■ 本报记者 张雪弢

    “双十一”似乎已经成为年末固定的电商促销“狂欢节”。今年淘宝和天猫再创纪录，单日交易额达到了191亿元。然而，不知道大家陶醉于电商促销的狂欢时，有没有关注到网络新军——公益网店的存在呢？

    数据显示，从2010年起，陆续有300多家公益机构在淘宝开店，它们销售的产品主要有两类:一种是实物，比如面包、手工艺品、机构文化产品；另一种是虚拟产品，最常见的是指向特定公益项目的捐赠券，比如一顿午餐、一个爱心包裹、一份小额捐款。

    根据淘宝网的数据，截至今年7月16日，共有33家基金会在淘宝网开设公益网店；截至8月13日，共有107家民办非企业单位、社团、工商性质的注册公益机构和107家非注册机构开设网店。

    有专家认为，“高效”是线上公益的优势所在，也是越来越多公益机构与电子商务“联姻”的动机之一。

    事实上，有多少人知道公益网店的存在？大家又是否愿意通过电商的平台来进行公益捐赠？《公益时报》与搜狐公益联手推出的“益调查”结果显示，近九成网友表示不知道公益网店的存在，其中71.76%的网友表示以后会关注。

    调查结果

    本次调查从11月15日17时至11月18日22时，共有2228位网友参与调查。

    调查结果显示，71.76%的网友不知道公益网店的存在，但他们表示以后会关注。而16.3%的网友则表示既不知道，也没兴趣。还有6.11%的网友知道公益网店的存在，但没光顾过。仅有5.84%的网友知道公益网店的存在并且光顾过。

    那么，大家是否愿意在电商平台上参与公益捐赠呢？42.89%的网友表示不好说，对于这样的新生事物需要观察一段时间。31.17%的网友表示愿意，他们认为这种方式方便快捷易操作。23.8%的网友则表示不愿意，不太认可这种捐赠方式。

    在大家心中，公益网店的现状和未来发展会是怎样的呢？57.57%的网友认为，目前公益网店还不能够引起普遍关注，经营和管理的方式都有待改善与提高，同时也应该加大宣传推广的力度。14.33%的网友表示，公益组织同网络平台相结合，应该说是一种很好的途径，也是未来公益事业的发展方向。12.49%的网友认为，对公益网店自身来说，更关键的还是自身的经营能力，向成功网商学习营销、推广、管理，将是每一家公益网店经营者的必修课。