助力乡村文旅复苏 “美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动启动

　　4月17日，“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动启动仪式暨“山里DOU是好风光”助力乡村文旅复苏发布会在北京市北沟村召开，主题为“花明柳绿又一村”。活动由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心指导 ，抖音生活服务、抖音公益主办，现场发布了开展数字新媒体培育、建设100个美好乡村打卡点、千亿流量补贴、万场县域直播等四大乡村旅游数字化提升措施。文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋，北京市文化和旅游局党组成员、副局长齐慧超，北京市怀柔区人民政府副区长于家明出席活动。

文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋（右三），北京市文化和旅游局党组成员、副局长齐慧超（左三），北京市怀柔区人民政府副区长于家明（左二）等共同启动“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动

　　吴科锋在致辞中表示，党的二十大报告将建设现代化产业体系和全面推进乡村振兴作为构建新发展格局、推动高质量发展的重要内容，全面建设社会主义现代化国家，乡村是工作重点，加快发展数字经济是实现全面现代化和乡村现代化的基础和手段。

　　他谈道，从多年的实践来看，乡村旅游辐射面广，活力强，特别是近年来乡村旅游快速发展，不仅充分激发了乡村发展的活力，同时促进了城乡之间的沟通交往和新技术、新理念的引入。乡村旅游对于数字技术的创新和应用，不仅提高了城市游客体验品质和乡村居民的生活品质，也为数字经济与乡村的发展深度融合提供了良好的平台和广阔的发展空间，有效地促进了高质量发展与共同富裕。

　　据介绍，乡村旅游数字提升行动将充分发挥数字经济时代海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与乡村旅游深度融合，形成乡村旅游数字有效模式和有益经验，助力提升游客体验、建设数字乡村。行动旨在通过数字技术赋能乡村旅游发展，让多彩乡村风貌和优秀乡土文化实现数字化保护、网络化传播、互动式体验，创新提升乡村旅游业态、产品和服务，让广大乡村旅游从业者，搭上数字技术发展的快车，实现物质精神共同富裕。

　　抖音生活服务酒旅行业总经理李然介绍，过去一年，抖音乡村内容获赞超415亿次、评论超58亿条。其中，乡村文旅打卡点有15万个、打卡内容有6000余万个。短视频中的“乡村”与“乡村文旅”内容越来越丰富。美好乡村等你来“乡村旅游数字提升行动”是一个系统工程，在文旅部的指导下，抖音将以丰富的乡村旅游数字技术应用场景，提升乡村旅游数字技术应用能力、促进乡村旅游产品供需对接。

　　此次发布会启动“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动，并推出一系列助力乡村文旅复苏的举措。抖音集团企业社会责任部对外合作总经理汪一汀介绍，2023年全年，抖音将依托“山里DOU是好风光”等公益项目，开展多样化的内容呈现、好物传播、培训扶持等活动，挖掘乡村文化和旅新产品、新场景、新体验，促进乡村文化和旅游消费。具体而言，该项目将推出四大举措：

　　第一，开展数字新媒体培育——授人以渔，平台提供免费培训，培训乡村旅游经营主体和达人基本行业认知、产品建设、运营技巧，如何应用数字化手段挖掘传播优秀乡土文化、提升乡村文旅从业者信息素养和创新思维。

　　第二，建设100个美好乡村打卡点——通过打造具有差异化特点的线路，突出落地省份各自乡村风貌特色，兼顾运营主体辅助培育，生成由内到外的文旅名片。组织专家总结优秀打卡点的模式和方法论，为更多乡村文旅地区的旅游产业提供参考。

　　第三，千亿流量补贴——鼓励各地文化和旅游行政部门、经营主体、业内专家、内容创作者等，通过短视频和直播，参与记录乡村风景、民俗文化、特色美食等内容，推荐乡土文化、展示优美自然生态、传播诗意生活方式，化身“乡村旅游代言人”，分享乡村美景好物。

　　第四，万场县域直播——带动乡村文旅商家用“短视频+直播+产品销售”开展线上营销推广，推介乡村旅游村镇、民宿、休闲体验项目等特色产品和线路，吸引游客走进乡村，体验乡村文化生活，促进乡村旅游消费。

　　同时，发布会发起“乡村好风光推荐人”招募计划，号召文旅达人、专业导游、乡村文旅商家、普通文旅爱好者加入推广乡村好风光队列。举起手机，记录乡村风景、人文。2023年，“山里DOU是好风光”将落地浙江、福建等省份。“乡村好风光推荐人”将有机会参与到各省份的活动中，并获得对应激励。

　　公开资料显示，“山里DOU是好风光”公益项目由抖音公益联合抖音生活服务发起，旨在助力乡村文旅发展，提升村民收入，带动产业可持续发展。2022年，项目落地贵州、广西、四川等10个省份，覆盖400多个县，助力2000余个乡村文旅商家、销售乡村文旅产品超4亿。全年直接为乡村吸引游客超411万人次，带动旅游综合消费43亿元，带动农民通过文旅就业5.89万人，就业收入增加9.74亿元。