■ 本报记者 张逢

    自中国慈善排行榜设立以来，这个慈善奖项的视野里从不乏明星的身影，而在历年的颁奖晚会上更是众星云集，不论是捐赠、拍卖还是表演，都能够看到明星们为公益所付出的努力。

    2008年，中国慈善排行榜颁奖大典上揭晓了国内第一份明星慈善排行榜，张国立与邓婕夫妇、濮存昕、黄奕、田亮等人当选该年度“十大慈善明星”。自此，明星慈善不再仅仅是小众圈层中的一种爱心行为，而是借助慈善榜的平台，让每一位热衷于慈善事业的明星成为公众生活的楷模。

    几年来，赵薇、容祖儿、李湘、高圆圆、陆川、周笔畅等内地与港澳台各界明星先后因为他们对于慈善事业的贡献而上榜，对于他们的肯定涵盖了多重意义——为公众树立良好的榜样、为自身刻画出优质的形象、为社会做出有益的贡献。而与此同时，公益不仅成为经纪公司包装明星的一个活跃的舞台，也使得一个更加庞大也更加富有力量的公益群体走上社会的前台，这就是明星的粉丝们。

    以“庚饭”为例

    2012年2月9日恰逢歌星韩庚的生日，此前的一段时间，一条几年来“庚饭”们在韩庚号召之下频频有组织地为贫困地区学童献爱心的视频集锦在微博上传播。这类视频已经是“庚饭”运用非常熟稔的传播方式，视频制作的前提是——大量的公益活动。

    在百度贴吧上，韩庚的粉丝团“庚饭”们不定期地发出各种公益活动的招募帖，捐钱捐物并组织志愿者团队亲自送往贫困地区的学校、医院；售卖粉丝们自制的台历、明信片等纪念品，获得的款项全部捐赠给需要救助的人群。这些公益活动会通过粉丝团的论坛、QQ群以及微博等媒介召集并传播，而活动本身也大多会和当地慈善机构、学校、青少年协会等组织合作，确保粉丝们的爱心可以切实落地到有需求的人群当中。

    每一项慈善活动完成之后，组织者和参与者通常会通过图片和视频的方式总结回顾整个过程，这既使得他们的公益行为在广大“庚饭”中被迅速传播开，也利用社交媒体和应用的便捷性能，实现了公益活动的透明与公开。

    韩庚本人成了“庚饭”们发起的一系列公益活动的发端。如2010年9月15日，韩庚在北京参加1200助学行动，个人资助10名儿童。“庚饭”们则响应偶像号召，紧随其后，陆续资助了200多名失学儿童。韩庚过生日，“庚饭”们把对儿童基金会的捐款作为礼物赠送给偶像，并用“让爱飞翔”这四个字来作为持续不断的公益活动的主题。在偶像带动下，“庚饭”们几乎每个月都会深入孤儿院、老人院、儿童村、小学校等地。而分布在全国各地的“庚群”、“庚窝”、“韩庚吧”等20几个分会，“追光韩庚”、“王者韩庚”等个站，台湾、香港、泰国、新加坡、日本等国家与地区的韩庚粉丝组织，也都纷纷加入慈善行动中来，他们或以集体，或以个人名义，捐资、捐衣、捐书籍、捐母亲水窑，以自己的方式献上爱心。  

    据百度“韩庚吧”慈善活动负责管理的网友统计，仅2011年由各地“韩庚吧”组织的捐赠、捐款活动就超过30次，浙江、湖北、南京、云南等地都出现了“庚饭”的身影，这其中还不包括未被组织者“晒”出来的小型公益行动。此外，对于曾经捐助过的贫困地区的学校以及孩子们，组织者们还会定期召集粉丝回访，将照片分享给其他人。而在慈善捐款账目问题上，管理者也有相对透明的公开机制，会在每次活动结束后，将账目统计完毕发布到网上，而每年的年初，也会将前一年的捐款与消费账目汇总，公布给每一位支持公益的“庚饭”。“我们每位组织者都认同这样的做法是对捐赠者们最负责任的做法，同时，透明财务状况也有助于我们来吸引更多新成员加入慈善行动。”“庚饭”财务负责人米雅说。

