也许就是下一次，当你在某个钟爱的餐馆落座，服务员照常给你端过一杯直饮自来水的时候，联合国儿童基金会可能就会让你意识到，能喝上一杯水是多么的幸运。那么，让我们来为这个世界做点什么吧！

    今年的3月19日至25日，是一年一度的“世界水周(World Water Week)”，走进餐馆的顾客可以自愿为本来免费提供的直饮自来水多掏1美元，以此资助联合国儿童基金会(UNICEF)发起的“自来水计划(Tap Project)”。可别小看这1美元，据统计，它足以帮助一名儿童喝上多达40天份量的清洁水，或者足够40名儿童用上一整天的洁净水源。

    在日前举行的新闻发布会上，联合国儿童基金会美国分会主席兼CEO卡莉尔·斯特恩(Caryl Stern)说：“我们大多数人每天都能饮用和享受安全、清洁的水源，并且不以为然。可是，在世界上的许多地方，由于缺乏安全水源和足够的卫生条件，许多普通疾病正以致命的速度侵蚀着数以万计的儿童和成人。对于今天世界上的不少儿童，清洁水源的有无即意味着生与死。”

    始于广告创意

    “自来水计划”，源于2006年底《时尚先生》杂志(Esquire)对美国广告界创意奇才大卫·德罗加(David Droga)的一次访谈。德罗加被评选为该杂志的2006年度人物之后，杂志希望他能继续展示自己的才华，创造出一个从未有过的且能促进社会变革的品牌。据德罗加说，当时刚好看到一部关于卡特里娜飓风过后新奥尔良人生活的纪录片，于是就想到“全世界有多少人缺乏清洁饮用水”的话题。一天，他在纽约一家餐厅落座时，服务员照例先奉上自来水一杯，灵感立时降临。“我当时想，应该让人们意识到这杯水也是一种奢侈，我们应该帮助那些享受不到它的人。”

    于是，“自来水计划”的概念逐渐有了雏形：与纽约城里的各个餐厅合作，鼓励顾客在就餐时为那杯免费的自来水捐献1美元，这样既能为改善饮水条件的公益活动募集资金，又能有效地提升大众对这一问题的认知程度。

    德罗加解释说：“直饮自来水在世界很多大都市都有供应。采用鼓励人们在就餐时为餐厅的直饮自来水买单的方式募捐，送出的水完全免除了包装、灌瓶和运输等方面的成本，因此这是一个非常富可持续性的创意。”

    德罗加的点子很快得到了联合国儿童基金会的认可。基金会新业务与企业合作事务负责人斯蒂芬·米勒(Steven Miller)表示，尽管基金会面临其他慈善团体在募集善款方面的竞争，但是这个创意十分简单而独特。“这种筹款方式不具任何威胁性，又与人们日常生活息息相关”，具有相当的竞争优势，而且“我们能使公众有一个机会思考这个全球性的问题——为缺水的孩子们提供清洁的饮用水。”

    “自来水计划”吸引了媒体的广泛关注和参与。《时尚先生》自然对此创意做出详细报道，《纽约时报》免费提供了一整版的广告空间，户外媒体公司Van Wagner为该计划贡献了纽约市内1000个电话亭的广告位，路透社在时代广场的大型电子屏幕上免费播放Tap Project宣传片，各大电视台纷纷对该计划进行报道，连微软也在MSN网站首页位置列出了该计划的网站链接。“自来水计划”一时成为全美的热门话题。

    行动一呼百应

    2007年3月22日，即被联合国宣布为“世界水日”的那一天，“自来水计划”正式启动。在这一周里，近300家纽约餐厅同时张贴出“自来水计划”的标志，配合明信片、宣传海报等材料邀请顾客花1美元“购买”一杯直饮自来水。顾客可以选择在餐厅结账时捐出这1美元，也可以把明信片带回家通过网络捐款，或是将支票邮寄给该计划组织。一杯杯的自来水在一周内共为联合国儿童基金会募得10万美元，更让成千上万的人了解乃至参与改善第三世界居民饮水条件的公益事业。

    2008年的，“自来水计划”迎来了更大的一波支持浪潮。在“世界水周”来临的一周内，美国46个州的2350多家餐厅进行了类似纽约的募款活动，筹得捐款超过百万美元。

    从顶级餐馆到街头普通的小吃店，作为一项公益行动，“自来水计划”受到了史无前例的欢迎，因为参与这一善举对于它们的日常经营几乎毫无妨碍。纽约顶级餐馆Alto的主厨兼老板斯科特·柯南特(Scott Conant)说：“这是一次难得的机会，你很少能以如此简单的方式参与到这样一件有意义的事情中。”

    计划开展6年以来，每年都有许多餐馆接踵加盟到这一行动中。如此大规模的行动倡议，其志愿者参与人数也是可想而知的。2012年洛杉矶市行动协调员、志愿者美纪石川(Miki Ishikawa)说：“我从2009年就开始参与这一行动，并始终保持着最初的热情。这一行动为缺乏清洁水源的人们做出了巨大贡献。”

    不仅如此，“自来水计划”还得到了娱乐圈和体坛明星的鼎力相助。任何通过“自来水计划”官方网站捐出5美元的人，都有机会赢得一箱包装尊贵、来自明星自家水龙头灌制的明星自来水。目前，赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)、泰勒·史薇芙特(Taylor Swift)、罗宾·威廉姆斯(Robin Williams)、德怀特·霍华德(Dwight Howard)、蕾哈娜(Rihanna)和阿德里安·格兰尼(Adrian Grenier)等人都加盟了该计划，除了奉献出自家的水之外，他们还纷纷为行动拍摄公益广告以示支持。

    计划惠及全球

    在拉美小国伯利兹，7岁的胡安如今喝上了清洁的饮用水，这将让他摆脱由寄生虫带来的身体虚弱；在非洲科特迪瓦，苏珊娜和克劳迪娅再也不用每天走上3英里的路去打水了，“自来水计划”帮她们在更近的地方开凿了水井，她们从此不必缺席早间的学校课程了……

    6年来，“自来水计划”通过钻井、安装水泵、建造卫生间、传授卫生知识，以及资助雨水处理和水质净化项目等多种方式大大改善了13个亚非拉国家贫困地区儿童的生活面貌。

    正如他们所号召的一样，“你得到水，也给予水”，“自来水计划”将每个1美元都化成了万千甘露洒向贫瘠的世界角落。

    （据《赫芬顿邮报》 高文兴/译）