可以嫁接过来。媒体公益的专业性体现在，传播力的专业性、公益技能的专业性和商业的专业性，能够给公众提供一个解决问题的方法、路径和理念。

    赵冠军也表示：“公益是无边界的，能够连接任何领域。从某种意义上来说BAT已经营造了一个公益生态，在阿里团队中有一些有情怀、有梦想的人在做一些公益的事情，这种公益生态并不来源于精英阶层，而是源于我们对社会底层最基层好人好事的关注。”

    “媒体公益一要有理想主义，二要有浪漫情怀，三要有职业精神、四要有一支好笔。”赵冠军总结道。

    70后80后成正能量主力军

    根据会议当天阿里巴巴发布的“天天正能量”大数据显示，自2013年天天正能量项目启动至今，已累计投入公益金3179万元，总计直接奖励人数已达3500多人，其中“70后”、“80后”的比例分别达到了24.84%和23.18%，几乎占据了总奖励人数的半壁江山，他们已经成为社会正能量的主力军。

    从获奖人群分布来看，最具正能量的五大群体分别是医生、学生、教师、警察和农工；获得最多肯定的正能量行为分别是救人、自强、敬业、孝亲和诚信。

    从地域分布来看，河南、浙江、山东、四川、江苏、重庆、湖北、陕西、辽宁、海南成为获奖正能量最多的十大省份；郑州、重庆、西安、成都、武汉、昆明、杭州、南昌、济南、天津则成为全国获奖最多的十座城市。

    过去4年，除奖励凡人善举外，“天天正能量”还发起各类公益活动300多次，投入公益金1800多万元，直接参与人数50多万人，孕育出“江河卫士”、“长腿叔叔·留守儿童关爱计划”、“广场经典诵读”等多个明星项目，在保护水资源、关爱留守儿童、弘扬传统文化等领域摸索出诸多可复制的模式。此外，天天正能量还充分发挥阿里电商平台优势，发起20多个电商公益创新项目，联动40多个爱心商家，筹集公益金及爱心物资近千万元，直接受益人群7.3万多人。

    规划显示，2017年阿里巴巴将在继续奖励社会正能量的基础上，联合各地责任媒体，启动“品牌公益项目共建计划”，通过与各地媒体展开深度合作，深耕具有地域特色的品牌公益项目，全力推动公益模式的创新升级。

    此外，为了更好地营造区域公益氛围，天天正能量还计划联合媒体成立“区域正能量联盟”，通过区域媒体强强联手，打造有区域特色的创新公益模式。同时，充分利用新媒体的传播特性，设计更富有感染力的传播形式，打造全媒体立体化的传播渠道。

    总编公益语录：

    《公益时报》总编辑赵冠军：政府、公益组织、企业是公益事业的铁三角。近几年来，《公益时报》编制发布中国慈善榜，正是在推动三方力量的不断角力。

    《都市快报》副总编辑姜贤正：公益活动是媒体最好的调动社会资源、与读者拉近距离的方式。媒体作为社会问题的观察者和提升者，通过资源整合，可以探讨一些社会问题如何进行有效解决，不断提升公益专业性，进一步打造公益价值链和生态圈。

    《齐鲁晚报》总编辑支英琦：从奖励保护水资源不受污染的“江河卫士”到挖掘水文化的“君子观水”，从创意无限的公益广告大赛到温情脉脉的“找到你”栏目，我们优势互补，资源共享，一起践行者社会责任，也广泛传播着我们的品牌影响力。

    《内蒙古晨报》执行社长、总编辑马凯：公益，不是简单的一次捐助，而是可以触动人内心最柔软的地方，试一次心灵的救赎。正是基于对公益的理解，那份感动、心动，我们决定打造内蒙古地区第一份公益周刊，希望将它打造成为公益创新平台，构建一个公益的生态圈。

    《北京晨报》副总编辑光炜：2017年北京晨报的公益之路会继续坚定地走下去，计划继续联合阿里正能量开展江河卫士等公益活动。另外，还将举办10公里助盲跑活动，举办乡村教师的提升计划，组织乡村和城市的教师结对帮扶，提升乡村孩子的教育水平，开展寻找“京湛”传承人助力计划等。

    ■ 本报记者 张明敏