“乡村振兴”国家议题下的安踏：使命重塑，整装又出发

2023年11月22日，安踏集团和敏基金会携手安踏“茁壮成长”公益计划启动乡村振兴项目。福建省龙岩市长汀县县长吕莉（左二），安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤（中），中国青少年发展基金会副秘书长张华伟（右二），上海真爱梦想公益基金会副秘书长牛晓（右一），福建籍举重奥运冠军张国政（左一）共同出席

　　2023年农历小雪这天，福建省龙岩市长汀县濯田中心小学热火朝天。

　　一场别开生面的足球对抗赛正在进行。小球员们纵情奔跑、争相抢球;两位小守门员严阵以待，时刻紧盯着场上的变化，快速判断球的运行轨迹和对手意图，热血、汗水、哨声、加油声、欢呼声交织在一起……同样参与这场球赛的，还有安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤，2004年雅典奥运会举重69公斤级冠军获得者、福建籍举重奥运冠军张国政。他们分别作为两支球队“安安队”和“踏踏队”的领队参与了比赛，最终安安队以2:0的比分获胜。

　　传统观念中，农历小雪节气是气温持续走低的重要时间节点，而孩子们肆意享受着这场竞技体育活动的画面，是与寒意侵袭大地截然不同的一派火热景象。

　　镜头推向更远处。绿茵场上，安踏集团和敏基金会携手安踏茁壮成长公益计划启动乡村振兴项目，旨在通过帮助福建省革命老区村居的社区生活，设立长者食堂，完善医疗条件及基础设施建设等，助力乡村发展;同时，持续聚焦青少年体育公益，以体教融合助力乡村振兴。于“乡村振兴”国家议题下，安踏用行动绘就了一幅总路线图。

　　“乡村振兴“安踏行动：践行体育公益

　　濯田中心小学足球比赛之前，张国政为孩子们带来了一场生动的“冠军课堂”：他讲述了自己运动员生涯和冠军之路，以此鼓励孩子们勇敢地追逐梦想。他说，面对挫折时要不怕困难、努力坚持，“相信每个人都能成为自己的冠军”。

　　在专业的运动场地肆意奔跑，与奥运冠军面对面交流，是安踏茁壮成长公益计划为孩子们奉上的一次体育教育融合发展的系统性规划。这项长期计划，除了安踏运动场地、安踏梦想中心、安踏装备包等硬件设施的捐建，还包含软性支持，众多一线体育教师会接受系统性体育教学培训，并带着安踏体育课来到孩子们中间。

　　这是时隔六年，安踏带着茁壮成长公益计划再次回到长汀——2017年7月，首批项目“安踏梦想中心”在长汀落地实施。

　　同时期国家层面，一项重大决策部署早已全面拉开序幕。

　　党的十八大以来，党中央把脱贫攻坚摆在治国理政的突出位置，作为实现第一个百年奋斗目标的重点任务，作出一系列重大部署和安排。2017年，党的十九大报告明确提出了“坚决打赢脱贫攻坚战”的战略任务。乡村教育作为我国教育的重要阵地，主要承担着为乡村振兴、新农村发展培育人才的重要任务，通过体育教育模式提升青少年的体育素养、文化素养和健康素养也成为国家扶贫战略的重要抓手。如何以实际行动助力国家战略部署落到实处，也是安踏的“必答题”。

　　安踏在青少年体育之路上的步调，与国家高度一致。作为中国体育产业一份子，安踏与行业共践同行多年，深谙体育背后所蕴藏的教育价值。通过专业有趣的体育运动，让青少年身体健康的同时，培养运动习惯、感悟体育精神，有助于青少年获得更为全面的身心成长和品格塑造。

　　思考很快化为切实行动。2017年，安踏联合中国青少年发展基金会和上海真爱梦想公益基金会共同发起实施茁壮成长公益计划，通过安踏装备包、安踏体育课、安踏梦想中心、安踏运动场、安踏运动营、安踏希望班等六大模块的系列公益项目，为乡村青少年提供和改善健康体育运动的环境和条件，帮助中国欠发达地区的青少年上好每一节体育课，让孩子们享受运动的快乐。

　　“一切为了孩子，根据受助人的需求做项目升级迭代”是该项目的行动指南。项目在前、中、后期不断收集学生、家长和老师的反馈并形成阶段性调研报告，以冷静客观的调研分析贯穿始终。

　　同时，项目联合各维度领域的资源，集合社会力量共同发力，在动态规划中不断校准方向。2023年10月，由中国青少年发展基金会联合清华大学体育产业发展研究中心共同推出的国内首个关注青少年体育和乡村振兴双向并举的公益白皮书《青少年体育教育助益乡村振兴公益白皮书(1.0版本)》发布。白皮书就“乡村振兴”议题下的“乡村青少年体育教育”课题展开研究。其中特别指出，安踏实践“在补充基础体育教育环节的同时，也能吸引各界人士关注并加入到振兴乡村体育教育的阵营中，合力助益乡村体育教育的发展”。

　　赖世贤表示，“乡村教育是推动乡村振兴的重要支点，安踏集团一直在探索以创新方式助力乡村教育发展。”

　　心怀“国之大者”，以面向孩子的长远教育为根基，安踏以行动诠释着作为行业引领者的社会使命，以呼应时代的尝试，开启了体教融合推动乡村振兴新阶段。一路走来，已六余年光景。

