■ 本报记者 艾已晴

    纸质媒体

    2012年，纸质媒体逐步走出公益信息“独家报道”意识，呈现“公益无我化”思路，但其组织优势、深度优势，系列报道优势仍为不可撼动的特点。对政策的引导最为快速，有效。做“有思考的公益”是纸质媒体本年度的专注点，同时一些纸媒以机构名义规模化传播公益且与做公益并行，成立了专门的公益基金会，例如《环球时报》环球时报公益基金会。

    但其存在的问题也有一些：例如纸媒做公益仍不够“专业”，这也是共性的问题。还有，纸媒弘扬传播公益讯息和理念的方式还较为单一，附加公益产品不多。此外，一些媒体在履行公益监督作用时戾气颇重又避重就轻，不能直指问题所在。

    电视媒体

    电视媒体个人化公益影响力不容小觑。延续了去年的名人成立公益基金的热潮，本年度拍卖晚宴筹款表现亮眼。王凯等央视名嘴在2012年11月24日“爱心衣橱”第二届慈善晚宴拍卖中共筹得善款共计1090.3万元，2011年“爱心衣橱”慈善晚宴上筹款仅500多万元。其他的公益方式也多种多样，白岩松成了红会监管项目组的监督团团员。朱军、崔永元、周涛、欧阳夏丹等央视名嘴积极参与公益广告的拍摄。

    同时，公益类娱乐节目日渐成为一种品牌风格。连接名人艺人资源，调动各大基金会的热情，整合、动员类型的电视媒体公益甚至得到全国各地甚至偏远地区的支持。仅拿中央电视台2012年开播的《梦想合唱团》第二季来说，播出后不久，便迅速成为荧屏收视赢家。12月14日常规赛第二期节目全国收视2.03%,最高收视2.9%，部分重点城市的收视率更接近5%。

    参与电视公益《梦想合唱团》的友成基金会传播部主任刘世辉认为：“基金会与电视媒体的跨界合作，能让节目更动人，更能为公益添力量。还有很多弱势群体、很多欠发达的地区，甚至一些心灵的贫瘠之地，需要通过电视这种喜闻乐见的媒介让公益成为实现梦想的力量。”

    但我们也不能忽视电视娱乐公益节目的一些弱点，譬如它的娱乐性大于公益性，解决实际问题的层面不能通过艺术形式有效展现，亦缺乏对公益结果的追问。这些也是值得电视媒体人思考的。

    新媒体

    2012，网络平台筹资效果显著，新媒体公益的便捷性，让“随时公益“成为了一种习惯。捐款原来可以像去菜市场一样家常。各大基金会的项目统统摆在眼前，随意挑随意选，额度自己确定，点击按钮爱心即可。

    名人效应以一种“追踪式”模式被扩大。名人在做公益的同时，受到了来自网民的监督。各种误解、纷争通过讨论“自现真理”，这一年，人文伦理认知与对公益行业的专业知识得到广泛地探讨和传播。

    不过今年的新媒体公益仍面临分散、专业度不够的窘境，新媒体人士开始着力思考解决这些问题。