百胜中国“捐一元”善行16载——以小善积大爱，以星火传万家

　　九月，各种公益日主题活动如期而至，而作为百胜中国旗舰公益项目的“捐一元”第16年爱心季，此时也正如火如荼的进行中。

　　儿童是祖国的花朵，生长在偏远乡村的花朵们更需要爱心的浇灌。自2008年百胜中国携手中国乡村发展基金会发起以来，“捐一元”就和广大爱心人士结下美好约定，为偏远乡村地区儿童创造更加健康、公平、友爱的成长环境，共同守护祖国花朵绽放。

　　“捐一元”点亮星星之火 以爱传承千万家

　　2008年是中国公益事业发展的里程碑，汶川地震激起全社会对公益慈善的价值认知，然而彼时的善款筹集持有“强企业，弱个人”的特点，平民捐赠也常以集体或组织为单位。

　　在此趋势下，百胜中国意识到：中国公益引流的关键在于广大民众。由此，在互联网未曾普及的年代，百胜中国依靠旗下品牌餐厅的网格化优势，正式发起“捐一元”爱心行动，率先在全国范围内搭建起系统化的个人善款募捐平台，引领公益天平开始向大众端倾斜。

早年肯德基的餐厅募捐活动

　　最初，“捐一元”爱心行动依靠餐厅员工热情的推荐和解释，号召大家为汶川地震的灾区儿童共同募捐，曾在短短两周就筹集了400多万善款。此后，“捐一元”项目持续关注乡村儿童的营养问题，通过广大爱心人士的捐助，为更多偏远地区儿童提供营养加餐。

孩子们开心地吃着营养加餐

　　在当时，社会各界关注乡村儿童营养问题的人士开始逐渐增加，但大多数停留在捐赠营养餐费的模式上。“捐一元”项目组通过持续走访调查意识到乡村儿童的营养供给更应该满足可持续性的要求，由此“爱心厨房”项目应运而生——通过捐赠电炉灶、蒸饭车、消毒柜、操作台等现代化设备，助力乡村学校配备现代化的厨房，从本质上改善乡村学生的用餐环境，全方位保障孩子们“舌尖上”的幸福。

孩子们在“爱心厨房”打饭

　　2019年，国家乡村振兴战略全面铺开，教育振兴成为重点规划内容，而数字化教育则是其中关键一环。在此背景下，百胜中国和中国乡村发展基金会携手立乐教育共同探索“互联网+人工智能教育普及”的新公益模式——通过电脑捐赠、教师赋能、编程课培训的形式，助力偏远地区学校开设“数字化”课堂，引导乡村学生开拓眼界、自主思考、树立目标，完成从“营养扶持”到“精准扶智”的叠加升级。

孩子们在“数字化课堂”学编程

　　刻在中国人骨子里的善意，浓缩为了一句话：“授人以鱼不如授人以渔，授人以渔不如授人以欲”，这也是“捐一元”项目公益思路转变的真实写照，并非一朝一夕完成，而是经过了漫长时间的探索和研究，才得以真正落到实处。

　　截至目前，“捐一元”项目吸引参与募捐消费者超1.4亿人次，筹集善款超2.4亿元，累计为偏远乡村儿童提供营养加餐超过5600万份，为1380余所学校提供现代化爱心厨房设备，为约550所学校开设“数字化课堂”，爱心足迹惠及川、滇、黔、鄂等14省及自治区，并不断向更多区域拓展，以关爱儿童成长助力乡村全面振兴。

　　一串串真实的数字，见证了“捐一元”项目多年传承的社会价值。而更重要的在于，“捐一元”作为全民公益的标杆案例，在16年间号召聚集起来的爱心团体非常庞大，覆盖全国范围不同城市、行业、领域的爱心人士，已经逐步形成了一脉相承的文化理念，这套理念的核心就在于：让公益慈善触手可及，融为人们生活中的一个习惯。

　　由于“捐一元”项目本身的捐赠门槛较低，自早年建立第一批爱心团体以来，广大城市消费者始终是这场公益行动中不可动摇的主力军。他们来自不同城市和家庭，有不同的身份和职业，但都在某一天通过“捐出一份爱心”链接彼此，然后潜移默化中成为了公益思想传承的载体，进一步链接身边的家人、朋友、同事，大家不约而同筑起了一张庞大的公益网络。而这也正是“捐一元”文化理念中的重要一点——三人成众，众志成城。如刘公所云：毋以善小而不为，每一个人的力量虽小，但以点滴善行聚集起来整体的力量超乎想象。

公众参与公益的热情

　　此外，“捐一元”项目在为乡村儿童提供营养加餐、推行数字化教育的过程中，必不可少的是与当地供应商等上游企业展开合作。受到“捐一元”文化理念的熏陶，众多合作方也自发参与到了这项公益行动之中，携手共同以实际行动助力乡村儿童成长。

