构建“数字化”慈善画像 第十九届（2022）中国慈善榜与您云端相约

　　最新数据显示，近三年来，全国每年都有超过100亿人次点击、关注和参与互联网慈善，2021年通过互联网募集的善款接近100亿元。

　　互联网慈善的发展加上数字技术不断更新迭代，大大降低了普通公众行善的成本，提高了机构公益效能。可以说，数字化逐渐影响并改变了人们的工作和生活方式，在满足新的社交需求的同时也催生出了更多市场机会和进步空间。

　　“云端”互动，成为当前社会最明显的发展标志之一，也是高效解决社会问题的新的尝试。为旗帜鲜明地扬善，更广泛地传播公益理念，第十九届（2022）中国慈善榜即将在线上举行，邀您共同见证更多精彩。

　　拥抱“数字化”变革时代

　　2020年，随着数字化技术的运用不断加大，在线交流和办公逐渐成为工作和生活的常态。依托数字化技术链接各方，嫁接起一道道信息桥梁，成为满足人们日常所需必需品。

　　当前，互联网、大数据、人工智能等技术让人们深切感受到数字化带来便捷和奇迹。在高度还原线下需求的同时，数字化让万物清晰可见，消除空间时间距离。

　　这一年，第十七届（2020）中国慈善榜首次尝试线上直播，在通过公益时报主页面进行直播的同时，通过新华网、央视网、中国网、腾讯新闻等18家平台对外直播，累计百万受众在线观看。

　　种种细节可以看出，“上云”虽是特殊时期的应急之策，但借助互联网技术，能够有效连接不同市场需求，突破时空限制直接触达受众，不失为一种有益的尝试与补充。

　　今年，第十九届（2022）中国慈善榜将继续沿用线上直播模式，进一步挖掘自身潜能，运用数字化技术，携手更多伙伴，在“云端”上演一场精彩的公益盛宴。

　　构建“数字化”慈善画像

　　《“十四五”社会组织发展规划》指出，要加强社会组织自身建设。聚焦内部治理、品牌建设和数字赋能，完善社会组织章程示范文本，开展专业化、差异化、个性化特色服务，形成更多有竞争力的服务品牌，推广社会组织智能化办公系统，提高社会组织舆情应对能力和“互联网＋”服务水平。

　　2021年5月，由腾讯慈善基金会联合腾讯研究院发布的《2021公益数字化研究报告》显示，不论募资规模多少，66%的公益机构投入数字化的比重在募资总额的1%以下，行业整体投入信心和力度不足。从资源供给角度来看，行业面临着“资金、技术、人才”三重壁垒。

　　但另一方面，传播和筹款作为公益数字化的热点，历经数年发展，接受度和普及度已经很高。调研显示，85%的公益机构已实现互联网平台筹款，88%的机构已开通社交媒体账号。

　　无论社会组织对信息化的认知程度如何，不可否认的是，数字化时代已经来临，并时时刻刻影响着公益机构运作和发展。

　　数字化技术为互联网公益赋能，不仅仅表现在募捐上。

　　捐助一幅“小朋友画廊”的画作，运动积攒步数在“蚂蚁森林”活动中种植胡杨，网购一件“公益宝贝”，参与一次“为爱拼单”……从线下到线上，从电脑端到移动端，从社交互动到消费捐赠，如今，互联网公益越来越普遍，形式也愈发多样。

　　云会议，本身就是一张数字经济和科技创新的名片，其打破了传统会议受时空地域的限制，让不同群体交流互动更为畅通高效。

　　当然，从线下转战线上，并不是轻轻松松就能实现。新技术、新产品、新业态、新模式都成为机构需要突破的瓶颈。只有找到适合自身的突围方向，打破观念限制，解决真问题、创造新动能，才能实现可持续。

　　助推“数字化”共益平台

　　数字化积极回应了行业发展面临的新问题。而通过现代信息技术手段对公益慈善进行赋能，也成为中国慈善榜开始改变的新方向。

　　自2004年开始，《公益时报》社每年编制发布中国慈善榜。18年间，中国慈善榜记录了3068位（对）慈善家、8936家慈善企业的大额捐赠，收录捐赠总金额近2267亿元，被誉为“中国财富人士的爱心清单”。其中，第十八届(2021)中国慈善家榜上榜慈善企业1108家，首次突破1000家。

　　研究显示，中国慈善事业正在“从单一走向多元、从小众走向大众、从国内走向国际，从社会救助迈入社会治理”。中国企业家正在向慈善家转变，企业家的捐赠规模越来越大，捐赠形式越来越多元，关注的领域越来越丰富。中国企业在发展经济的同时积极履行社会责任，对慈善事业的参与越来越广泛、越来越深入。

　　今年，第十九届（2022）中国慈善榜将发布慈善家、慈善企业等榜单，《2021中国慈善捐赠发展蓝皮书》也将同期发布。

　　我们希望，通过媒体视角观察行业变化，为慈善领域专家、社会组织负责人、社会责任实践先锋画像，搭建跨界交流平台，构建起“合伙人”机制，整合资源打出组合拳，引领中国公益事业发展。

　　第十九届（2022）中国慈善榜即将呈现数字化精彩，与您一同探索中国公益未来之路。（文字/张明敏，制图/彭聪、Elizabeth）