■ 本报记者 张梦颖 张明敏

    在过去一年中国公益领域热点频出的背景下，中国的新媒体和传统媒体，在推动公益事业发展方面发挥了重要的作用。2012年，面对即将开启的中国公益新时代，中国传媒业在冷静的观察、忠实的记录以及客观的评论同时，必将继续成为公益的推动者和践行者。

    2012年2月29日，第四届中国公益新闻年会暨2011中国传媒公益推动力发布盛典将在北京香港马会会所举行，届时，还将举办中国公益媒体推动力“解读善意中国”高峰论坛。来自中国近百家媒体以及相关机构的领袖们将齐聚一堂，脑力激荡，畅谈传媒业将如何在中国公益大发展的背景下发挥正面作用，扮演好推动者的角色。

    首届中国公益新闻年会于2008年启动，作为全国榜样公益系列活动之一，由中华人民共和国民政部、中央社会管理综合治理委员会办公室、中华全国总工会、中华全国妇女联合会、中华全国新闻工作者协会指导，中国社会工作者协会、腾讯公益慈善基金会、公益时报社共同主办，今年的主办单位增加了央广都市文化传媒。

    四届盛会继往开来

    “中国公益新闻年会”自2008年开始启动，是目前我国最权威、最具影响力、传播效果最好的公益文化传播活动，在我国最早引入了“公益组织评价新闻媒体”的评价模式，旨在宣传推广中国公益文化理念，推动中国公益文化传播的健康发展。

    公益新闻年会此前已举办三届：2009年1月14日，首届“中国公益新闻年会暨公益推动力颁奖盛典”在北京举行，发起中国传媒推动公益事业发展联盟，成立了中国公益记者俱乐部；2010年1月22日，第二届“中国公益新闻年会暨公益推动力颁奖盛典”在北京举行，呈现负责社会批评的媒体与公益事业两重力量紧密协调发展；2011年2月25日，第三届“中国公益新闻年会暨2010传媒公益推动力发布典礼”在北京举行，特别推出“首届优秀公益项目海报展”。

    第三届中国公益新闻年会召开时，民政部党组书记、部长李立国对中国公益新闻年会有过高度评价，称年会充分体现了“政府推动、社会参与、企业支持、媒体互动”的公益事业发展新格局。

    重磅评选彰显行业脉动

    据悉，今年的中国公益新闻年会内容比往年更为丰富。

    本次年会将揭晓的“年度公益新闻事件、年度媒体关注公益品牌项目及年度传媒公益推动力大奖”经各大公益组织及主流媒体推荐、网络投票公示、专家评议等多个环节综合评价后产生并发布。

    “年度公益新闻事件”评选在公益领域具有很大的影响力，对中国公益事业发展有积极推动作用的公众事件，且需具备真实性、客观性和完整性的要素，突出重要性、注重导向性、兼顾全面性。共有“微博打拐”掀起微公益热潮、“免费午餐”赢得政府回应、“郭美美”事件加快公益透明化进程等15件公益新闻事件候选。

    “年度媒体关注公益品牌项目”由机构、企业、个人不定期发起公益项目组成，腾讯公益慈善基金会“月捐计划”、如新“中国受饥儿滋养计划”、乐施会“中国气候传播”等21个项目进入候选。

    “年度传媒公益推动力大奖”是针对国内注册的广播电台、电视台、报纸、杂志、网络等媒体的评选，鼓励对公益新闻进行了较多的报道，内容典型、影响力强，公众关注度高，对中国公益文化传播有积极推动作用的媒体。其中很多媒体不仅报道公益新闻，更身体力行，独立开展或合作开展公益项目，并取得一定的成效。目前已有CCTV-1梦想合唱团、国大传媒、凤凰卫视等30家媒体获得提名候选。

    媒体高峰论坛解读善意中国

    本届新闻年会，将举办主题为“解读善意中国”的第四届中国公益媒体推动力高峰论坛。

    2011年，中国的公益领域最突出的亮点之一是新技术催生下的社会化媒体引领中国公益的民间革命。而且，新媒体尤其是以微博为代表的自媒体的产生，使得信息的传播方式发生了巨大的变化，传播速度产生了重大的飞跃。在此背景下，各类公益基金会等行业主流机构都不同程度上面对着更严格的监督和审视。此外，在新媒体时代，传媒将如何与公益互动，并推动公益的发展，是备受瞩目的命题。

    面对重重挑战的公益慈善基金会以及民间组织，如何规范管理、加强透明以及最终谋求发展，也是不能回避的话题。

    本次年会的高峰论坛将下设“新媒体与公益2.0时代”、“寻找中国公益的变革之力”、“探索中国公益的未来之路”三个分论坛，分别围绕“新媒体与微公益”、“公益事业的发展与变革”、“人人公益的未来”三个主题展开谈论，届时，媒体精英、基金会管理者、民间公益代表以及专家学者将以最权威的声音、最独到的见解、最有影响力的观点呈现一场充满智慧、思辨与交锋的公益与传媒的理念盛宴。