在四川大凉山，有一个叫“保护”的男孩，他的妈妈在分娩前不幸感染了艾滋病，后来受到红丝带母婴项目资助，顺利地生下了没有感染艾滋病的他。家里人非常高兴，因为孩子是在红丝带保护下出生的，所以他们给孩子起名叫“保护”。

    但是在全国，还有很多女性，因为受贫困、传统观念和医疗条件所限，忍受着生育的艰辛和新生儿无法存活的痛苦。

    当一个曾经分娩14次，最终仅存活3个孩子的母亲哽咽地诉说她的遭遇时，我们看到的只有无助和柔弱。

    然而，女性作为社会中最重要的角色，应该是自信、优雅、力量的代言人。

    王思明，中华女子协会会长，从事女性关爱事业多年，一个喜欢穿黑裙的女性。在一次服装设计课上，她萌生创立首个专卖小黑裙品牌的想法。

    于是，SOIREE品牌应运而生，在法语里，它代表夜晚和美好。思明希望，小黑裙能带给穿着它的女性美好、自信、优雅和力量。

    SOIREE小黑裙创始人王思明女士表示，做小黑裙的初衷源于黑色是永恒的流行，代表了一种优雅，一种神秘，一种力量，一种自信，无论出席任何场合，穿一件小黑裙准没错。她坚定的表示，女人的魅力天生有无限可能，她希望每个女人都有一件属于她的小黑裙。小黑裙是经典，SOIREE要做的就是把经典传承下去。SOIREE是一个只卖小黑裙的品牌，简约不简单、专一更专注、极致不极端!做个有情怀有态度的品牌。  

    为了支持女性健康，日前，小黑裙携手路人甲，在公益领域发起一次红与黑的碰撞。每卖出一条小黑裙，就会通过唯一捐赠渠道“路人甲”定向捐赠10元钱给“中华红丝带基金母婴平安项目基金”。善款用于支持开展村妇保员培训，在重点地区开展健康教育和咨询检测，发放“红丝带母婴平安包”，提高住院分娩率，降低产妇新生儿死亡率，杜绝艾滋病等传染性疾病经母婴传播的风险。

    而在公益之外，这个全新品牌本身的魅力也丝毫不输给其他时尚品牌。据了解，品牌上线首日就吸引过万粉丝关注，订单纷至沓来，这在其他服装品牌中寥寥无几。如此“吸睛”且“吸金”的能力，着实让人有些咋舌!可它到底是凭借什么样的别具匠心的模式，才可以首日就旗开得胜?

    首先，与传统思维不同之一在于SOIREE小黑裙的理念。每一条SOIREE小黑裙都有一个它的专属设计师。SOIREE联合了国内外优秀独立服装设计师和跨界设计师。每位设计师将自身的理念与生活感悟紧密结合，只设计一款以设计师命名的SOIREE小黑裙。设计师以创造艺术品的完美理念去打造每一条SOIREE小黑裙，以确保SOIREE小黑裙的经典品质——让每一件SOIREE小黑裙都拥有灵魂;让每一件SOIREE小黑裙从设计师开始就有故事。据SOIREE小黑裙内部人士透漏，目前在平台已上线的SOIREE小黑裙有12款，这12款小黑裙都是经过无数轮设计师修改、制版、推翻、讨论、更改的反复后，最终从上百件设计师成衣之中，选定的12款面市，后续将每隔15天推出新设计师款小黑裙，预计到年底将有近百款在平台陆续上架。

    其次，即是最为关键的SOIREE营销模式：SOIREE小黑裙目前只通过微信平台卖，而与众不同之处在于是其采用的微分销模式。消费者只需要通过“微信支付”在“小黑裙SOIREE”公众平台，成功购买一件小黑裙，系统将自动生成拥有个人专属二维码，即可成为SOIREE小黑裙的代言人，而吸引代言人积极分享自己专属二维码到朋友圈、好友或微信群，其真正的原因是，SOIREE小黑裙拿出售价的一部分作为给各位代言人的分享奖励，也就是好友通过代言人专属二维码扫码成功关注并购买，代言人都将获得相应分享奖励回馈。

    据某代言人透漏：“我认为这种方式特别好，每当我遇到好的东西都会跟身边的闺蜜分享，但分享就分享了没有其他，而SOIREE小黑裙首先我认定它的品质我才会跟朋友推荐，身边的朋友购买后我竟然还有分享奖励。在小黑裙上线的第一天，我就转发了朋友圈并在几个好友群推荐了一下，没想到竟获得了1000多元的分享奖励，这大大的出乎了我的意料!”

    小黑裙在时尚界与公益界的齐头并进，必将为众多母亲和新生儿的健康送去更多保障。

    ■ 本报记者 高文兴