    狂热释放的良性通道

    韩庚粉丝的公益行动并非个案。事实上，在经纪公司的策划之下，不少明星都开始想办法把粉丝对于自己的狂热转化成公益的力量，而更多的粉丝们也在逐步探索如何利用公益的方式帮助自己的偶像提升形象。但不管出发点为何，都不能否认这些行动对公益的推动。狂热被驯服，并开始逐渐产生真正的社会效益。

    李宇春作为中国第一个平民偶像的代表，一度登上了美国《时代》杂志的封面。她每一次公众活动几乎都被疯狂而数量庞大的粉丝们包围，而此前在李宇春崛起的超女比赛过程中，参赛选手的支持者们之间相互争斗就已开始，甚至频频因令人咋舌的举动而爆出负面消息。然而，这种“超女粉丝”的疯狂形象在李宇春号召并且帮助“玉米”们成立了“玉米爱心基金”之后，得到了很大的改观。5年以来，这个基金以及其背后庞大的粉丝群体着力于关注社会、关注弱势群体，力求实现他们所追求的“有爱就有希望，有希望就不要放弃”这个理想。

    “玉米爱心基金”是我国第一个由歌迷捐设和命名的专项基金，用于支持和推动中国红十字基金会“红十字天使计划”的实施。这一基金的成立，不仅被看作是粉丝们的一大创举，也成就了中国红基会的公益创新。自2006年3月19日开始，全国所有“玉米”的捐款统一进入“玉米爱心基金”，中国红基会则通过媒体随时公布该项基金的捐款和资助情况，每年接受社会审计，随时接受媒体监督和“玉米”的质询和检查。

    公益与“明星牌”

    “粉丝”这一特殊群体与公益结合，让人有意想不到的收获。于是，不少公益组织和活动也都开始打起了“明星牌”，为的就是将粉丝们的疯狂变成爱心。

    好莱坞明星威尔墨·瓦尔德拉玛(Wilmer Valderrama)与卡米拉·贝尔(Camilla Belle)曾经创建了一家公益网站，倡议演艺界名人呼吁粉丝向Americares基金与Habitat For Humanity基金捐款，援助智利地震灾民重建家园。之后，《指环王》主演肖恩·奥斯汀(Sean Astin)、瑞典男星亚历山大·斯卡斯加德(Alexander Skarsgard)、影星罗莎里奥·道森(Rosario Dawson)、黛米·洛瓦托 (Demi Lovato)以及托弗·戈瑞斯（Topher Grace）积极响应同行们的号召，在该网站上发布粉丝召集呼吁帖。明星们认为，“爱心公益网站为明星提供了凝聚爱心的平台，而影迷们的力量则是发挥这些公益作用的关键所在。”

    而在国内，通过社交媒体和社会化媒体，明星与粉丝也在不断交流之中产生了更多的公益创意，并且轻易就能获得大量粉丝的支持。

    例如，在2011年6月，一个名为“一次转发一瓶水”的公益活动在粉丝们的推动下获得了良好的效果。活动规则是每转发一次相关微博，活动主办方就会向旱区希望小学捐赠550毫升饮用水一瓶。活动吸引到分别拥有415万、386万、365万、260万、287万粉丝的范玮琪、舒淇、林心如、苏有朋、刘若英等明星参与，而真正要做到大规模的转发，则靠的是粉丝们的积极响应。最终，这项活动的微博转发数量超过22万次，评论则达到2.78万条，相当于向旱区的希望小学捐助了27.6万瓶饮用水。

    粉丝们追逐偶像的行为日趋理性，公益组织——明星——粉丝群体——需救助人群得以形成一条完整的慈善链条，将人们对明星的热爱转变成为公益的力量。虽然这种力量常常躲藏在明星公益光环的背后，但对于公益慈善事业的影响和贡献却是不可忽视的。