关注公益国际传播：如何共建中国公益出海持续韧性？
中国公益出海的传播效应究竟如何?国际社会与在地社会感知度又是怎样?在“推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音”的命题下，12月11日，由公益时报可持续发展研究院主办、北京中道公益基金会支持的2025“中国公益国际传播”研讨会在北京举行。
来自基金会、高校、社会团体、社会服务机构、国际仲裁机构、律所的十余位观察者与实践者在此汇集，以“共建中国公益出海的持续韧性”为主题，围绕“好公益”“好传播”两个环节展开研讨。闭门会议部分，发起单位代表就“中国企业公益出海支持网络”升格为“中国公益国际传播共建网络”的筹备工作、《2025中国公益国际传播发展报告》相关专题研究与案例征集工作、“2025中国公益国际传播年度事件”梳理工作等进行了讨论。
好 公 益
公益作为跨越文化壁垒的柔性传播载体，正成为国际社会认知中国的重要窗口。围绕中国公益国际传播，好公益是好传播的原点与基础。
中国国际民间组织合作促进会副理事长兼秘书长王香奕以《民间之桥如何赋能中国社会组织走出去》为主题展开分享
作为“好公益”部分的第一个分享，中国国际民间组织合作促进会副理事长兼秘书长王香奕以中国民促会成立三十余年的经验为基底，介绍了其作为平台型机构，围绕“中外民间协同、助力全球持续发展”的组织使命，推动社会组织走出去实践的六大路径：
一是开展国际合作项目，中国民促会通过国际合作项目投入10亿元资金，在全国31个省市的112个欠发达县(区)开展扶贫济困工作，受益人口超600万。二是引进国际人才，引进国际顾问支持机构的国际资源拓展、团队人才培养、业务模式创新和品牌影响力提升。三是加入国际网络，中国民促会拥有包括联合国经社理事会非政府组织特别咨商地位、联合国气候变化框架公约观察员等多个国际身份，还加入了世界自然保护联盟(IUCN)、“一带一路”绿色发展国际联盟等多个国际组织。四是系统性支持中国社会组织参与国际会议，截至2024年年底，中国民促会已累计支持100多家社会组织的300余位代表参与各类国际会议，传递中国民间声音。五是中外双向考察交流，一方面邀请外国社会组织来华交流，另外一方面支持中国社会组织赴国外考察学习。六是双边NGO人员互换，深化中外组织直接合作。
王香奕总结说，围绕讲好中国民间故事，中国民促会致力做好三件事：能力建设(培训、参与国际会议和考察交流)、渠道支持(联结国际组织和多边机制)、蓄势赋能(助力社会组织更专业地走向世界)。
上海联劝公益基金会理事长王志云以《平台型基金会的社企公益协作与国际传播》为主题进行分享
从国际经验本土化转向主动对外传播中国公益经验，上海联劝公益基金会理事长王志云分享了作为平台型基金会近年来在和企业合作时的主要探索：
一、帮助企业洞悉自己的公益初心，通过一些工具方法协助企业锚定投身公益的独特价值原点和内在驱动力;二、协助企业确认公益投入方向；三、帮助企业遴选合适的公益伙伴执行落地，建立好项目的要素标准、提供议题图谱和标准流程;四、创新企业参与公益的模式，从传统的资源赋能到专业协力、业务融合、战略共创和生态共创，让企业结合自己的发展阶段和战略考量，选择更具差异和战略意义的公益参与模式;五、量化价值及传播，通过相对比较严谨的评估体系，协助企业衡量并传播公益行动的社会价值和商业影响力。
“在与企业合作时，我们的角色超越了简单的捐赠接收方和善款分发方，探索的是和企业战略共益的深度伙伴关系。”延展到中国公益的国际传播，王志云直言，“当我们要展开国际传播时，肯定不是单向的形象宣传，而是双向的对话、学习与贡献。我们需要用国际社会听得懂、易接受的方式，讲述中国企业、社会组织和社会力量如何创新性地解决本土问题。平台型基金会可以成为连接中国公益力量与国际机构、跨国企业、海外华人社群的关键节点。”
北京企学研教育科技研究院副院长、中国机械工业联合会“一带一路”国际人才评价项目办公室副主任李昂以《聚焦体面工作：中国公益如何真正随企出海?》为主题进行分享
