2013年3月10日，全国政协医卫界委员在小组讨论后，集体举着印有“被吸烟，我不干！”字样的红色T恤，支持控烟。此前，医卫界90位委员联名向大会提出建议，践行“无烟两会”，拉开了2013年百度控烟项目的帷幕。

    共同发起

    吸烟是人类健康的重要杀手，禁烟已经是一个全球性的话题，而被烟草危害的不仅是主动吸烟者，数据显示，目前，有数亿国人在吸二手烟，一些与吸烟者共同生活的女性，患肺癌的几率比常人多出6倍！

    2011年6月11日，比尔·盖茨与李彦宏分别代表比尔及梅琳达·盖茨基金会和百度公益基金会签署策略同盟协议，开启了“遵守禁烟令，拒绝被吸烟”的第一个公益行动，共同促进公共健康，倡导无烟环境。并首次用中文喊出了“被吸烟，我不干”的口号，鼓励非吸烟者在遭受二手烟侵害时，理直气壮地表达维护健康权利的呼声。

    群众禁烟运动

    2012年5月29日，为迎接世界无烟日，中国控烟形象大使彭丽媛与盖茨基金会联席主席比尔·盖茨共同身着印有“被吸烟，我不干”的T恤，向社会呼吁保护被动吸烟者的健康权利，共建无烟环境。随后，一场大规模群众禁烟运动在全国各地展开。

    5月31日世界无烟日当天上午，比尔·盖茨参与拍摄的主题为“被吸烟，我不干”的公益宣传片正式与中国公众见面，号召人们拒绝二手烟。这是盖茨第一次在中国拍摄公益宣传片。

    同日，盖茨基金会和百度公益基金会联合各地媒体，在北京、上海、广州、西安、成都、昆明、长沙、深圳、杭州、东莞等10个城市，组织1000名志愿者作为民间控烟大使，开展了形式多样的宣传活动。

    在深圳，志愿者穿着印着白色标语“被吸烟，我不干”的衣服走上街头，向路人派发LOGO贴纸；在北京，志愿者以征集签名和合影的方式，让民众了解二手烟的危害，唤醒民众积极维护自身健康权利的意识；在西安，100名来自十余所高校的志愿者，从各个学校聚集到西安的繁华街区，这些年轻的90后大学生身着红色的控烟T恤，向市民发放控烟LOGO。

    线下活动遍地开花，线上活动同样精彩纷呈。通过寄送“被吸烟，我不干”T恤，李彦宏与盖茨号召150位中国有影响力的人物支持此公益活动，王石、潘石屹、袁岳、王利芬、吴鹰纷纷在微博上晒出T恤，取得了很好的传播效果。

    多媒体渠道传播

    2013年，“被吸烟，我不干”活动采用了更加丰富活泼的形式。

    为配合禁烟公益活动，百度公司董事长兼CEO李彦宏亲自出演了“被吸烟，我不干”的公益宣传片，携手中国工程院院士王陇德、知名歌手张靓颖告诉所有二手烟受害者——拒绝是一种责任、一种权利、一种关爱。每个人都要对被动吸烟说“不！”该公益广告在央视及各省卫视、地铁和视频网站播出，并在北京、上海、广州、深圳、武汉等全国65个城市106家万达影城以LCD形式播出。

    百度百科词条“被吸烟，我不干”也在5月底上线富媒体。用户只要进入百度百科词条“被吸烟，我不干”，就可在富百科动画中选择进行互动，通过动态的“烟草身体地图”了解吸烟对身体的危害，而继续点击“say no”，便出现了不同国家拒绝二手烟的个性化表达，用户可通过“分享到社交网站”，表达自己抵制被动吸烟的态度。宣传百度百科该项活动的公益广告在北京、广州、成都、杭州的京港地铁线234座车站的广告牌同步登出。

    为配合活动的互动传播，百度百科发起“被吸烟 我不干”话题，百度官微发起“如果有人在餐厅边上吸烟，你会怎么干”调查，百度微博阵地转发评论量超过10万。

    推进禁烟进程

    三年来，百度广泛利用电视媒体、地铁广告、网络媒体等各种形式开展宣传，不仅限于“世界无烟日”当天，还在日常捕捉机会，对公众进行主动拒绝二手烟的宣传。

    活动自开展以来，通过百度基金会和盖茨基金会结合彼此的资源，进行控烟项目的操作，利用包括百度网络平台在内的全媒体，并发动志愿者，合作开展宣传教育和控烟监督活动，促进了公众共同行动参与控烟。从2011年起，先后在中国北京、上海、广州、西安、成都、昆明、长沙、深圳、杭州、东莞等十个城市开展无烟活动，普及烟草及“二手烟”的危害和科学戒烟方法，帮助既有烟民实施戒烟，尤其是对未成年烟民戒烟起到了深远影响；唤醒“被吸烟者”捍卫健康权利的意识，引导人们培养健康的生活方式，提高公民烟草使用预防和控制措施的能力，进而降低因烟草使用造成的健康、社会、环境、经济负担；全面推进“公共场所全面禁烟”立法与活动，实行公共场所全面禁烟；对地方相关禁烟政策的出台也起到了推动作用。

    发起单位

    百度

    项目名称

    “被吸烟，我不干”控烟活动

    项目简介

    每年5月31日是世界无烟日，2011年，李彦宏与比尔·盖茨分别代表百度公益基金会和比尔及梅琳达·盖茨基金会签署战略同盟协议，共同倡导健康生活方式，促进中国与全球健康发展。为时三年的531“被吸烟，我不干”控烟活动的目标是不断唤醒更多的民众，勇于维护自身健康权益，在工作场所、公共场所面对二手烟敢于说“不！”同时，通过公众维护自身权益，全面推进“公共场所全面禁烟”立法与活动，实行公共场所全面禁烟，更有效地保护多数民众，特别是妇女、儿童免受二手烟危害。