如何在商业与公益间寻找平衡

    Seesawing Between Commerce and Philanthropy

    公益属于社会责任，营销却是商业手段，这二者是怎样结合到一起的？它的平衡点在哪里？公益营销能够为企业带来什么正面影响？而与此同时又令企业面临哪些风险？公益项目需要企业的资金支持、而企业从中获得社会责任的实现和形象树立，公益营销最终能否实现双赢?

    【08-09版】 ■封面报道