“技能，可以跨越语言障碍连接世界，也与当前我国企业、产业出海韧性紧密关联。”在北京企学研教育科技研究院副院长、中国机械工业联合会“一带一路”国际人才评价项目办公室副主任李昂看来，在当前国家倡导走出去的大背景下，中资企业出海面临属地化用工等一系列难题。“当地技能跟不上中国自动化工厂需求，亟需符合中国技术标准要求下的蓝领技术工人，如今中国职业教育数十年的发展中沉淀出数字化、未来技能人才培养模式，有着整套的中国技术、中国设备、中国标准、中国岗位……但仍面临国际化程度不高的情况。”
为此，李昂设计发起了职业教育国际公益项目“图腾计划”，通过搭建使用中国职业教育标准，在地教育主管部门、在地高校、国内高校、中资在地企业、社会组织、行业协会等多方参与的系统平台，结合受益国在地教育资源贫乏现状与中资企业在地需求，锚定“体面工作和经济增长”“产业、创新和基础设施”“负责任的消费和生产”三大目标，推进在地职业教育与产业发展。
目前，该项目已在埃塞俄比亚劳工与技能部卓越工程中心落地实训室。实训室的10台3D打印机由中国机械工业联合会、北京企学研教育科技研究院、创想三维科技联合捐出。
公众环境研究中心IPE理事、深圳湖石海洋科技研究院院长、生态环境部政策研究中心顾问胡涛以《绿色发展——蔚蓝地图的COP30贝伦之行》为主题进行分享
刚参加完第30届联合国气候变化大会(COP30)回国的胡涛在“好公益”与“好传播”两个环节做衔接发言，他以公益项目“蔚蓝地图”为切入点，分享了中国公益国际传播的复杂挑战与建议。
作为公众环境研究中心IPE理事、深圳湖石海洋科技研究院院长、生态环境部政策研究中心顾问，胡涛介绍，IPE的走出去遇到了很多挫折，但也积累了一些经验。“在分支机构层面，IPE原计划在曼谷设办公室辐射东南亚，但因为很多原因并未获批;项目出海层面，在预算有限的背景下，蔚蓝地图选择使用公开发布的公共平台数据，即便非最新，但也能够上线提供基本的环境指标。”
在胡涛看来，当前中国环保取得的成就巨大。可再生能源装机全球第一，光伏风电占全球产能占比极高，环境质量改善前无古人，但“好公益”并未带来“好传播”，国际传播受限严重。为此，胡涛建议，瞄准认知能够改变的群体，借助外媒与自媒体平台，用外媒讲好中国故事。他表示，“好传播”还应从需求侧角度关注受众需求，重点影响青少年及出海企业商业伙伴，“传播聚焦可改变人群，以事实破偏见”，而不仅仅是“供给侧”自说自话的单向输出。
好 传 播
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》部署“提升中华文明传播力影响力”相关行动：完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，加强重点基地建设，增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强区域国别研究，提升国际传播效能。深化文明交流互鉴，广泛开展国际人文交流合作，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。
多位与会嘉宾认为，中国公益国际传播是践行人类命运共同体理念的重要实践，其战略价值在新时代国际传播格局中日益凸显。
北京大学-哈佛大学联合培养博士、北京外国语大学国际新闻与传播学院讲师宋奇以《国际公益传播研究的供给侧结构性改革》为主题进行分享
在“好传播”部分，从事国际传播研究多年、来自北京外国语大学国际新闻与传播学院的宋奇，以“餐馆供给”比喻国际公益传播进行分享：以往供给多为“土豆白菜”(基础内容)，但“顾客”(受众)实际需求是“海鲜”(深度、精准传播)，只是部分受众因从未接触而不自知，“就像乔布斯说的，‘用户不知道自己的需求’，而此时正是供给侧发力之时”。
早在2017年，宋奇便跟随北京大学师曾志老师赴尼泊尔开展中国公益国际传播的田野调查，“2015年尼泊尔大地震是中国公益行业首次大规模出海，我们深入乡野调研，发现中国公益的国际行动与传播较成熟国家(地区)尚处小学生水平，但增长迅速”。如今时隔多年再次聚焦这一议题，宋奇对当前该议题“在研究与实践层面仍属‘蓝海’”颇感无奈。