　　“乡村振兴”安踏路径：参与社会治理

　　党的二十大报告将全面推进乡村振兴纳入构建新发展格局的整体框架中，意味着实施乡村振兴战略进入了新阶段。通过加强乡村经济建设、改善乡村基础设施、提高乡村居民生活水平等措施完善社会治理体系，是国家治理的重要领域，更越来越成为推动实施乡村振兴战略的制度保障。

　　对此，各地区各部门出台相应政策，完善针对老区村的乡村治理体系、提高乡村治理能力。福建省民政厅紧紧围绕本省老区村的发展需求，依据《慈善法》和《福建省慈善事业促进办法》，策划实施了“阳光1+1牵手计划”结对帮扶项目，在全省范围内动员1000家社会组织与1000个老区村开展结对帮扶和深度合作，为进一步发挥慈善力量在巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接中的积极作用提供了政策支持。

　　我国的革命老区具有特殊的历史意义，推进其全面振兴意义重大。但我国革命老区范围广、面积大，很多地区仍属欠发达地区，“老龄化程度高”也是其面临的现实问题之一。以长汀县为例，据长汀县民政局养老服务股相关负责人介绍，长汀县常住人口39.75万人，60岁以上老年人口占常住人口的19.86%，高于全国1.16个百分点(全国18.7%)，全县人口老龄化程度高。

　　革命老区的老人如何实现老有所依、品质养老?除了政策层面推动，也离不开社会力量的关注与支持。

　　2023年安踏集团和敏基金会乡村振兴项目，是对福建省“阳光1+1”乡村振兴帮扶项目的行动助推，更是进一步响应国家乡村振兴战略的重要举措。

　　为解决孤寡、空巢、独居老人等群体做饭难、吃饭难问题，安踏致力于推动“长者食堂”的建设和完善。“长者食堂”是一个为社区(村)老年人提供就餐、配送餐等普惠性服务的居家社区养老服务项目。

　　安踏实地调研了濯田镇寨头村革命老区村居的实际需求，在当地“政府主导、多元参与、共建共享、老人受益”的工作思路指导下，在长汀县建设改造“长者食堂”。“我和老伴身体都不太好，平时自己在家时，做一个菜要反复热上好几顿。在这里，顿顿都能吃上热菜热饭，又能和老朋友们喝茶、下棋、聊天。”长汀县寨头村村民罗桂荣老人笑称，长者食堂是自己的“第二个家”。

　　为了让老人更有归属感，安踏集团和敏基金会将文化、娱乐功能也逐渐纳入规划，相应的硬件设施也随之丰富。通过留守老人“活动中心”及改善卫生所服务条件和水平等帮扶项目，帮助老区村的老人从“老有所养、老有所依”逐渐迈向“健康养老、品质养老”。

　　此外，安踏集团和敏基金会还为长汀县100名家庭困难但品学兼优的准大学生提供助学金，资助其大学期间的学习生活费用，为“社会治理”议题注入更多行动，提升村民的幸福感，助力革命老区振兴。对此，长汀县县长吕莉表示，“安踏集团和敏基金会乡村振兴帮扶项目改善了村民生活条件，带来了温暖务实的帮助。”

　　安踏企业公益底色：与社会共生

　　以体教融合促进乡村振兴，将对教育治理、社会治理等社会议题的思考有机融入至对国家战略的回应与行动，把“与社会共生”作为价值判断的重要基准，是近年来安踏集团最重要战略定调。

　　三十年编制产业版图，安踏认真对待每一双运动鞋、每一件运动服;同时，安踏心系国家重大议题，始终坚持将可持续发展贯穿于企业活动及决策制定中。2021年，在成立三十周年之际，安踏集团创始人家族捐资100亿元成立和敏基金会，主要用于医疗救助、体育事业、乡村振兴、环境保护等四大领域公益项目。

　　党的二十大提出“引导、支持有意愿有能力的企业、社会组织和个人积极参与公益慈善事业”的明确要求，作为支持和鼓励企业参与公益慈善事业的明确信号，这提振了安踏的信心，也进一步助推了安踏的企业公益体系化建设。

　　目前，安踏集团已经搭建出“集团+基金会”双平台的企业公益体系，形成了具有高度社会责任感的企业公益体系。此外，安踏建立起“五个一”企业社会责任整体框架：一项医疗援助计划、一项助力中国体育计划、一项体育教育公益计划、一项生态保护计划和一项扶危济困计划。

　　回溯过去三十年，安踏从晋江的岸兜村走向全国，成长为中国知名体育用品集团。三十年的发展沿革中，自2017年至今又是另一个值得圈点的重要时点：以茁壮成长公益计划为代表的青少年体育公益行动，以科学化、专业化、系统化的管理方式贯穿始终，透视出安踏深厚的体育产业资源优势的同时，也见证了从“脱贫攻坚”到“乡村振兴”重要历史时期，安踏集团以国家战略为使命，付诸体系化行动的每一次悉心耕耘。

　　在2023年安踏集团和敏基金会乡村振兴项目启动现场，赖世贤表达了下一步安踏企业社会责任的清晰目标：“安踏集团及和敏基金会将继续秉承‘安心创业，踏实做人’理念，心怀感恩、扶危济困，持续为社会公益事业贡献力量。”以这次启动活动为始，安踏，这位心怀感恩的企业公民又一次站在企业公益新的起点，整装出发。(韩静)