随着今年“世界水日”和“中国水周”的来临，中国人的饮水安全话题再度升温。

    日前，在北京举办的“纯净水生态”高峰论坛释放出来的信息引起了社会舆论的高度关注。

    在这场由华润怡宝主办的论坛上，与会嘉宾提出了“饮水安全问题，须着眼于整个水生态系统的修复和治理”的观点，并向全社会发出了“纯净‘水生态’，我们一起行动”的呼声，在业界引起强烈的反响。

    水生态有难

    行业有责

    中国水生态的问题主要呈现在四个方面。

    一是水资源的短缺，我国人均水资源量只有2100立方米，仅为世界人均水平的28%。二是水资源供需矛盾突出，全国年平均缺水量500多亿立方米，三分之二的城市缺水。三是不少地方水资源过度开发，像黄河流域开发利用程度已经达到76%，淮河流域也达到了53%，海河流域更是超过了100%。四是工农业生活排放的废水所导致的水体污染严重。

    其中，水资源的过度开发，则一直以来是公众对水生态破坏认知的一个盲区。一部分饮用水企业在生产过程中不注重对水源地的保护，水源污染和过度开发现象仍然存在。

    中国饮料工业协会副理事长康永璞女士表示：“打造一个纯净、健康、可持续的水生态系统，饮用水行业的管理是必不可少的重要一环。纯净‘水生态’需要实现从企业自治到行业共治，也需要将理念切实转化成为全行业的行动。”

    从近年水生态治理的进程来看，加强对水资源开发的管理规范应该被提上治理的日程。而在自身的商业小利与国人的饮水安全大义面前，饮用水企业又该何去何从？

    “功能水”or“概念水”

    过度营销 双重危机

    近年来，包装饮用水的概念越来越多，同时标准林立，导致消费者在选购时常常陷入无所适从的境地。为了吸引更多的消费者，不少企业大打概念牌和营销牌，过度强调饮用水的功能性。

    过分强调水种的过度营销，引发的就是水生态的危机。大量的概念宣传，给消费者带来误导，这种误导引发的对优质水源地的追逐，更加剧了饮用水企业对水资源的攫取，这无形中又给水生态的治理和修复增加了难度。而水源成为饮用水产品的核心卖点，也从另一个侧面反映出了水资源的稀缺和水源污染的严重程度。

    同时，营销过度不但对消费者产生了误导，也催生了行业内的恶意竞争。网络上和媒体上，水种之争、概念之争远远多于对水生态保护的提倡与价值主张。在地方上，都在抢占优质水源，火拼销售渠道，甚至不乏大打出手的新闻，却很少见到行业内部的交流与探讨。当一个行业内部各自为战、相互为敌的时候，其所应承担的社会责任感就会被竞争的疯狂心态所替代，这也是双重危机的根源所在。

    怡宝水公益新高度

    纯净“水生态”

    3月22日“世界水日”当天，华润怡宝走进全国数百个高校、社区和城市广场，和消费者互动，共同开展“一起呵护水生态”的公益活动，旨在通过切实行动，让消费者了解国内水资源现状，号召消费者保护饮用水资源，节约用水。

    作为中国水公益的先行者与中国瓶装水企业社会责任的倡议者，华润怡宝扩大了“水公益”覆盖的广度，通过“华润希望小镇”公益项目，将公益的触角延伸至落后的山区农村地区，着力解决我国贫困山村饮水安全问题。

    认识上的提高，使得企业的公益不再停留在发现问题、解决问题上，而是转到防治问题、遏制问题的思路上。整个饮用水行业事关全社会的发展和老百姓的健康，意义非凡且重大。有着“有责任才更信任“的基因和作为行业引领者的全局性的视角和胸怀，这决定了怡宝不是一家”自扫门前雪“的企业，除了自身的产品质量过硬外，还致力于提高消费者对于饮用水的正确认知，积极响应国家标准的统一出台，并倡导杜绝恶意竞争、营销过度等误导消费者的行为，营造纯净的市场环境，真正将纯净”水生态“作为己任。

    去年，华润怡宝发布了国内首份《中国瓶装水企业社会责任倡议书》，呼吁饮用水生产企业责无旁贷地承担起对消费者、自然环境的双重企业责任。而今年，华润怡宝通过举办“纯净‘水生态’”高峰论坛活动，希望进一步推动各方积极投身纯净“水生态”的事业，将自身的“水公益”推到一个全新的高度。（刘奇）