阿里巴巴“天天正能量”是阿里巴巴集团公益开放平台联合全国100多家主流媒体共同发起的大型公益项目。项目成立于2013年7月，以“传播正能量、弘扬真善美”为宗旨，以媒体和互联网为依托，面向全社会发掘、寻找社会好人好事，奖励、传播善行义举，发动网友为正能量点赞。

    在奖励唤醒的基础上，天天正能量打造诵读经典、“君子观水”、“长腿叔叔”等众多参与广泛、充满乐趣的公益品牌项目。同时，该项目发挥互联网的创新和自身优势，与淘宝拍卖、众筹、聚划算等部门紧密合作，打造一个人人可参与的公益开放全平台。

    截至目前，平台发起了171期正能量故事的评选和奖励，累计奖励正能量人物2700余人次，发放正能量奖金超过2600万元，在网络和社会上掀起了一股正能量的旋风。

    正能量奖励

    2016年9月20日，一位网友在浙江省金华市永康江边拍摄了一张照片。照片中，52岁的中年男子张永康抱着自己82岁的老母亲在江边纳凉聊天。张永康满脸微笑，紧紧地握着母亲的手，白发苍苍的母亲则靠在他的怀里。

    鸦有反哺之义，羊知跪乳之恩。这张照片在微信朋友圈上被大量转发，很多人被这温馨的一幕所感动。“天天正能量”及时捕捉到这一讯息，将5000元的“正能量奖励”送到孝子张永康的手中。

    这是170多期正能量故事当中的一例，“天天正能量”希望用这样的尝试，唤醒、激发、引领社会发生改变，用小而美的善举传递公益理念。

    据了解，“正能量奖励”分为常规评奖和特别策划。其中，常规评奖模式采取“媒体推荐、评委评选、网友点赞”的方法，每周评选出一、二、三等奖共6个正能量故事，并给予当事人1000元到1万元不等的现金奖励。截至2016年12月15日，“正能量奖励”已评出171期常规评奖。特别策划则由团队编辑每天从各种渠道搜集信息，选取其中符合标准的当即奖励1000元至10万元不等的奖金。

    利用网站、微博、微信平台，这些正能量故事在网上形成了二次、三次传播，一件普通的善行往往在很短时间内就会在全国形成示范效应。再放大正能量之余，活动还带动了更多的媒体、企业和社会组织加入到正能量传播的队伍中来。

    创意活动纷呈

    阿里巴巴天天正能量积极策划了一系列参与广泛、形式多样的公益活动，希望通过发动社会群众的参与，来影响和带动更多的人热爱公益、践行公益，推广人人公益、快乐公益的活动理念。

    天天正能量每年投入100万元专项公益资金，联合全国10家媒体共同发起“广场经典诵读”活动，意在倡导广大市民重温中国传统经典，传承中华文化。截至2016年，经典诵读活动已成功举办三届，20多个省共组织了近百多次活动，数十万人直接参与了诵读活动，极大地传播了传统文化之美，同时也丰富了人们的广场文化生活。

    2016年4月，阿里公益引入“君子观水”理念，邀请全国近40家主流媒体代表齐聚千岛湖，现场观摩“冰书蕴湖”创意公益项目，并围绕水资源保护及话题深入探讨、共商良策。通过在全国开展的形式丰富的观水活动，阿里公益希望培养公益爱水、护水的环保意识，进而打造兼具环保和人文色彩的“中国观水节”。

    2016年，阿里公益开展了以“母亲河守护计划”为主题的第三届“江河卫士”活动，通过发动民众身体力行参与环保实践，推动江河保护行动广泛、持久、深入地开展下去。

    两年前，天天正能量联合《都市快报》发起“长腿叔叔·留守儿童关爱计划”，招募100位爱心人士，一对一地结对帮扶留守儿童家庭，尝试个体突围并最终解决留守儿童群体问题。继项目在开化、武义、青岛三地落地后，今年9月，第四批结对正式登陆千岛湖。

    2016年中秋佳节，阿里公益发起大型留守儿童关爱活动“益”起过中秋，活动中捐赠及购买的礼品惠及9个省份的3600名留守儿童，给他们带去一个温暖愉快的中秋。

    此外，天天正能量还联合多家媒体发起关爱志愿者、点赞中国人、最美家乡人等具有很大影响力的活动，引领社会积极参与公益，并感受到公益的乐趣。

    挖掘电商公益

    除了与媒体策划形式多样的公益活动外，天天正能量还充分挖掘自身电商平台的优势，充分调动商家、物流等资源，开展多种多样的电商公益。

    2016年2月，聚划算、阿里公益联合爱心商家在浙、川、鲁、豫、滇、吉、辽等7省启动护鸟行动。由此，山东南四湖的“候鸟安全岛”、浙江杭州西溪湿地的“观鸟屋”、辽宁辽河口的“丹顶鹤守护基金”、云南滇池的“红嘴鸥守护项目”、四川成都的“候鸟之家”、吉林向海的“鸟巢项目”和河南的“守护鹭鸟计划”陆续启动。

    2016年3月底，聚划算、阿里巴巴天天正能量联合爱心商家、湖北妇联及4家媒体共同发起“留守女童彩虹计划”，为10000名留守女童送出价值100元的温暖礼包和关爱资料，关注留守女童生理、心理健康。

    2016年4月，天猫、天天正能量联合爱心商家、媒体，在“地球日”当天发起“暴走地球”公益活动，在京、沪、广、杭、宁5城市同步启动了线下暴走活动。众明星踊跃加盟，高晓松领跑，奥运冠军陈燮霞、演员凌潇肃参与暴走。活动每走一公里，商家捐出10元，最终募集40万公益金用于五地后续的环保公益项目。

    （高文兴）