■ 本报记者 张明敏

    苏芒，中国第一代时尚人，被外界评价为中国版“穿Prada的恶魔”。从1994年进入《时尚芭莎》，到如今升任时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编辑，20年期间，苏芒的职位发生了不少变化，但“慈善”在她的身边从不离场。

    从2003年提出“让慈善成为时尚”、打造首届“BAZAAR明星慈善夜”开始，13年间，明星慈善夜的募款额从最初的16.5万元到今年的超3亿元，俨然成为中国最高规格的慈善盛事，但她说：“吸引更多人关注慈善，才是根本。”

    2013年，苏芒获中国慈善领域的最高政府奖项“中华慈善奖”。2015年11月20日，她作为“时尚芭莎公益基金”管委会主任向“8·12天津爆炸”事故中牺牲消防烈士的家属捐赠1172万元。

    日前，《公益时报》和苏芒一起聊聊她和慈善的那些事儿，她说：“慈善是一个人生活方式的选择。”

    《公益时报》：为什么选择事件过去后的三个月向“8·12天津爆炸”中牺牲烈士的家属进行捐赠？

    苏芒：我们在爆炸发生后第一时间联系了中华思源扶贫基金会，紧急商议我们可以做些什么、能怎么做。首先，芭莎公益慈善基金代表《时尚芭莎》全体员工向天津爆炸中牺牲的消防官兵武警战士的家人们捐赠100万元善款。之后，我一个一个打电话给身边的明星朋友，向太一家、黄晓明、吴京、谢楠、韩庚、唐嫣、赵丽颖、TFBOYS组合、筷子兄弟、吴昕都献出心意给到芭莎公益慈善基金，我看到了大家的力量，星光背后是一群最有爱的人。此外，还要感谢通灵珠宝和英菲尼迪《极速前进》两大爱心机构的大力支持。芭莎公益慈善基金还火速在新浪、腾讯以及支付宝三大公益平台开通了救火英雄的捐赠通道，让大众通过最便捷的方式将他们的敬意、感动与关心转化成行动。

    捐赠仪式定在11月20日，正是爆炸发生的百日祭。之前，天津爆炸事件的后续处理还在收尾中，这笔汇聚了13位明星和近20万爱心大众期许、总计达1172万元的善款，在这样一个特殊时期给到这样一群特别的人，使我们格外慎重。这期间，芭莎公益慈善基金的团队也一直在辗转联系所有烈士家属们。牺牲的烈士们分别隶属于不同的部门，他们的家庭也分散在全国各地，前期工作困难很多，特别感谢天津市保税区的周秀政委帮助我们取得116位英雄家属的联系方式。一点一滴的认真筹备，让我们对捐赠方和受助方做到负责，也让大家再次感受到慈善是社会中积极的正能量。

    《公益时报》：你怎样理解消防员这样一个职业？期望这笔捐赠能如何帮助他们？

    苏芒：我相信不仅在我心里，在所有人心里他们都是伟大的，英雄是为了人民生命与财产安全而牺牲，他们逆火而行的精神值得我们永远铭记。在整个项目执行过程中，遵从捐赠人的捐赠意愿，给予每一个英雄家人们实实在在的帮助。这一次，我们之所以选择每个家庭10万元直接给到烈士家属手中的方式，是因为116个牺牲烈士背后的116个家庭有不同的困境，经过与捐赠人讨论，大家一致认为现金捐赠是解决家属们的燃眉之急最行之有效的方法。

    《公益时报》：“BAZAAR明星慈善夜”开启了明星、时尚、慈善、媒体界“四位一体”的融合，现已成为中国最高规格的慈善盛事，你觉得这种跨界融合对于慈善起到了怎样的作用？

    苏芒：我们做杂志做媒体，追求的不仅仅是一份职业，而是一份怀着真心帮助别人、具有使命感的美好工作。我始终坚信媒体不是信息的呈现者，而是价值观的传播者。BAZAAR作为中国最具影响力的高端媒体，在慈善领域也要做自己最擅长的事，做慈善和美的传播者。时尚和明星又是大部分年轻人乐于关注和接受的，我们就要尽自己所能，通过搭建BAZAAR明星慈善夜这一平台，聚集明星们的爱心影响力向更多人推广慈善的理念。行业里不缺少专业做慈善的人，我们要做的不仅是透明慈善，更要传递慈善，让年轻一代都行动起来，了解慈善、支持慈善、尊重所有身体力行做慈善的人，感受到慈善的美好并亲身参与进来。

