近日，中国社会工作协会在“把乐带回家2013”启动仪式上，向百事公司颁发了“年度社会公益创新奖”。中国社工协会副会长兼秘书长赵蓬奇表示：“近几年有不少富有社会责任的企业，持续的推动社会发展，贡献良多，百事公司更是其中佼佼者。我们真心感谢这样的企业，让我们的社会充满了爱。希望今后有更多的企业，加入其中，在发展企业的同时，热心帮助社会上那些需要帮助的人，让‘小家’变‘大家’，让‘小乐’变‘大乐’，传递正能量，帮助推动积极的社会风尚。”

    日前，中国社会工作协会联合某专业调查机构开展了一项关于“情感浓度指数”的调查。调查结果显示，现今社会人与人之间的情感浓度指数偏低，仅为59.7分，属于“冰冷”的维度，而社会情感浓度指数仅为36.8分，处于“冰河时期”。调查报告同时显示，去年72.9%的受访者参与公益活动的次数不足3次；56.1%的受访者捐款金额不足500元；近两个月，78.5%的受访者帮助陌生人的次数不足4次。除此之外，人们不太愿意主动与陌生人进行沟通，对陌生人存在较强的戒备心理，这些是造成“社会情感指数”较低的主要因素。调研报告认为，社会或许正逐渐走向一个情感缺失的年代，奉献、交流、付出、关爱，一些看似自然的事情已成为了需要考虑再三的一个抉择，对社会大家庭缺乏足够的“爱”需要引起每个人足够的重视。

    对此，中国社会工作协会发出号召：希望在这个春节，人与人之间不要有隔阂，用爱关怀、温暖彼此，全社会像一家人一样互助互爱。百事大中华区首席市场官李自强在看过这份报告后也表示，百事可乐愿意和年轻人一起呼唤爱的正能量，让需要帮助的人成为大家庭被关爱的个体，将小爱汇集成社会大爱，共同把乐带回家。

    在此背景下，作为品牌创新的实践之一，百事利用了各种新生的媒体载体来打造“把乐带回家2013”系列活动，例如大胆启用新生代演员拍摄《把乐带回家2013》贺岁微电影；邀请中国好声音重新改编歌曲《相亲相爱2013》，作为微电影的主题歌，并力邀包括“快乐家族”在内的众多明星参与MV的拍摄，最大程度地传递关爱、延续快乐，让家不再局限于“小家”，而是延伸到社会“大家庭”的理念，旨在为建设“美丽中国”积极营造关爱互助、快乐向上的社会氛围。

    李自强说：“百事公司代表其创新品牌，愿意和年轻人一起呼唤和推动爱的正能量。去年我们首次推出的‘把乐带回家’活动获得极好的社会反响，今年我们为活动赋予了新的含义进行推广并做大，让社会上需要帮助的人受到‘大家庭’的关爱，将一份份‘小家’的爱汇集成社会大爱，大家一起把乐带回家，把爱带回家。”

    李自强说：“去年，百事推出‘把乐带回家’，说的是小家的团聚；今年推而广之，有爱的地方就有家，如果每个人都传递正能量，天下将处处为家。”在这1000份蓝色心愿大礼包中，300份通过中国扶贫基金会来资助贫困学生及外来务工子女，另外700份将通过百事淘宝等渠道，赠给那些需要帮助的人，实现他们的心愿，以鼓励更多的人去传递爱心。对于公益平台、公益组织和爱心企业，多一点温暖，多一份关怀，也许只是举手之劳，但对于温暖的延续和流传，却有着强大的正能量。收到“蓝色心愿”的邱进婷，也陆续收到了许多爱心人的帮助，多年以来，在她的村子里有一家烧饼店，每天老板娘都会把一些烧饼放在门口的小篮子里，让她和弟妹们填饱肚子，这些点滴的温暖集聚在心头，让她很感动。在新年心愿一栏，邱进婷其实并没有填写“回家看看”，而是写下了“希望用自己绵薄之力，帮助更多的人”。她告诉记者，在春节回家的路上，脸上一定会挂着微笑，感染身边相同的回家过年的人，“把陌生人也当家人来善待，将这份难得的感动传递下去，温暖他人”。（杨洪跃）