深度参与乡村振兴 保险企业ESG实践引发行业关注

　　内蒙古乌兰察布市察右后旗大六号镇距离北京370公里，平均海拔在1500米以上。该地盛产马铃薯茶油和红皮土豆（红皮马铃薯）。当地养殖牛约8万头，羊80万只，每年牛羊肉及产奶量均为1万吨左右。由于长期发展第一产业，其他经济产业替代不足，当地人均收入不高。

　　2018年以来，原中国银保监会（国家金融监督管理总局）向银保系统发出结对帮扶号召，系统内11家单位与内蒙古乌兰察布市察右后旗八个苏木乡镇形成帮扶关系。据了解，仅在脱贫攻坚至乡村振兴过渡期，中国人寿系统每年对乌兰察布市察右后旗投入帮扶资金大约在1000万元至1500万元，帮助当地销售农产品约1000万元左右。

　　当前，ESG（环境、社会、公司治理）成为企业非财务信息指标、践行可持续发展的热词，险企在ESG领域频频探索，驻村帮扶成为险企在践行ESG方面侧重S（社会）维度的一个着力点。

　　与此同时，在可持续发展战略驱动下，国内多家保险企业将ESG理念和标准融入自身发展，参与到乡村振兴中，通过派驻帮扶干部、引入特色项目、培植多元产业、提供防贫保险等操作，进一步强化责任意识，履行社会责任。

　　派干部驻点 引优质项目 

　　刘海军是大六号镇富苑村企联合党支部书记、鸿达农牧业公司负责人。前几年，他所在的村很多村民在国家政策支持下刚刚脱贫。刘海军曾想带领村民改善当前生活，但多次尝试均收效甚微。

　　2018年，中国银保监会号召系统内的11家机构参与到大六号镇的定点帮扶工作中，蔡治作为中国人寿寿险公司帮扶干部被派驻于此。经过多方调研及村民座谈、市场咨询，2022年，一种名为“香糯8号”的玉米种子，被蔡治引入到大六号镇。刘海军成了蔡治的“香糯8号”合伙人。

　　2023年5月，100亩“香糯8号”优质玉米下地，蔡治全程参与田间管理，现场多次采摘品尝对比，“香糯8号”口感都更胜一筹。9月中旬，生产企业接受乌兰察布市农牧局绿色食品申报的现场检查和自治区委托现场检测采样，同时接受中国绿色食品标识评定。

　　目前，“香糯8号”在大六号镇种植收获后，有了绿色产品认证的标识，第一道收购的就是中国人寿寿险公司系统，该公司在重大节日及平时食堂用餐均采购该产品。

　　作为一款产业帮扶产品，“香糯8号”在参与市场竞争中是按照市场同类产品定价，还是打出价格差异？具有险资背景的蔡治发挥了金融的特长，通过市场计算及科学比对，蔡治认为，大六号镇的“香糯8号”要比直播间和超市里相对便宜20%至30%才好销售。

　　尽管“香糯8号”玉米价格较低，但成本控制好，还是有盈利空间。“贸然进入市场与同类型产品竞争，没有优势。”蔡治说，“我们应该帮助农户增收，但也要引导他们树立良好的经营观，我们尊重当地百姓的定价权，也引导他们合理定价。”

　　和蔡治一样，另一名险企驻村人员来自中国太平财产保险公司。

　　1991年出生于陕西省榆林市米脂县的艾秀是中国太平财产保险榆林公司的一名员工。2019年8月，她被公司派往陕西两当县石马村，成为驻村第一书记，也是该村第三任第一书记。

　　扎根石马村时间里，她专注于产业、消费、保险以及教育四大板块的帮扶工作。作为中国太平财产保险的帮扶重点，自艾秀驻村以来，公司为近280人的村庄每年投入60万元，用于花椒种植。

　　为了帮助村民搞好花椒种植加工产业，艾秀经常请行业能手给村子里种植户讲课，帮助村民搭建产销新模式，将石马村大量纯天然的花椒、木耳、香菇等农作物向公司推广，希望企业进行采购。同时，艾秀还利用新技术在每个销售的农产品包装上打上二维码，扩大知名度，让村民销售多一份渠道。

