“当妈妈是我这辈子最深刻的经验。我感到一股前所未有的责任感：要为我的家庭建立一个最安全、最可爱，也最健康的环境。”这是被《男人帮》杂志评选为全球最性感女神的好莱坞女星杰西卡·阿尔芭当妈之后的信念。

    她可能从未想过自己有一天会挽起袖子创业，但在晋升为两个孩子的妈之后，她却不得不开始对所有用在宝宝身上的物品（尿布、童装、沐浴乳）斤斤计较，每样东西都力求健康无毒。

    以“诚实”对待宝宝

    为了学习如何照顾刚出生的宝宝，杰西卡拜读了畅销全美的《健康的儿童，健康的世界》（Healthy Child Healthy World）一书，这才惊觉自己和宝宝平日生活的环境里，其实充满着大大小小的“毒”——“地板蜡、窗户清洁喷雾、洗碗精、浴缸磁砖清洁剂等，家庭清洁用品中常见的化学物质，加起来简直可以出一本毒物大全。”书中写道。

    于是，杰西卡把书中提到的有毒化学物质统统记下，每次逛超市都一个个拿起来核对，绝不选用任何含有毒物质的婴幼儿商品。然而这样的工作持续一阵子之后，杰西卡感到了心灰意冷——“我哪有时间每天花四五个小时逛超市？”

    在现有市场上找不到解答的杰西卡，决定联合《身在毒中不知毒》的作者克里斯多夫·加维根(Christopher Gavigan)和硅谷相当知名的创业家布莱恩·李(Brian Lee)，联手为所有父母打造一个安全、无毒、便利，且一般人都负担得起的家庭品牌——诚实(The Honest Company)。

    一网打尽所有需求

    每个当过父母的人都知道新生儿一天内尿布更换的频率之高，有时平均一天至少要换十次以上，使得妈妈每次逛超市时总得推着半车的尿布去结账；而为了挑选安全、无毒的商品，父母上超市前还须事先做好功课、到了现场再一一仔细核对标签。回到家后除了要安抚哭个不停的宝宝，还得面对大堆毫无趣味可言的白尿布。有没有能简化这一切的好答案？

    “诚实”品牌看准此需求，不但致力于提供天然无毒的产品保证，还推出独特的“月订阅”制度——只要花30秒留下基本资料，再花3秒钟点选已经配好的套装尿布或家庭用品，以后每个月在家里尿布用完之前，就会有人自动补一批新尿布送到家门口——让你在足不出户的情况，把所有家庭所需的安全婴儿用品、沐浴产品，甚至各种洗洁剂，在几分钟内一网打尽。

    除了无毒、安全、环保的诉求，“诚实”品牌最令顾客感兴奋的莫过于产品上缤纷可爱的花纹了。为了不让妈妈们每天只能面对清一色的白尿布，杰西卡特别请来一批设计师为所有产品披上可爱的外衣，让每个尿布都有超过10种花样供顾客选择，让人爱不释手。

    渗透公益元素

    无毒的安全产品、便利的月订阅制度，再加上贴心的产品试用服务与数不清的媒体曝光，让“诚实”皮那批才成立不到一年就在美国尿片产业中异军突起。开站几个月粉丝人数就已突破10万大关，并被美国《商业内幕》杂志(Business Insider)评选为2012年美国前八大最酷的新兴企业。

    不过事业有成的杰西卡也深知，不管旗下产品对自己而言有多平价，永远都有买不起这些商品的家庭。于是，她融入了“你买我捐”的商业模式，消费者每买一件商品，“诚实”品牌就捐出对等的金钱或商品给非营利组织Baby2Baby，联手提供婴幼儿物资给洛杉矶的贫困家庭。

    正如创办人们自己所言，“诚实”品牌希望能帮助所有父母为孩子提供更健康、安全的环境。不过在现今“绿色诉求”被用得有些泛滥的时代，如果“诚实”品牌能通过客观公正的第三方组织提供产品各方面的无毒检验证明，也许能让更多消费者相信，这间诚实的企业确实是“玩真的”。（据社企流网站）