可以看到，在过去五年里，海航旅游集团不断践行企业社会责任，以“慈爱、诚”的核心理念为导向，开展形式多样的公益活动。

    其中，以关注青少年健康成长为主旨的一系列公益行走活动充分结合了企业资源优势，已逐渐形成规模与品牌效应，吸引了越来越多的社会大众参与其中。

    日前，《公益时报》记者专访了海航旅游集团董事长张岭，听他聊一聊，海航旅游的公益旅途。

    公益时报：您在2014年3月接受《人民日报》海外版采访时曾说：“‘旅游业’就是‘幸福业’，旅游不是简单的行走，而是对生活的品味。”而早前，企业设立的“公益行走”等项目与旅游都有着一定关系，您认为行走能带给人们怎样的公益观，您的公益观如何？

    张岭：海航旅游是一家倡导“旅行”的旅游企业。相较于“旅游”来说，“旅行”无疑具有更多内涵与外延。“旅行”在游玩之外，更多了“行走”、“践行”的内容。

    首先，人类在“旅行”的过程中进行文化交流、技术传播，孔子周游列国、张骞出使西域、玄奘西游，都是如此，除了知识的分享交流，人类在行走的过程中完成对世界的探索、对自身的完善，所以会有明代理学家王阳明所说的“知行合一”。

    其次，人们在“旅行”的过程中，可能会到达一些贫困落后的区域、遇到一些需要帮助的群体，如果带有“行走”、“践行”的目的，你可能就会思考如何去帮助别人，所以《道德经》说“千里之行，始于足下”。

    海航旅游始终将企业社会责任作为战略发展目标之一，以“慈爱、诚”核心价值观为导向，我们首先会为人类文化交流、技术传播的需求做好服务。同时，将可持续发展理念融入旅游的各个环节，努力实现绿色低碳旅游。此外，我们希望在行走的过程帮助需要帮助的人，之所以举行包括今年“为爱而行”在内的各种公益活动，就是希望在行走中践行公益，让每一次出行都有特殊的意义。

    英语有个词汇“voluntourism”，由志愿者volunteer与旅游tourism组合而成，翻译成中文大概意思是“公益旅行”，就是在做义工服务的同时享受旅行的乐趣。

    我自己的公益观，用三句话概括：第一是“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”做公益不以善小而不为，不急功近利，一点一滴地做起，一点一滴地积累。第二是“水利万物而不争”，尽可能地帮助需要帮助的人。第三是“众人拾柴火焰高”，首先把自己做好，进而带动大家，毕竟个人的力量是有限的，要善于发动社会大众，共同传递正能量。

    公益时报：公众参与是企业社会责任中的重要一环。目前，海航旅游除了自身打造品牌公益项目外，还与京东众筹合作，资助支教教师。并搭载了供公众参与的“会员积分换公益”和“暖心志愿者服务”两大线上公益平台。您认为公众参与在企业社会责任中有着怎样的意义，如何调动公众参与积极性？

    张岭：我相信每个人心中都有善的种子，应该让大家联动起来。

    去年云南鲁甸地震，我们集团旗下的首都航空有限公司联合中国青少年发展基金会，发起“让孩子们背上新书包”众筹项目，让更多社会爱心人士参与进来，为了回馈参与众筹的爱心人士，首都航空特提供免费机票和机模等作为爱心回馈。

    今年“为爱而行”公益助学圆梦活动，海航旅游与京东公益众筹栏目合作发起爱心众筹，也有很多热心的网友捐出爱心善款支持。同时，在“会员积分换公益”线上活动中，有43位金鹏会员贡献会员积分，为到京、津游学的新疆学生代表筹集机票。

    在众多热心网友、社会大众的共同支持下，我们的公益项目顺利实施，这是“大众成就”。在整个公益活动中，孩子们幸福的笑脸、偏远地区教育事业的逐步完善、人与人之间的互动、心与心距离的拉近，都是对大家最好的回馈。我想这些，每一个海航旅游的员工都感受到了，每一个参与其中的社会大众都感受到了，这是“大众分享”。

    公益时报：您认为当前企业慈善整体处于何种阶段？在社会慈善中承担着怎样的角色？

    张岭：海航旅游集团的企业慈善处于起步和探索阶段，我们还需要向国内外在慈善事业中具有丰富经验的优秀机构或企业多学习。当然，海航旅游会发挥自身的资源优势，做中国公益行走的传播者、倡导者，并逐步延展到慈善、公益的多个领域。

    “惟德动天，无远弗届”，感谢海航旅游集团的企业属性，能让我们有机会把爱心传播到更多、更远的地方，我相信爱的感召力能够跨越千山万水，大爱无疆。

    当然，“满招损，谦受益”，我们在进行慈善、公益事业的过程中，也会明辨守正、笃实践行，不断完善自己。

    （本版文字 张明敏）