■ 本报记者 高文兴

    2015年5月22日，正值第20个国际生物多样性日，北京世贸天阶附近的“腾讯汇”一早就聚集了众多媒体——当天，腾讯公司联合大自然保护协会(TNC)和国际爱护动物基金会(IFAW)发起了“企鹅爱地球”活动，推出举报非法信息的平台，向在网络上从事非法野生动物贸易的交易者宣战。

    网络助长“谋杀”野生动物

    近年来，由于急剧增长的对野生动物的消费和需求，导致很多野生动物物种处于濒危状态，甚至濒于灭绝。因购买象牙制品而导致野生大象数量的迅速减少，就是极具代表性的例子。（详见本报第3033期第7版报道）

    “在过去的40年间，由象牙贸易而导致的对大象的屠杀使非洲象种群下降25%。”国际爱护动物基金会亚洲区总代表表示，因象牙贸易平均每年有25000头非洲象惨遭捕杀，她介绍说，“由于大象是生长非常缓慢的物种，如果其死亡数量超过生长数量，大象在10至20年之间就会灭亡。”而实际上，在过去几年内，大象每年的死亡数量已经达到了总体的12%，远远超过科学家提出的6%的警戒线。

    国家林业局濒危物种进出口管理办公室主任周亚非也证实了以上的担忧，他还说：“除了大象这一旗舰濒危物种外，现在在CITES公约（《濒危物种国际贸易公约》）中还有3.5万个濒危物种，而且这个数目越来越大，形势非常严峻。”

    根据国际刑警组织的统计，非法野生动物贸易已经成为全球第四大非法交易。而根据IFAW 2008年发布的报告，网络野生动物贸易已经成为一种全新的交易形式，快速发展，危及了众多的濒危物种的生存，给全球生态系统和人类自身安全带来巨大的损失。网络的隐蔽性、机动性和便捷性为非法野生动物贸易提供了诸多便利的条件。

    葛芮表示，有多家商业网站参与了国际爱护动物基金会拯救大象的行动，提出“零容忍”政策，将很多濒危物种列入网上禁止销售的名单中。“经过每两个月一次对20个全国性商业网站的观察，我们发现野生动物制品（的非法交易）在这些传统型网站上的确保持下降的趋势。然而，犯罪分子越来越多地转向了网络社交平台。”

    对于非法野生动物贸易，腾讯高级执行副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天也深有感触，他说：“作为中国最大的互联网社交产品，从QQ到微信，腾讯在这十几年中也注意到国际、国内的野生动物制品非法贸易存在于社交网络中，在各种网络产品中都有蔓延的趋势。”他认为，从保护地球、保护人类未来的角度来看，“非法野生动物贸易无疑是目前最严重、最危险，也是破坏力最大的、有组织的跨国犯罪行为。”

    网络领袖的参与将是关键

    “腾讯公司凭借其不同凡响的影响力，将有效地遏制网上非法野生动物制品贸易。”出席当天活动的大自然保护协会CEO马克·特瑟克(Mark Tercek)表示。“我们需要更多像腾讯公司这样的合作伙伴来共同拯救濒危物种。”

    特瑟克表示，由于微信有四亿用户，如果充分使用这一资源，就能够增强公众在大象盗猎方面的意识，使消费者得到正面的信息。

    而据了解，腾讯公司CEO马化腾也为大自然保护协会中国理事会的成员，他本人曾在非洲亲眼见证非洲象所处的困境，也因此决定投身于保护濒危物种的事业。今年3月，腾讯对外发布公告，对利用微信平台发布非法野生动物制品内容行为进行整治，公示并处置了一批违反相关法律法规、从事非法野生物交易的公众账号和个人账号。

    此次腾讯发起的“企鹅爱地球”活动，就是在之前工作的基础上的进一步提升。腾讯信息安全执委会作为腾讯生态安全的跨部门组织实施机构，一直致力于通过各种技术手段斩断非法野生动物贸易在网络平台的交易链条，未来还将根据公益组织和用户提供的举报信息，在微信、QQ等社交平台开展对违法违规不良信息的专项打击和定向清理，同时，也将进一步完善平台规则，完善平台运营规范，采取有效措施遏制网络非法野生物制品交易行为的蔓延。

