7月下旬，互联网公司网贷之家联合盈灿咨询发布了《2015年中国众筹行业半年报》(以下简称《半年报》)，《半年报》称，“公益众筹”在四类中属于众筹平台数量最少、参与人数最多、众筹效果最好的种类。

    “公益众筹”项目完成率最高

    《半年报》指出，2015年上半年我国众筹平台总数量已经达到211家，成功募集46.66亿人民币。

    《半年报》将众筹按项目回报方式分为“股权众筹”、“奖励众筹”、“公益众筹”和“债权众筹”四类。

    而就平台数量而言，最多的是“股权众筹”，该平台数量达98家，最少的是“公益众筹”，该平台不到10家。

    2015年中国众筹产业形成了以奖励和股权众筹为主，混合众筹和公益众筹为辅的局面。

    《半年报》显示，公益众筹平台有2976个项目上线。已完成2223项，项目完成率高达74.70%，在“股权众筹”、“奖励众筹”、“公益众筹”和“债权众筹”四个种类中完成率最高。

    《半年报》认为，“公益众筹”项目更容易吸引投资人参与，风险小，资金实力要求低，符合大部分老百姓的需求。公益众筹项目中存在大量的长期捐赠项目，也不存在失败一说。

    同时，公益型众筹项目的单项融资目标金额最少，平均不到10万元，加上公益型众筹的总投资人数明显较大，所以众筹项目完成率要更高。

    公益型众筹不求物质回报，即使设定目标融资金额，此类平台一般也不会以项目的实际融资额是否达到目标融资额的一定比例(100%或其他)来判定该项目是否成功，因为无论捐赠多少，都可以去帮助他人，都会把资金寄给需要帮助的人。

    “腾讯乐捐”一家独大

    《半年报》说，“公益众筹”平台中“腾讯乐捐”呈现一家独大局面，在公益项目中占比超过80%。

    2012年该平台上线，品牌号召力强，在腾讯乐捐总共2680个项目中，“疾病救助类”众筹项目数量最多，占比约37%，“教育类”项目数量约为29.7%，“扶贫救灾类”约为17.3%，“其他类别”约为11.7%，“环保/动物保护类”项目数量最少，接近4%。

    腾讯乐捐众筹项目的平均成功率在57.68%，“疾病救助类”众筹项目成功率最高，超过93%;“环保/动物保护类”众筹，约为57%，“教育助学类”项目为49.2%，“扶贫救灾和其他类”项目为40%以上。

    截至目前，腾讯乐捐总共为社会募集善款达到4.5亿元人民币，成功实现募集资金的项目数达1148个。

    《半年报》还称，“腾讯乐捐”发起方为公募机构时，将遵循项目管理中的拨款流程，每一笔善款直接进入公募机构的财付通账户。

    如若发起方为个人或非公募机构，其需要公募机构核实其众筹项目的真实性和可行性，众筹成功后，善款将汇入相应公募机构的账户，然后公募机构再与发起方确认并执行拨款流程。发起人需要及时反馈项目执行进展、接受公众监督并定期发布善款使用报告。

    “公开透明”也是腾讯乐捐独大的“秘密”。

    线上项目也拼“颜值”

    公益众筹在我国仍是新鲜事物。对于发起众筹的项目是否有足够的创意，是项目能不能成功的重要因素。

    而不管哪种“公益捐赠”平台，均对在线募款项目做出了募款时间规定，只能在项目发起至项目结束时募款有效，时间节点一过，平台自动关闭该项目募款通道。

    有些项目从通过平台审核开启募款直至募款时间结束，平台关闭时也未募款到一分钱事情也有发生。

    以腾讯乐捐为“重生植物人为母治病”项目为例，该项目从7月10日至10月10日计划募款250000元，截至7月24日已募款69638.57元，占到募款总额的27%。

    “新公益”公益众筹平台中，来自中国药科大学Young志愿团队6月13日发起，计划用40天募款1000元的《护苗计划》就遭遇募款失败的境遇。截至7月23日，该项目募款额度仍为零，平台自动关闭了该项目募款通道。

    2014年中，在众筹网的公益平台现有的35个项目中，9个项目筹资目标仅定为10000元，避免因为无法募集到足够资金而导致项目流产。

    而据新浪网一项调查称，太过普通的公益项目在众筹的平台上可能很难真正引起大家的兴趣。

    “孩子、救助、女孩、儿童”成公益众筹高频词

    “公益众筹”的项目名称中，“孩子”、“救助”、“女孩”、“儿童”等出现的频率最高，公益众筹平台多关注未成年人群，在他们的成长过程中给予帮助。

    另外，涉及“白血病”、“手术”、“贫困”、“移植”项目也相对较多，众筹平台对于贫困人群面临重大疾病时给予资金援助，帮助他们减轻医疗费用压力。

    同时，“梦想”、“圆梦”、“希望”也是出现频率较高的关键词，这些项目的发起人多关心社会，富有情怀，理想主义，希望得到帮助更多的人，公益众筹平台使他们的梦想得以起飞。

    ■ 本报记者 张明敏