　　来自昆明的一家厨房设备制造公司，是“捐一元”项目在云南地区的爱心厨房设备供应商。在那之前，这家公司的主要客户均是城区学校和酒店。而在参与“捐一元”项目的过程中，公司负责人随“捐一元”项目组一同走访云南欠发达山区、村庄，深入接触受助儿童，随即决定在项目合作基础上，自发捐赠学生碗勺等爱心餐具，结合企业自身的特点贡献一份力量。

　　在这场轰轰烈烈的公益行动中，受捐者同样是“捐一元”文化理念的传承载体。来自云南宣威乐丰乡的学生高旭，18岁之前一直居住在大山深处，自三年级起开始接受“捐一元”营养加餐的捐助。如今考上大学，高旭每逢假期都会参与“捐一元”项目推广，回到老家就会主动帮同乡孩子们免费补课。这些与高旭一样来自偏远山区的孩子们，长期浸润在社会捐助的爱与善意中，将来更懂得感恩和回馈社会，在具备能力后会积极主动地帮助下一代茁壮成长，循环往复接力前行，让这场公益行动得以实现“子子孙孙，无穷无尽”的可持续传承。

　　16个春夏秋冬、6000个日夜轮转，“捐一元”点亮的星星之火，将每一份善心传递至千家万户，犹如滴水穿石般打通了社会传播爱心和正能量的公益渠道。

　　星火形成燎原之势 引领公益变革和创新

　　投资儿童成长，就是投资未来，这是阻断贫困代际传递的重要举措。从助力乡村儿童营养，到推动乡村教育振兴，深刻体现了“捐一元”在公益理念上的前瞻和引领——从不停留在某一阶段，而是快人一步走在时代引领前线，因地制宜、因时制宜挖掘并解决新的乡村儿童成长问题，并将这样的理念以点带线、以线带面拓展至全国范围，这就是“投资”儿童成长最好的方式。

“捐一元”资助地总览

　　当然，具有引领意义的探求和行动需要源源不断的支撑投入。依据《中国乡村教育观察报告》所述：“在公益的链路中，解决一个问题往往要从两端开始梳理：一端是对问题的切实行动，另一端则是获取持续支持行动的能力，二者往往缺一不可。”

　　随着信息化时代到来，“捐一元”项目在获取持续支持上，开创了丰富的筹款渠道和宣传形式。从最早的线下餐厅筹款和公益主题活动宣传，到品牌APP、小程序等在线点餐渠道，从线下到线上转变扩展了大众参与爱心捐款的场景；互联网快速发展，“捐一元”逐步通过中国乡村发展基金会上线腾讯公益、支付宝公益、字节跳动公益等第三方公开募捐平台，积极探索不同玩法渠道；同时，“捐一元”借助公益直播、公益网店、公益短视频等喜闻乐见的新媒体平台开展推广活动，深入基层紧贴人们最接地气的生活环境，将公益的力量更加生动形象地呈现眼前，成为百姓们真正“看得见，摸得着”的身边公益。

　　历经16载传承与创新，“捐一元”的每一季爱心行动都有不一样的精彩，才得以让其点亮的星星之火，始终维持着旺盛的生命力，以燎原之势引领社会公益向上。

　　值得一提的是，今年“捐一元”爱心季活动又迎来全新特色，在线上募捐的基础上推出专属小程序“捐一元·月捐月爱”。小程序中设置了丰富的互动环节，包括月捐组队、每日公益答题、爱心留言等，大众参与月捐即可获得积分，用以兑换公益福利以及获取荣誉证书

月捐小程序

　　同时，大众可以通过小程序的“点亮爱心厨房”地图功能，实时关注公益项目进展，直观感受爱心善款的投入可视化。对于民众而言，在这样一个便捷、透明的全民公益平台上，能够看到自己捐助的善款用在什么地方、帮助了哪些儿童，这无疑是对心中善意的最好反馈，能够培养和激发更多人的爱心和社会责任感，创造更加和谐美好的公益氛围。

　　如今，“捐一元”已然成为一柄杠杆，通过自身的社会价值和文化理念，撬动了全民公益的意识——越来越多的爱心人士会保持“日行一善”的习惯，越来越多的公益团体会在潜移默化中成为延续和传播公益思想的一份子。

　　“捐一元”的公益之路上依然在继续，这条路上将会出现更多充满爱的风景……如果你也希望成为其中行走的一员，点击（扫描）下方的链接（二维码）参与进来，共同助力乡村小朋友们的幸福成长，相信当爱循环起来的时候，温暖将永远传递不息！