　　利用保险优势 开展精准帮扶

　　保险企业创新帮扶方式离不开“保”字，记者注意到，中国人寿、中国平安、中国太保均利用自身优势，对症下药，以“保”之名创新帮扶方式。

　　如，中国平安推出“振兴保”“溯源保”“防贫保”三种保险产品，每种保险侧重点不一，从多个不同方面利用险资企业优势发力。

　　其中，“振兴保”为农户提供产业支持，将企业与村民签约绑定，提升乡村产业主题信用，保障农户增产增收。“溯源保”提升帮扶产品品质，借助区块链技术，对农户种植源头产品进行标准化管控，为每一包产品生成“放心码”。消费者通过扫码就能了解农产品生产过程中的相关信息，并对此进行追溯，让每一份农产品都放心。“防贫保”则多重保障巩固帮扶成果，为防止脱贫群众返贫，该保险一地一案为乡村地区设计包括医疗责任险、意外事故险、自然灾害险、农业种植险等在内的综合性防贫返贫保险，避免群众返贫，增强群众抗风险能力。

　　与中国平安相似，中国人寿也将保险聚焦精准防贫人群，通过保险方式防止脱贫人员返贫。

　　2023年，中国人寿实施“精准防贫”方案，扩大保险覆盖面，在定点帮扶地察右后旗保险帮扶项目覆盖上坚持“点面并举“。

　　据蔡治介绍，现在大六号镇每一位“香糯8号”玉米产业的雇员都享受了中国人寿捐助的商业保险。另外，该公司还与中华慈善总会联合发起了医疗救助项目。

　　2023年，中国人寿寿险公司实施“精准防贫”方案，为大六号镇全体村民提供免费重疾保险、意外险和补充医疗险保障服务。同时，该公司继续使用国寿乡村振兴系列专属产品，为察右后旗全旗脱贫人口、边缘易致贫人口等特定人群提供重疾风险保障。

　　不只这一家企业，在普惠类保险方面，中国平安不断创新保险产品、升级服务，开发适合小微企业、农业工作者、新市民、特殊人群的普惠保险产品，为其创业、生产运营、就业和生活提供风险保障。

　　与中国平安和中国人寿不同，太平人寿直接将原扶贫工作领导小组调整为乡村振兴工作领导小组，调整后班子也用保险专业服务与乡村振兴，提升农村居民保险保障水平。

　　2021年，太平人寿中标青岛市“大病医疗保险产品”，覆盖约310万人。同时，太平人寿保障项目持续推进，发挥保险公司的产品与服务优势，实现医疗费用与劳动收入的双补偿，避免脱贫人口因病返贫。另外，太平人寿积极参与地方城市普惠医疗保险业务发展，提供产品方案及费率测测算，提升人民的医疗保障水平，防止因病返贫、因病致贫。

　　险企践行ESG长期主义

　　ESG在保险领域的实践并非一日之功。随着相关政策陆续跟进出台，行业探索的步伐也逐渐加快。

　　2022年5月，中国银保监会发布了《中国保险业标准化“十四五”规划》，提出加快研究绿色保险产品和服务标准，有效衔接各类环境权益市场相关标准，探索绿色保险统计、保险资金绿色运用等标准建设，这一规划被外界认为将推动保险ESG制度问世。

　　同年11月，原银保监会发布了《绿色保险业务统计制度的通知》，明确绿色保险定义，强调了绿色保险业务实现可统计可监测。这是为贯彻落实新发展理念，发挥保险在建立健全绿色低碳循环发展经济体系、促进经济社会发展全面绿色转型中的积极作用，

　　目前，多家险资企业公布了年中报表，将ESG核心理念和标准融入企业管理中。

　　对于险企而言，“普惠保险”成为践行ESG的标配，在S（社会）部分，公益慈善领域成为另一个重要战场。

　　例如，中国平安“三村”（村医、村教、村官）工程是其在教育、志愿服务方面开展的公益创新。截至2022年年末，中国平安累计援建119所希望小学，捐助智慧小学1054所，提供总计超37万小时的支教志愿者服务时长；57万名员工和代理人志愿者活跃在医务救助、乡村教育、安全守护等领域。

　　新华保险2022年投入帮扶资金，支持内蒙古乌兰察布市右中旗、贵州施秉县等12个帮扶项目，包括支持特色民族活动、建设教学楼、开展“天才妈妈梦想工坊”“母亲创业循环金”等公益项目，有效助力乡村振兴战略实施。

　　与此同时，险企也在投身健康战略、布局养老产业，将保险服务延伸至医疗、养老领域，打造覆盖客户全生命周期的健康服务体系。

　　长江商学院市场营销学教授、ESG及社会创新中心主任朱睿表示，在企业ESG中，对外部利益相关方也重要的那些维度就是企业应该真正关注的话题，也是实质性议题。“企业应该把有限的资源和时间放在实质性议题上，践行ESG理念和商业向善。”