“不必‘重新发明轮子’。”宋奇认为，“当前处于快速增长阶段，国外积累的技巧(如精准传播、多语种适配)可直接为我所用，可基于社会科学视角，总结各国案例，形成操作手册或经典案例集，这是易操作的供给侧改革切入点。”整体上，宋奇提出了三个建议：一是用对象国语言突破传播壁垒;二是开展人工智能舆情多语种监测，针对企业在小语种国家的传播需求，采集当地社交媒体、媒体内容，用小语种分词、情感分析、社会网络分析，定位反对声音集中的节点，定点沟通其顾虑，将分析与传播策略结合;三是拥抱年轻人创意形式，让传播更贴近年轻受众。
澳门国际仲裁学会兼职副研究员、亚太国际仲裁院香港仲裁中心副主席助理、亚国仲北京发展中心主任邱德志以《国际公益传播中的风险防范与仲裁路径》为主题进行分享
“好传播”应有“好保障”，聚焦国际传播中的具体风险与救济路径，来自国际仲裁机构的邱德志结合国际公益法律法规体系与实践案例谈道，当前公益出海及国际传播中的风险主要集中在四个维度：首先是合规资质风险，如双法域备案程序;其次是跨文化适配风险，多元法律体系与宗教习俗交织，容易出现因“规则误读”引发的传播危机;再次是跨境资金流动风险，各国外汇管制规定及程序复杂;最后是传播声誉风险，各国法院诉讼或者跨国诉讼可能导致“赢了官司，输了民心”。基于此，可以结合国际仲裁制度防范一定风险。
邱德志表示，在这样的背景下，选择仲裁有很多优势，一是仲裁的独立公正性，依托专业国际仲裁员的商事素养与中立立场裁决;二是集中解纷，规避多国法院多重诉讼的繁琐;三是跨境可执行性，受《联合国承认及执行外国仲裁裁决公约》(《纽约公约》)及《联合国国际贸易法委员会示范法》保障;四是意思自治与程序灵活，可自主约定仲裁员、仲裁规则;五是裁决终局性，无多级上诉，高效定纷止争;六是程序与结果保密，原则上不公开审理、不公示裁决，保护商业秘密与声誉。她介绍说，亚太国际仲裁院(APIAC)是由各国仲裁专家共同打造的全球仲裁体系，将本地法律资源与国际仲裁标准相结合，依托多法域布局与专业优势，针对公益争议“需兼顾法律结果与社会效应”的特点，以“调解优先、仲裁兜底”为核心，推动适配性争议解决。
北京云嘉律师事务所合伙人，云嘉“一带一路”合规牵头人李荔以《中国公益国际传播的风险案例与合规重点》为主题进行分享
重点服务央国企及大型民企出海合规的律师李荔认为，公益出海面临五重风险，即政治、法律、文化、舆论、运营五大雷区，需高度警惕。
一是政治雷区，逆全球化大背景下的政策与意识形态冲突，地缘政治甚至产生连锁反应。二是法律雷区，细节疏忽易引发合规漏洞，例如在知识产权侵权方面，社会组织易误判“非营利即可免责”，实则未经授权使用音乐、图片、文字均构成侵权。三是文化雷区，宗教与习俗隐性壁垒颇具破坏性。四是舆论雷区，国际舆论环境与国内迥异，假消息、恶意诋毁频发，公益项目易被误读。五是运营雷区，忽视本土化细节，容易将善意之举变为危机，例如有企业在穆斯林国家捐赠食品时选用鸡肉、牛肉，却因食品未获伊斯兰认证(Halal)遭海关扣留，最终退货并支付违约金，善举反损声誉。
针对上述风险，李荔认为中国公益出海需构建“五证体系”，即政治、法律、文化、传播、应急五大“通行证”，实现系统化防控：政治通行证方面要做到动态跟踪政策，筑牢底线思维;法律通行证方面可以组建双轨法务团队，严控合规细节;文化通行证方面构建双语人才+深度培训的模式，破解信任壁垒;传播通行证方面则要建立“监测-研判-响应”闭环，掌控舆论主导权，联合当地权威机构发声，提升公信力;应急通行证方面则要有预案冗余+替代方案的意识，避免手忙脚乱。
好 协 作
令人兴奋的是，多位与会嘉宾都提到了当前“中国公益国际传播”议题发展的“抱团”属性，越来越多的机构、平台在“讲好中国故事、传播好中国声音”的背景下展开协作。
中国对外书刊出版发行中心国际出版发行合作部主任、北京中道公益基金会理事兼秘书长谭星宇以《好项目如何遇见好传播》为主题展开分享
“有一个切身的体会，就是虽然中国的海外公益项目做得越来越多、越来越好，但国际社会的认可度并没有同步提升。我们在海外常常面临一种尴尬：要么是‘没人知道’，要么是‘被误解’。”多年来从事国际传播与公益出海的谭星宇感叹，“只有传播做好了，才能产生真正的影响力，才能通过议题设置影响社会。因此国际传播是重要的基础设施，直接关系到我们在当地开展活动的合法性、安全性和资源动员能力。”
