自2012年开始，点名时间、大家投、追梦网、青橘众筹、中国梦网等多个众筹网站陆续宣告成立。到2014年，大大小小的众筹网站发展呈愈演愈烈之势，公众参与度也大为增长。在这些网站上筹资的项目，大多是一些文化、艺术、科技类的创意项目，其中也包含一些公益类项目。

    众筹是指用“团购+预购”的形式，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，向网友募集项目资金。一般来说众筹的基本规则是，筹资项目必须在设定天数内，达到或者超过发起人设置的目标金额，项目即成功，发起人可获得资金，筹资平台获得一定比例的服务费。筹资项目完成后，捐款网友将得到发起人预先承诺的回报。如果项目筹资失败，那么已获资金全部退还支持者。

    众筹运营模式通常会需要三方，包括发起方、出资人和众筹平台。众筹平台在当中的角色是项目的发布平台、资金的发放平台，但是不会承担项目的执行和监督。

    当公益遇到众筹，优点是显而易见的。

    据《中国公益众筹观察报告》显示：截至今年8月21日，在专业及综合类公益众筹平台上，公益众筹成功项目共有164例，筹得善款669万元。瑞森德筹款研究中心高级咨询师曹亦苹分析，众筹可为个人发起公益项目提供平台，实现很多年轻人有趣大胆的公益梦想，另一方面也降低了公益机构募资的门槛。同时，众筹对公益机构的能力有提升作用，特别是有商业背景的综合类的众筹平台，对项目的筛选和指导可以用商业思维提出有效的建议。另外，在众筹平台上对信息披露的充分性有比较高的要求，所以可以推动公益行业的透明、规范。

    “以网络信息技术为基础的模式决定了众筹慈善的透明度更高，人们可以查到其慈善项目的细节、自己捐助资金的流向，包括捐赠者在内的所有互联网用户都成为了慈善项目的监督者，这样才有助于重新焕发民间捐赠在中国的活力。”独立CSR研究与咨询师何智权分析道，平台相对透明直接、参与门槛低等都是公益众筹的有利条件，只是要做到这样，中国的各个众筹平台还有很远的路要走，除了信息公开的及时性、有效性之外，专业细分、平台特色、宣传策略、盈利模式、有效监管、项目评级等都需要向国外的慈善众筹机构学习。而且目前最大问题是，根据《中华人民共和国公益事业捐赠法》和《基金会管理条例》，只有获得公募资格的基金会才能向公众发起募款，众筹网上很多个人或组织发起的公益项目实际游走在捐赠边界。

    例如新浪微公益、腾讯乐捐等就是捐赠众筹平台的典型代表，出资者对项目或机构进行无偿捐赠，但是所有在新浪微公益或腾讯乐捐上发起项目的组织必须具有公募资质或获得授权。

    36氪网站专栏作者张雨忻撰文分析，作为新兴的公益模式，公益众筹可以在以下几个方面有所突破：

    一、策划有意思的、利于传播的公益项目。公益众筹与传统公益相比，周期往往更短，因此，在项目策划时就应该思考如何让公益项目在最短的时间内尽可能传播到更广的人群中去。

    二、让有影响力的人物作为发起人，参与捐助或传播的人对发起人本身的信任会让公益众筹的成功率大大增加。

    三、用更鲜活的方式展现公益项目，比如有趣的视频、精美的图片、真诚的感受一定比枯燥的新闻报道要来得鲜活，并且这些元素都是非常利于互联网传播的。有时候，弱化“公益”的概念，往往能让人在不知不觉间参与公益。

    四、设计一些有趣的回报环节。虽然公益是捐助性质的，但公益众筹可以依托于前面提到的有意思的项目策划以及名人的参与，给参与捐助的人一些有趣的回报。比如，英国的Prizeo就是利用名人的社会影响力来为慈善活动筹集善款的一个公益众筹平台。他们提供给捐赠者的回报往往是获得名人的私物、与名人单独见面的机会等。

    另外，公益众筹需要商业思维。“首先可以用商业的思维来进行产品的设计。因为我们认为在众筹平台上发起的众筹项目目标的受众并不是传统热衷于公益的人士，而是喜欢在平台上关注非常有创意的项目的年轻人，所以我们在进行产品设计的时候传播点不能用眼泪指数，更多是要在产品设计的吸引力和项目设计的新颖度上来吸引公众。”曹亦苹强调，需要用商业思维进行产品的展示和传播。“所以，项目的创新、筹款产品的吸引力以及社交媒体的运用能力，成为众筹当中至关重要的三个因素。”  （闫冰）