300万，这个数字让已经接下任务的杰弗里·汉森倍感压力和责任的重大。

    杰弗里·汉森（Geoffrey Hantson）是秘鲁利马一家名叫Happiness Brussels的广告技术公司的首席创意官。不久前，秘鲁抗癌机构的一个负责人找到汉森，希望他能帮忙策划制作一个特殊的沙滩广告，广告的目的只有一个——呼吁人们别过久地曝晒在太阳底下。

    夏天，许多人在阳光沙滩上流连忘返。但长久地暴露在阳光之下，对于人体皮肤来说可不是健康的体验，因为那将诱发皮肤癌。皮肤癌是全球最常见的癌症之一，根据世界卫生组织统计，全球每年有超过300万患者因为照射紫外线而患上皮肤癌。

    300万这个数字，让汉森毅然接下了抗癌机构的广告策划任务。可让喜欢在沙滩游玩的人们主动放弃热情的太阳，难度不是一般的大。该用什么方式来“引诱”人们多在阴凉处待着呢？

    汉森花整整一周时间到沙滩观察，总算小有收获。他发现人们现在外出游玩必备一样东西——智能手机。汉森想：对在沙滩用手机的人来说，免费WiFi很具吸引力。由WiFi他联想到前不久在一个网站看到的一则趣事：一个中国导游说从前最头疼的，就是带大团游客到处走，必须不停点人头、回去找，不然很容易走散。但现在他弄了一个随身WiFi，免费提供给团员连接。从此游客们都紧紧跟着他，亦步亦趋，生怕离远了没信号，再不必操心队伍走散了。最可怕的是有一回，数一数人数居然多了俩！

    记得当时看完汉森忍不住哈哈大笑，只是他没想到，这个笑话如今可以用到广告策划当中。是的，他想在免费WiFi上做文章——如果免费WiFi只存在阴影里，对使用手机的人来说，具有十足的诱惑力，而他，也将轻松达到让人们远离太阳曝晒的目的。

    汉森搬出他的技术团队，花了数十天时间，终于研究出一款可供250位手机使用者同时接入网络的阴影WiFi系统。团队用简易蓝色挡板在沙滩盖起一栋巨型建筑，再将阴影WiFi安装在建筑里。在这个蓝色的建筑下，人们可以免费享受WiFi网络服务。不过，只有在建筑的阴影里才有WiFi信号，因为WiFi系统同时配备了可以追踪太阳运动的传感器，当太阳移动，蓝色建筑的影子发生变化，WiFi的信号区域也会随之变化。

    哪儿有阴影，哪儿就有免费WiFi，这对沙滩上的游人来说多有诱惑力。那些喜欢顶着烈日窝在水里冲浪、曝晒在太阳底下聊天休息的男性女性，统统被吸引到有WiFi的阴影里。所以不难想象，阴影WiFi在利马沙滩推出以后有多么受欢迎。

    “阴影WiFi”已经改变了阳光爱好者的行为，同时提醒更广大的市民，告诫他们在一天里阳光最毒辣的时候(12点到4点)成为阴凉爱好者是多么有价值的事情。Happiness的首席创意官汉森说，这是一个非常可行的点子。它不仅告诉人们暴晒有多么危险，同时用免费WiFi来让他们寻找阴影。我们也会告诉这些人，这样做可以预防皮肤癌。

    当用户登录到网络上的时候，癌症协会还会就他们在阴影中待了多长时间做出有价值的分析。每年有三百万人因为照射紫外线而患上皮肤癌，虽然防晒霜会起到一些保护作用，但躲在阴影下确是降低皮肤癌风险的简单方法，虽然该方法经常被忽视。

    世界癌症基金会对该系统的潜在价值感到很兴奋。“阴影WiFi”的开发者在非营利性的目的下发布了该软件系统，世界癌症基金会可以在没有在信息通信基础的条件下对该系统进行设置。

    阴影WiFi被开发出来之后，汉森给它搭配了一句广告词：WiFi与阳光不可兼得。许多人表示这句广告词很绝妙。的确，对在沙滩上游玩的人们而言，这句广告词是一种选择性诱惑，更是一种健康提示。（闫冰/整理）