谭星宇表示，国内传播和国际传播有几方面存在显著差异，需要重点关注：第一，内容要“转码”，寻找国际通用的语言。第二，渠道要“入乡随俗”，构建全媒体矩阵与本土化网络。第三，策略要“因地制宜”，分区域精准施策。第四，在“出海”过程中，我们必须时刻绷紧“风险合规”这根弦，“一旦发生负面舆情，必须尽快采取措施，防止舆情从海外‘倒灌’回国内，这种情况是非常危险的。”谭星宇特别提醒。
他建议，在开展“中国公益国际传播”中，首先要加强技术赋能，降低传播成本，善用人工智能技术;其次是倡导“抱团出海”，共建资源平台，建立中国社会组织海外传播的资源共享平台，共享媒体资源、翻译资源和传播渠道。“无论是做项目还是做传播，我们都要抱有一种‘久久为功，功成不必在我’的心态。”谭星宇表示，“传播不是简单发几篇稿子，而是一个建立信任的过程，而信任的建立需要时间。”
公益时报新闻编辑部主任李庆代表主办方作总结分享
研讨会公开分享环节最后，公益时报新闻编辑部主任李庆进行总结分享。她认为，研讨会以“好公益”为核心脉络，清晰勾勒出中国公益出海的转型轨迹——从早期单一的“项目输出”，逐步迈向“生态协同、多元主体联动”的新征程，这一转变并非偶然，而是中国公益力量在全球治理中角色升级的必然结果。
“好公益”确需“好传播”赋能。李庆表示，本次研讨会的“好传播”环节，直面中国公益国际传播的痛点，从法律合规、多语种策略、舆论引导等维度，为“讲好中国公益故事”补上了关键能力短板，为构建“科学框架+安全底线”传播体系提供了实践路径。
“本次研讨会不仅是一次经验分享，更是一次共建共融的起点。”李庆表示，作为专注公益慈善领域的行业媒体，公益时报始终以“记录公益实践、传播公益价值”为主责主业。“本次研讨会，正是我们践行这一使命的具体行动——通过搭建‘政、产、学、研、媒’跨界交流平台，汇聚多元主体智慧，推动中国公益出海与国际传播的经验共享、问题共商、路径共建。”
“中国公益出海是一场‘长跑’，需要善意与智慧并存，更需要韧性与协同支撑。所谓韧性，是面对风险的从容应对，是‘多维建设’的系统防控，是‘生态协同’的多元联动。”李庆总结道。
公益时报可持续发展研究院高级研究员赵明鑫召集并主持本次研讨，并在闭门环节分享研究院接下来围绕“中国公益国际传播”议题的行动规划
2025年4月，公益时报联合中国对外书刊出版发行中心、北京中道公益基金会等发起《中国企业公益出海十大关切调研》。担任课题组负责人的赵明鑫分享了相关数据：截至11月30日，共有71份问卷填写，其中经筛选有效问卷63份，企业背景问卷46份，非企业背景问卷17份。排名前五的分别是“合作伙伴选择与协作难题”“传播困境：信息触达受阻”“评估指标实用性欠佳”“法律诉讼应对经验匮乏”“税收与资金流动障碍”。
基于对当前形势与需求的研判，“中国企业公益出海支持网络”将升级为“中国公益国际传播共建网络”，开展议题倡导、议题研究、工具研发、捐赠人建议四类主要工作。赵明鑫具体介绍了这些工作：议题倡导方面，共建网络将开启“国际公益对话”全媒体栏目，对话推动国际公益发展的行动者、研究者;工具研发方面，将推出《国际公益项目可持续发展评价指数》;捐赠人建议方面，将于2026年举办“中国企业公益出海工作坊”，面向企业社会责任与可持续发展部门、企业基金会负责人开展共建工作坊。
议题研究方面，《2025中国公益国际传播发展报告》已立项并将于2026年上半年推出，报告主要内容包括议题现状与趋势研究、2025中国公益国际传播年度事件、中国公益国际传播案例等部分，近期网络将通过成员渠道征集案例申报。
共建网络号召各项工作践行联合国可持续发展目标。为保证公益资源切实有效用于议题建设，提高研讨效率，经商议，本次研讨会取消了大会场计划，采用圆桌小范围研讨机制，分享环节嘉宾发言后续将陆续完整刊载于公益时报网。为厉行环保、减少浪费，本次研讨会取消了签到板与主视觉搭建、会务手册印刷等，采用电子会务手册进行沟通。