7月30日，中国青少年发展基金会的品牌公益项目“希望工程圆梦行动”携手余额宝在北京推出了“101爱心助学活动”。这是一种全新的互联网公益模式，在这种模式下，余额宝用户通过“101爱心助学活动”向余额宝存款101元，余额宝就将向“希望工程圆梦行动”捐赠1元钱，同时中国青基会也会携手全国33家青基会向社会募款100元，而此时，余额宝储户的101元存款并没有任何变动。

    “这实现了用户存款、余额宝捐款、青基会筹款的互联网公益新模式。”中国青少年发展基金会副理事长、秘书长涂猛表示。

    触网促成公益新模式

    盛园园是中国青少年发展基金会学生资助部的部长。作为青年人，她平时也有网购的爱好，第三方支付平台付款是她常用的支付方式，有余钱时也会存入余额宝等待增值。“往余额宝里面存钱，看着每周的余额增长是件很幸福的事情，但并没有感觉它还能做别的事情。”盛园园说。

    随着接触的不断深入，盛园园发现，余额宝在该领域占有相当大的市场份额。有着敏锐市场筹款洞察力的她开始设想，如果能够对余额宝进行公益开发岂不是很有效果。

    如何才能进行很好的开发，成为盛园园工作的重要方向。余额宝理财需要用户往里面存钱，如果存钱越多，相应余额宝的资金量就会增大。在用户存钱的同时，余额宝还能够捐出钱，将会是一种双赢的结果。

    最终盛园园与余额宝方面协商出了一个方案，余额宝专门为中国青少年发展基金会“希望工程圆梦行动”开通“101爱心助学活动”专用存款渠道，用户只要存款余额宝就能产生公益效果。

    “只要你往余额宝里面存钱就等于做了捐赠，但捐赠的钱并不从存款人手中出，而是由余额宝进行企业捐赠，这种公益模式不管是存款、捐款都在互联网上完成，很简单，便于操作也利于监督。”盛园园表示。

    存款即可实现公益愿景 

    在中国青基会与余额宝达成公益合作意向后，余额宝专门为中国青少年基金会的品牌项目“希望工程圆梦行动”在第三方支付平台支付宝中开辟了“101爱心助学行动”公益平台。只要用户通过“101爱心助学行动”公益平台向余额宝存款101元，余额宝将向中国青少年发展基金会“希望工程圆梦行动”捐款1元钱，同时中国青基会将携手全国33家青基会为“希望工程圆梦行动”向社会筹资100元。向余额宝存款101元的用户账户上资金并未减少，但已经用另一种方式实现了自己的公益捐赠，实现了存款便可公益的目标。

    中国青少年发展基金会副理事长、秘书长涂猛在接受《公益时报》记者采访时表示：“用户在向余额宝存款101元的同时，余额宝将捐出1元钱，余额宝的1元捐款将和存款对象存入101元数量多少进行硬性挂钩，即有10个人通过‘101爱心助学行动’存入10个101元，余额宝就必须捐出10元钱，但在用户向余额宝捐赠101元同时，中国青基会携手全国33家青基会向社会筹资100元并不做硬性匹配，因为‘希望工程圆梦行动’是中国青基会和地方青基会的品牌项目，余额宝捐赠只是其中之一，全国青基会系统平时还在通过其他途径为‘希望工程圆梦行动’进行募款。”

    “仅仅通过存钱就能进行公益，这是对现有公益捐赠模式的一种突破，同时也是互联网时代新的公益尝试，希望更多人能够加入进来，为贫困学子做贡献。”涂猛补充道。

    撬动亿人公益市场

    根据余额宝提供的统计数据，从2013年6月18日上线以来，截止到目前全国余额宝的用户使用数量已经过亿人。如果能够调动起这一亿人的公益热情，这将会是对公益行业莫大的支持和贡献。

    目前，只要用户打开余额宝，就会弹出一个关于“希望工程”的消息提示，通过消息提示会引导用户进入到希望工程圆梦行动“101爱心助学活动”的页面，如果愿意通过该活动向余额宝存入101元，将能实现“自己”的公益捐赠。

    “在活动开始当天，我们已经向余额宝的1亿多用户做了信息推送，根据我们目前测算，已经有200万人参加到活动之中，这意味着余额宝通过‘101爱心助学行动’将会向‘希望工程圆梦行动’最少捐赠200万元。”余额宝运动总监胡乐天对《公益时报》记者表示。

    “这种互联网存款、捐赠，正如支付宝交易一样，每一笔都会有着详实的记录，公众通过余额宝存款、余额宝进行捐赠，每一笔都会在网络中呈现，这有利于捐赠透明、易于接受监督。”胡乐天补充道。

    储户推荐资助对象

    除了实现捐赠之外，按照项目规则，只要是通过“101爱心助学行动”向余额宝存款101元的用户，都能够推荐一名今年参加高考、家境贫寒的应届高中毕业生，经过青基会审定之后将对其进行资助。

    “我们将贫困生资助条件和标准告诉给余额宝的储户，让他们在推荐贫困生时更有针对性。希望他们通过自己存款、自己推荐这种方式让公益更个人化，体现出‘我的公益我做主’的态度，不再按照传统青基会募款后，由青基会自行筛选资助对象，这更有助于提高公众参与公益的积极性。”涂猛表示。

    目前，青基会已经收到数个通过“101爱心助学活动”由储户推荐的贫困高中应届毕业生，在对其评估后将决定进行资助。

    ■ 公益时报记者 张明敏