    “腾讯会在微信、QQ等产品中提供便捷的投诉和举报的方式和机制，希望广大网民和用户发现网络野生动物交易时，可通过这些渠道机制来投诉。一方面，腾讯会进行处理，一方面会移交国家执法机关。”郭凯天说。

    在活动现场，腾讯公司在微信平台上正式开放了名为“企鹅爱地球”的官方账号，提供举报非法信息的平台，传播保护野生动物、保护生态环境的相关知识。此外，腾讯还将组织热爱公益人士参与到大自然保护协会肯尼亚莱瓦保护区大象保护行动中。

    葛芮说：“互联网虽然是野生动物贸易问题频发的灾区，但也是拯救物种最大的希望，很高兴腾讯能够积极地采取措施，防止和打击在社交媒体平台上的野生动物贸易违法行为，这是在全球生物多样性日，中国互联网巨人腾讯送给自然界巨人——大象最好的礼物！”

    “腾讯具有较强的互联网社交网络平台，而大自然保护协会和国际爱护动物基金会则是有着国际影响力的专业环境保护组织，此次三方通过签订合作备忘录，后续将充分发挥各自在社交网络大数据分析和野生动物保护等方面的专业优势，进一步就濒危野生动物保护在网络信息鉴别、网络黑色产业链研究等多领域开展跨界合作，探索互联网+时代背景下的和谐生态之路。”郭凯天介绍说。

    多家网络平台的行动

    而实际上，受国际爱护动物基金会的委托，淘宝网在2008年底就宣布成为全球首个“反野生动物非法交易”的网络基地。

    一方面，淘宝自身通过关键字搜索和人工排查等方式，下架或关闭非法产品和网点。另一方面，淘宝的所有用户都可以共同监督野生动物非法网络交易——任何发现非法售卖野生动物制品的网友，只要轻点鼠标，即可进入名为“拯救网中精灵”的公益网店，在其中留言通知执法机构。除举报功能外，网友还可在公益网店页面中了解到野生动物贸易、全球濒危物种等知识和信息。

    在当时，这种政府、网站和国际公益组织携手打击犯罪模式的建立，也成为中国野生动物非法网络贸易执法的一个新里程碑。

    而在互联网时代，搜索引擎则成为获取信息、链接关系的最重要的互联网入口之一，IFAW同样意识到了与搜索引擎企业联合行动开展动物保护所释放的巨大能量。

    2014年11月，国际爱护动物基金会宣布搜狗成为其全球减少象牙消费项目的独家战略搜索引擎。从此，搜狗搜索在信息传递的关键端口向用户精准传递保护大象、杜绝猎杀和买卖的号召。通过关键词公益定制这一创新方式，一方面在搜狗搜索首页推出主题活动，以创意互动方式吸引用户关注；另一方面针对“象牙”这一关键词设立公益提示，并优化相关关键词搜索结果，引导大家对象牙买卖有更清晰的认识，从而帮助用户更好地认知并深入了解保护大象行动的理念，推动互联网非法象牙买卖的有效减少。

    搜狗公司首席执行官王小川在当时接受采访时表示，关键词公益定制这一方式“可以让‘保护大象’这一公益主题更广泛、更精准地触达亿万用户，与用户建立直接联系，促进公益理念更好地转化为实实在在的公益行动”。

    时至今日，记者在搜狗搜索的首页搜索栏内输入“象牙”进行搜索后，不同于其他搜索引擎，结果首页没有显示与象牙制品和象牙价格相关的内容，而除了在首要位置出现“对象牙制品说‘不’”的提示外，首页其余结果也均以“保护大象”的内容为主。同样地，百度搜索也类似地在“象牙”搜索页面首要位置放置“购买=杀戮”的提示。

    此外，搜狗利用H5技术制作了一组手机端页面，向公众传播象牙贸易真相，截至目前，已有近39万人在这一页面上承诺不购买象牙制品。

    “要想防止大象等濒危物种的灭绝，首先就要让公众了解‘购买等于杀戮’这一真相。通过关键词公益定制，让每一次点击都可以成为一次对野生大象命运的拯救。而互动传播方式也更能激发公众对落地活动的关注以及参与行动的热情，这正是搜索引擎与公益相结合的独特价值所在。”葛芮如此评价搜索引擎平台在保护野生动物事业中的价值。