智能手机行业发展多年，竞争点已经从单一的手机产品竞争，转变为用户生活场景的竞争。大屏手机抢夺的是用户观影娱乐的生活场景；高清摄像头看准的是用户拍照、分享社交的场景；可穿戴设备则涉及运动、健康监测等场景；Samsung Pay等各种“Pay”，更是把竞争战火烧到了支付场景。任何一项新技术、新服务的诞生，似乎都瞄准了某个生活场景。

    生活场景争夺归为一点，即产业生态链的布局，这在2015年体现得已经很明显，随之而来的2016年竞争会更激烈。

    完善产品体系

    扩大市场覆盖范围

    用智能硬件抢占用户的各种生活场景，基本上已经成为行业共识，但说起来容易做起来难。这需要企业具备足够强大的品牌影响力，还需要比较完善的产品体系，能够渗透到各细分市场，拥有足够多的用户，能支撑起一种生活场景。

    有观点认为，除三星和苹果等少数大品牌外，少有在品牌力和产品力两方面都独占鳌头的企业，就目前的市场情况来看，它们也正在极力发挥自身优势。不过在笔者看来，布局动作较大、表现更为突出的当属三星。

    熟悉手机行业的人基本都知道，三星手机覆盖高、中、低端市场，形成W-S/N-A-J/On产品矩阵，无论低端市场用户还是中、高端市场用户，满足大屏观影需求还是满足拍照分享需求，总有一款适合用户需求的产品。

    洞悉市场行情

    布局未来生态

    2015年的智能手机市场有一个非常明显的特征，手机制造商不再局限于强化手机产品的市场优势，纷纷在可穿戴设备等领域进行布局，抢占未来市场。可穿戴智能设备还未普及，但谁也不能否认它已经开始融入大众生活。

    2015年，市场中涌现出了很多可穿戴智能设备，既有三星Gear S2智能手表这样的市场明星，也有泯然众人矣的产品。不过可以预见的是，围绕可穿戴智能设备所形成的生活场景，竞争会越来越激烈。

    全产业链优势

    将被无限放大

    从智能手机到可穿戴设备，再到移动支付，手机行业从来不缺乏新的增长动力，关键看能否创造出一种新的生活场景。关于未来生活场景和行业生态的讨论有很多，可往往把理论真正变为实际的，往往是那些综合实力较强的大品牌。

    三星通过2015年的布局，已经把产品和服务范围延伸到多种生活场景，生态布局不断完善，全年表现稳中有升。凭借得天独厚的全产业链优势和日渐完善的生态链，三星2016年的市场表现被业界普遍看好。

    究竟是具有全产业链优势的企业胜出，还是主打差异化优势的企业逆袭？2016年的行业大幕即将拉开，有太多的期待和看点，我们且行且看。

    （韩笑）