明星公益个性化

    在代言的过程中，明星们对公益的了解逐渐加深，个性化的公益言行越来越多地出现在公众面前。

    知名影星、媒体人柯蓝一直是热心公益活动的领军人物之一，只要是与慈善和公益相关的活动她都会义不容辞地参与其中。柯蓝认为公益并不是形式，一定要有行动。2013年4月18日，由柯蓝倡导，《好三八》手机电子杂志主办，法国Cop·Copine时装店承办的首届“《好三八》二手货公益义卖”活动在北京万达广场咖啡店举行，柯蓝觉得主动发起并身体力行是对公益最好的实践。

    活动当天截止到14点整，义卖共募集善款38870元，除此之外，柯蓝个人捐赠20万元善款，刘淼淼捐献3000元，当天所得善款如数捐给吴征、杨澜夫妇的阳光文化基金，用于雅安灾区儿童心理支持项目。此外，该活动也首次提出了“节约·分享·公益”这一新型的公益理念。

    柯蓝的圈中好友：著名演员胡军、任泉、吴越、刘孜、张恒、练束梅、焦俊艳、陈丽娜、齐溪、宋宁、左小青、王艳及知名作家秋微等都积极参与其中，并有部分人士到场助阵义卖。

    “行走的力量”是著名演员陈坤创立，东申童画公司发起的心灵建设类公益项目。倡导人们通过最本能的行走，在行走中安静下来，与自己的内心对话，获取正面的内心能量，并将正能量传播给他人。

    “行走的力量”希望用最简单和本能的方式，传达一种积极向上的人生态度和生活理念，从而净化心灵。2013年5月29日晚，2013年“行走的力量”在北京师范大学召开启动仪式，标志着第三季“行·静 喜马拉雅”正式开始。

    歌手巫启贤的2013年亚洲巡回演唱会最后一站在台北小巨蛋举行，巫启贤称这是在为慈善放歌，演唱会当天还公益受助家庭共听情歌。

    此次演唱会台北场邀请了台湾6大慈善公益团体及其受助家庭一起听情歌，受邀团体包括“台湾世界展望会”、“台湾儿童暨家庭扶助基金会”、“弘道老人福利基金会”、“癌症希望基金会”、“励馨社会福利事业基金会及基督教芥菜种会”。

    中国奥运冠军、“吊环王子”陈一冰，2013年3月27日来到华侨大学厦门校区，展开其“全国百所高校公益交流论坛”活动，带来自己的公益理念与华大青年学子零距离对话交流。

    在2012年伦敦奥运会之后，陈一冰一边治疗伤病，一边参加了很多公益慈善活动，“陈一冰百所大学公益交流论坛”便是其中之一。他说，自己计划每个月至少去一所大学，与大学生们交流互动，“有公益赞助的话，还会给他们带去一些体育器械和善款，善款主要捐给贫困大学生，帮助他们渡过难关。”

    可见，明星公益的个性化意识越来越强，自创的品牌公益比比皆是，这更有利于明星公益的传播效果。

    用多元媒体玩转公益  

    与媒体天然共生的明星们在从事公益事业时自然不忘与媒体的深度结合。在自己熟悉的领域，取得的效果自然更加突出。

    清明小长假，两档叫嚷了一个季度的电视节目“明星跳水秀”终于露出真容，浙江卫视《中国星跳跃》和江苏卫视《星跳水立方》分别在2013年4月6日和7日开播。作为两档以竞技体育和慈善筹款为主要内容的节目，一经推出就得到了明星们的纷纷响应，蔡妍、刘雨欣、周韦彤、温雅、弦子5位女星先后在《中国星跳跃》中亮相，为公益积极出征。

    《中国星跳跃》为成长型基金筹集善款，帮助社会弱势群体。《星跳水立方》设置明星跳跃为贫困孩子圆梦，明星的每一跳都为完成一个贫困孩子的梦想。根据节目规定，明星选手的每一跳都有着公益价码，技术动作难度越大完成越好分数越高，筹款能力更强。

    舞台上的男星英武挺拔，女星优雅端庄，如果卸掉高跟鞋、增高垫、晚礼服、酷发型之后，素颜穿着泳装来跳水，有没有明星会抗拒呢？答案很一致，除了有极个别明星选手因档期冲突或受伤选择退赛之外，其他明星都坚持参加完了整季的节目录制。

    在《后宫甄嬛传》中饰演剪秋被广大观众熟知的演员杨凯淳和博纳影业集团旗下艺人高虎在两档跳水节目中都有着出色表现，为公益筹款他们都乐在其中。

    为了帮助中国星跳跃成长基金筹集到更多善款，热衷公益事业的高虎不顾肩部伤病，坚持为复赛做积极的准备和训练，并决定挑战超高难度的105C翻腾动作。身高185公分的他在练习这个动作的时候可谓吃尽苦头，因为对于高空跳水来讲，身高腿长并非优势，动作稍不到位，入水后就会被拍打得异常惨痛。尽管落得一身伤，高虎却表示：自己已经爱上了跳水，虽然训练过程很辛苦，但能为公益贡献一份微薄之力，还是觉得乐在其中！

    在利用新媒体传播公益方面，名人、明星们同样有着敏锐的嗅觉。

    2014年3月19日，港星杨恭如通过微博晒出自己环保、抗霾的摄影作品，积极响应由NEXUS全球青年峰会与《时尚健康》杂志共同发起《一念之间，北京，让我更爱你》公益图片展，潘石屹、刘江、熊晓鸽、赵雅芝、任泉、潘粤明、周韦彤、童瑶、曹涤非、秦凯、林跃等50余位企业界精英、演艺人士、青年公益领袖也通过微博共同晒作品，以此呼吁更多人关注我们的生存环境，捍卫我们所热爱的城市。

    杨恭如表示：“希望大家尽自己微薄的力量多多支持公益活动，也许你的贡献很小，但意义一定会很大。”