    《公益时报》：“BAZAAR明星慈善夜”自创办以来，从最初的16.5万元到如今的3亿元的募款额，你怎样看待这背后善款数字的变化？

    苏芒：我们很高兴看到每一年慈善夜善款数字的增长，但我从来不认为可以用善款数字来衡量每一届慈善夜。在我看来，每举办一届慈善夜，就意味着我们又吸引了更多的人关注慈善，通过明星、名人带动大众参与到慈善里来，引爆大家心中一拨又一拨的慈善热情。

    《公益时报》：“2015 BAZAAR明星慈善夜”首创中国全明星慈善竞技新模式，将明星真人秀融入慈善拍卖环节，最终50位明星募得4000多万元善款。“BAZAAR明星慈善夜”的求变，是否意味着要引领全民慈善？

    苏芒：十三年前，我们第一次给大家带来慈善与时尚相融合的全新概念，开创了明星、时尚、慈善的慈善新模式。现在，我们第一次推出中国全明星慈善竞技新模式，让所有明星都参与进来，发动最强全民参与感。今年特别感谢慈善夜上三位明星队长黄晓明、邓超、黄渤担当我们慈善夜的明星顾问，为我们献计献策，让整场晚宴都精彩纷呈。时尚离不开创造力，对于慈善我们一直在不断尝试、不断改变。前十年，我们提出“让慈善成为时尚”的理念，经过十年的努力，我们真的已经让慈善成为了时尚，每个明星、品牌、企业都积极投身各种慈善活动，不再担心被指责作秀，很多明星甚至都拥有自己的慈善基金。第11年的时候我们又提出“让慈善影响中国”，让公益的力量越来越大，不仅仅慈善的形式在变，我们的慈善理想和目标也在变。慈善是一个人生活方式的选择，我们希望有能力和愿望的人能多做一点慈善，让爱的光芒照亮更多失爱的地方。

    《公益时报》：从1994年进入《时尚芭莎》工作，到如今升任时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编辑，同时，长年致力于慈善领域服务，连续13年打造“BAZAAR明星慈善夜”，并于2013年获中华慈善奖“最具爱心慈善楷模”奖。如今，慈善占你生活中多大比重？你怎样兼顾繁重的业务工作与慈善的关系？

    苏芒：很幸运荣获了“中华慈善奖”，这是对BAZAAR明星慈善夜的鼓励和认可。“BAZAAR明星慈善夜”有现在的成就不仅仅是通过自身的奋斗，更是来自社会的支持与帮助。我愿意分出精力和时间放在传递慈善理念上。时间挤挤总会有的，我们每天都要醒来、都要工作，也必须要做一些有意义的事情。做慈善是不容易，但当我看到这条艰辛的道路上，有那么多和我同行的爱心人士，就觉得那些辛苦都是值得的。

    《公益时报》：如今慈善募款大多告别“苦情”时代，募款手段呈现多元化、市场化特点，很多慈善机构也纷纷打造出社会企业来保证慈善机构、项目可持续性，你的工作也与市场紧密相连，你怎样看待以商业手段进行公益慈善？

    苏芒：我不知道什么是用商业的手段来做公益，商业总是离不开营利，而做慈善只是简单地想为他们做点事，从来不期图要什么回报。我很欣赏国内外许多多样化的慈善方式，通过时尚的方式、创新的方式，去做慈善，去做帮助他人的事，不仅限于募款，还有理念倡导，慈善义卖、慈善演唱会等等都层出不穷。像我们慈善夜前发起的“为爱乐跑”就是一次新尝试，得到了很多人的肯定。

    《公益时报》：从记者、编辑入行，20年拼搏成为时尚集团总裁、《时尚芭莎》总编辑、“时尚芭莎公益基金”管委会主任，从媒体、市场到慈善，你怎样看待人生这种变化？怎样理解“成功”两字？

    苏芒：“学会坚持、不断拼搏、懂得感恩”是我的人生信条。在我看来，自己谈不上成功，我总想着在将来可以营造一个全方位公益平台，它可以提供慈善服务也可以筹款，不同角色的人们可以在上面求助、认证、众筹；明星朋友们会选择这里，让他们的爱心付出得到公开、透明、有效的救助效果，让所有心怀慈善愿望的人都能帮助到需要帮助的人。