（上接08版）

    由于规则的变化以及认领了NPO项目，今年“9·9公益日”对于真爱梦想来说也是一次考验。“今年‘9·9公益日’考验了我们联合劝募的能力，从招募NPO选项目开始都是全新的尝试。我们不仅要为他们筹资，还要组织线下培训，提高他们的项目管理和执行能力，提升他们对于善款的使用能力，我们不止要求自己公开透明，也同样要求他们。今年真爱梦想共拿出了609万元作为企业非定向，这也非常考验我们和捐赠人、机构的沟通能力。”牛晓告诉记者。

    今年，真爱梦想最大的策略是动员了所有真爱梦想的社群，包括合作企业、受益人，请他们为真爱梦想站台、背书；同时真爱梦想还邀请了名人发声，包括王石、周其仁、陈数等，增加了项目的曝光；另外，他们还设置了游戏规则和惊喜彩蛋，激励大家持续参与。牛晓表示，“我们认为最能发动人参与的形式，是动员最了解真爱梦想的群体——受益人，当他们从受益人转变为劝募人时，爆发的能量超出了我们的想象。”

    数据很漂亮 现实很残酷

    有分析指出，虽然今年的捐款人次和金额都有大幅增长，但平均每人次捐款额在下降：去年共有205.3万人次捐款1.279亿元，今年有678.8万人次捐款3.06亿元；今年的捐款人数较去年增长了230.61%，捐款金额增长了139.25%；去年每人次平均捐款62.39元，今年则为45.07元，降幅为27.76%。

    今年腾讯“9·9公益日”的捐赠人次虽然达到了678.8万，但如果按照平均每人捐赠2次来计算的话，捐赠人数为339万；按照平均每人捐赠3次来计算的话，捐赠人数为226万；按照平均每人捐赠4次来计算的话，捐赠人数为170万。而且，捐赠人里面有大量的公益行业从业者和他们的家人、朋友、同学等特定人群——其中很多人捐款的主要原因是碍于面子而非纯粹出于公益，这意味着真正的公众捐款并没有想象的那么多。

    另外，如果不把企业配捐计算在内，腾讯基金会自身的配捐对公众捐款的吸引力在上升。但分析指出，“一方面，腾讯基金会需要创造更加有吸引力的玩法，另一方面公益机构也需要更富创造性，不能只是被动地依赖腾讯的力量，而是要借助腾讯基金会搭建的‘9·9公益日’这一舞台自己唱戏。”

    当然，这绝不是对“9·9公益日”的否定。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾、腾讯公司总裁刘炽平曾在一封向腾讯全体员工发出的公开信中表示：“9·9公益日”真正的价值，不在于短短几天的捐款数额；让“指尖公益”融入到每个人、每一天的生活中去，这才是“9·9公益日”的真正意义和初心所在。